生于蘑菇街，由淘宝网电子商务直播牵头，2019年双十一

十年前，国内网上购物用户逐渐接近1亿大关。为了促进B2C模式的发展，阿里创立了“双十一”消费者节。在过去的10年里，双Xi不仅成为中国电子商务发展进程中最突出的标志，也见证了移动互联网时代从人口红利到流量上限的转变。

双十一“成长的烦恼”

一方面，“双十一”的商业意义是在用户端通过大规模的集体推广聚集流量，同时培养更多消费者的网上购物习惯。另一方面，交通便利的平台可以吸引更多的商家，尤其是品牌商家进入并积累。

然而，十年后，随着用户流量的流行接近上限和在线的重要性，双十一的产业意义已经大大削弱。尤其是近年来，越来越多的消费者开始抱怨双十一的“复杂游戏”和“实际折扣少得多”。用户的逐渐疲软似乎给这场以非理性消费为核心驱动力的购物嘉年华的前景蒙上了阴影，并成为11日逐年上升的成绩单背后的“日益增长的担忧”。

此外，面对平台的“仔细盘点”，用户很容易在11日陷入“商品太多，眼睛太挑剔”的境地。此时，清晰明确的消费指导已成为一种必要。然而，对于许多被消费者前景所吸引的商家来说，即使平台提供了更多的营销方法，但却无法有效地找到目标用户，他们还是会失望的。

在这种情况下，如果想避免成为商业数字游戏，双十一必须做出更大的改变。

在正确的时间和地点，人们和现场直播有望成为农历11月的新引擎

从2016年起，将接收直播。三年前，蘑菇街、淘宝等平台相继进入市场，测试新的销售形式。三年后的2019年，“电子商务直播”已经成为所有主要平台的“标准”。与传统的货架式电子商务相比，直播在人民和商品市场创造了消费场景，使用户能够最快、全面地识别商品，促进消费转型，同时给锚和卖家提供准确的流量和丰富的操作手段。

这一优势将持续到2019年11月，届时天气、地理位置和人类和谐的完美条件将得到满足。它甚至有望成为帮助2019年11月摆脱疲劳的新引擎。如果商家想有更准确、更生动的方式联系用户，消费者想把更清晰的购物指南作为直播的“合适时间”，那么与电子商务直播首次出现在江湖的16年相比，视频直播技术的进步和普及可以说是“在合适的地方”。使用阈值降低，用户的使用习惯基础变得更宽。

双十一的弱点通常被业界解释为电子商务用户消费潜力的下降。然而，直播的出现及其在消费场景中的更多应用有望增强用户的粘性，从而延长电子商务用户的平台生命周期。

2019双十一“直播”第一“主角”

几个月前的618年里，这一推广使得直播积累的能量首次得以释放。淘宝直播带动了超过130亿笔交易，蘑菇街直播GMV比去年增长了600%。即将到来的双十一“现场直播”受到了各种平台的高度期待。这是第一次，它被放在双十一舞台的中央。自然，有很多方式可以播放现场直播。

木须街是首个测试水上电子商务直播的地方，它直接将今年11日定义为“现场嘉年华”。通过官方渠道、明星推荐、红单、综艺节目等形式，强化了“帮你挑选的锚”，突出了随身携带商品的核心特征。天猫也明确表示，今年11日，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点。所有的商业部门都将与直播联系在一起，淘宝直播将得到该平台最大的支持。京东的联合明星、超级互联网名人和才艺人士通过直播推荐名牌商品。苏宁推出了两种场景:商店直播和原买家直播。我的聚会仍然直播将在11日的双亮剑；电子商务平台的内容，如颤抖和快速播放器，也拿出了大量的流量，以支持主播的直播。

蘑菇街副总裁罗伊说:“属于现场直播的第一架双十一即将面世。”。“直播改变了用户的消费习惯，推动了整个行业自下而上的发展。“今年11日，什么样的兴奋剂将会现场直播注入这个有着十年历史的消费者节，这是值得业界期待的。