阿里的社交梦想“像我一样真实”，一个大力推动和刷他脸的社交产品，可靠吗？

阿里在社会领域的尝试可以说是不屈不挠的。9月24日，阿里钉钉事业部宣布重启“往返”项目，并推出新产品“真实如我”(real as me)，该产品已在各大应用商店推出。《真实如我》的出现正式宣布阿里发动了另一场针对社会的攻势。

社交网络一直被视为阿里的短板。以前的toC社交网络产品“来回”失败了，并被错误绊倒了。相反，它成功地为toB市场推出了一枚钉子。钉子现在已经成为中国智能移动协作办公平台的第一个地方。公共信息显示，截至2019年6月30日，已有2亿用户和1000万企业组织被锁定。

但是阿里在toC社会领域仍然是未知的。《像我一样真实》是阿里继沟通、小虫和钉钉子之后在社会领域的新尝试。它能成功打破阿里多年来在社会领域面临的瓶颈吗？

阿里在社会领域的新尝试“真实的我”能取得另一个成功吗？

据了解，“真实如我”是校园社交产品。基于它的地理位置，它呼吁用户在“真实如我”中分享和发现真实的人、真实的事物和真实的感受。目前，它正在小规模的经验和推广过程中。它现在在苹果和安卓应用商店都可以买到，但是用户需要在使用软件之前输入内部测试代码。

它共有四个特殊功能:地理围栏，寻找周围有趣的人和事物；照亮脸，扫扫脸，增加认识她的印象。智能相机、智能场景推荐滤镜贴纸；角色聊天，用角色问好来拒绝尴尬的聊天。

它完全不同于“联想”首次发布时向世界宣布的高调风格，“真实的我”已经上线近一年了。今年，“真实的我”已经更新了14次，产品升级主要集中在场景识别、美容相机、朋友印象等方面。

《真实的我》(Real Like Me)聚焦校园社交活动，这清楚地反映了阿里在校园社交活动领域的抱负。然而，在阿里之前，其他主管互联网平台实际上对校园社交活动表现出浓厚的兴趣，如字节跳动收购Biu校园和京东内部的财务秘密校园社交产品“李宇宇宇”。

但是这种校园社交蛋糕不是那么容易吃的，否则人人网怎么会失败呢？阿里的新产品“真实如我”(Real Like Me)如果真的想开拓校园社交领域的市场，并取得作为社交产品所取得的成功，还有很多问题要解决。

有必要有一个清晰而精致的产品定位，突出“真实如我”的鲜明特色

负责开发产品“像我一样真实”的团队最后一次失败的工作是阿里价值10亿美元的社交产品“联想”。“往返”失败的主要原因是它缺乏自己的特色。为了压制微信，它盲目模仿微信，最终被微信淘汰。

因此，“像我一样真实”应该吸取这个痛苦的教训。在产品开发过程中，始终要牢记其产品定位是在校园交朋友，打造自己的产品特色。毕竟，微信和QQ已经存在于熟人的社交圈子里。在陌生人的社会领域，有“陌生人”和“探索”这样的“短、平、快”平台。

为了吸引用户，有必要对校园用户组进行差异化定位。因为产品定位偏差可能直接导致产品故障。同时，我们也应该展示我们自己的产品特点。从目前对主要功能的介绍中可以看出，“真实如我”的最大特点在于它的面部扫描功能，而它的智能相机和地理围栏等功能可以很容易地被取代。因此，在未来的发展过程中，“真实如我”，我们必须牢牢把握和发展这一最大的特点。

关注产品内容维护，建立高质量的社区。

校园社交APP基本上会遇到这两个问题。首先，基于校园的应用程序内容的“安全性”需要测试。基于校园的社交应用很容易与不健康的内容或危险的信息混合，这对学生群体有负面影响。

其次，校园社交应用市场狭窄。除了交朋友，可以扩展的部分通常是二手交易、学生兼职、校园吐痰和其他模块。一般来说，这些内容对用户的吸引力不够，难以推广。

这是所有校园社交产品共同面临的两个问题，“像我一样真实”也不例外。在“真实如我”的运作过程中，除了保持交友这一最重要的功能外，我们还应该注意产品内容的维护。同时，我们也可以尝试组织和建立一个高质量的讨论社区，尝试与校园社区相联系，从而提高整个产品的内容质量，满足“00后”人群在交友、学习和娱乐方面的各种社会需求。

产品生命周期短、用户流失率高的问题亟待解决。

产品生命周期短也是“像我一样真实”面临的难题之一。公共信息显示，2018年，全国共有2，663所学院和大学，共有3，833万名学生接受各种形式的高等教育。

虽然我们大学生的规模很大，但学生人数在不断变化。随着一群学生的毕业，一群用户将会流失，因此需要不断吸引新用户，从而造成巨大的成本损失。因此，如何抓住这群从校园到工作场所的人，延长产品生命周期，也是“真实如我”必须思考和解决的问题之一。

总的来说，如果“真实像我”要在当前公平的空白人校园社交市场中创造一个世界，还有许多问题需要解决。然而，如果它真的克服了这些困难，想要创造另一个奇迹，为阿里在社会领域开辟一个新的场景并不是不可能的。

阿里漫长的社会道路:为什么他不愿涉足社会领域

虽然阿里的社会审判多年来并不顺利，但他并没有放弃。它多年来在社会领域的尝试可以说是坚持不懈，永不回头。它投入了大量资金，但收效甚微，但从未放弃。

阿里·旺旺可以说是阿里的第一个社交产品。它专门为阿里服务，方便买卖双方的沟通。然而，它错过了普及的机会，现在已经基本上成为淘宝内部的一个沟通工具。

此外，阿里近年来还投资了许多社交产品。除了通过子公司投资陌生人，公共信息显示阿里在2013年以5.86亿美元购买了新浪微博18%的股份。对微博的投资为阿里的电子商务平台开辟了一个新世界。微博上的电子商务直播现在火了。然而，这似乎对阿里的社会扩张没有任何实质性的帮助。

同年9月，阿里再次推出社交应用“联想”，以惨败告终。相反，钉钉子这种不抱太大期望的方法已经成功地出现了。目前，钉钉子可以说是阿里在社会领域的唯一产品。

那么，为什么过了这么多年，阿里在社会领域的失败仍然不能阻止他进入社会领域，换句话说，他为什么不放弃社会领域呢？

微信社交网络有其瓶颈，社交市场仍有一些突破空

微信现在是一种独特的社会现象，可能会持续很长时间甚至永远。然而，正是因为微信的覆盖面太广，它为其他社交应用程序留下了发展空间空。

由于微信现在无法满足用户的所有社交需求，越来越多的人不愿意在朋友圈分享自己的生活趋势，有时他们也无法在朋友圈充分表达自己的真实想法。现在微信基本上是和工作联系在一起的。许多人迫切需要一个新的社交平台来自由而真实地分享生活故事和个人感受。

这是微信目前面临的最大问题之一。也正因为如此，其他社交应用程序才得以生存空，这也是社交新手成功打破游戏的坚实基础。像阿里一样，“真实如我”的口号难道不是真实的吗？阿里可能已经发现了这个问题，所以他一直非常重视社会交往。

社会电子商务的强大吸引力:社会交流可能是电子商务的未来

作为国内互联网公司的两大巨头之一，阿里和腾讯从未停止竞争。虽然腾讯在电子商务领域的行动并没有真正动摇阿里在电子商务领域的地位，但也对阿里构成了一些威胁。例如，去年的上市竞争激烈。借用微信的生态，该公司的市值仅在三年内就达到了JD.com。这是对阿里的警告。

去年是社交电子商务平台爆发的一年。基于微信的社交流量可以到达传统电子商务平台未覆盖的人群。多多由此发展迅速。此外，社会电子商务公司可以有效降低宣传成本，解决中国当前消费市场的供需缺口问题，满足三四线城市在品牌消费和质量消费方面的需求。

因此，如果像淘宝这样的主流传统大型电子商务平台想要保住自己的地位，社交电子商务是他们必须发展的一个领域。例如，淘宝人才和淘宝直播实际上是社交电子商务。然而，阿里仍然缺乏强大的社会平台来支持它，这也是阿里努力进入社会领域的一个重要原因。

建立一个社交平台作为其产品流动池

社交已经成为网络时代的一个全方位入口，包括食物、衣服、住房、交通、游戏、信息获取等。以腾讯为例。腾讯现在可以成为世界头号游戏公司。除了游戏本身的影响，它离不开两大用户流量门户微信和QQ的支持。

虽然阿里的所有业务现在都是基于电子商务，但如果有一天阿里想扩展到其他行业，它会不会更有信心拥有一个社交平台作为其产品的流动池？

阿里曾经被外界认为没有社交基因，但它已经成为中国最大的企业办公软件。对阿里来说，“真实就像我”是再次证明自己的又一次机会。

阿里在社会领域的尝试最终会达到什么程度取决于时间的考验。毕竟，微信在社会领域的主导地位基本上是不可动摇的。至于皇马，如果我能在社交领域把阿里撕裂，我们都很期待。