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第四章整合营销传播方案 第一节发展整合营销传播方案 一、掌握整合营销传播的能力 1、创立全范围程序及标准
基于互动的整合营销传播模型目前,整合营销传播(IMC)已经从理论认识层次迈入到了实践操作阶段。
而整合营销传播所依据的数据库则需要互动的数据搜集,主要通过数据库的角色、传播问题关系动态等方面的CBV=
客户品牌价值Customer Brand Value,CBV 渗透率Penetration,P 类别购买率Category Buying Rate,BR 购买占有
客户品牌估价 客户品牌价值Customer Brand Value,CBV 渗透率Penetration,P 类别购买率Categor. 第111页 第
书名:整合营销传播 作者:海蒂・舒尔茨/唐・舒尔茨/何西军/黄鹂/朱彩虹/王龙 副标题:创造企业价值的五大关键
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