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雅戈尔与杉杉同为服装类上市公司和驰名商标拥有者,但分别走上了不同的个性化道路 中国企业界近20年来一直流行这么一句话:江山代有"名企"出,各领风骚两三年,说的就是中国企业寿命很短,许多突然冒出来的"著名"企业很快又衰落下去。原因何在?大多是战略出了问题,多元化道路误入歧途。 在我看来,企业生存的第一要素就是战略。如果战略发生错误,做任何事情都是徒劳。因此,中国企业面临的第一项修炼就是一定要走自己的个性化道路。 所谓个性化道路,简单来说就是发现别人很难取代的优势,利用这种优势构建企业的核心竞争力,为自己量体裁衣,设计并坚持一套自己的发展战略,这才是企业保持长盛不衰的法宝。 案例:雅戈尔和杉杉之争 我们可以通过一个身边的例子,来看一看选择适合企业自身的战略有多么重要。 几年前,雅戈尔和杉杉曾经发生过非常激烈的竞争,当时这两家企业有着太多的共同之处:它们都在宁波,相隔只有五公里;都是服装业的龙头,均以服装和房地产为主导产业;都是上市公司、中国驰名商标拥有者,具备强大的融资能力。但是从1999年开始,形势发生了微妙的转变:雅戈尔越做越实,杉杉越做越虚。

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