数量PK质量，小米海信11月彩电市场双领跑

十一月是彩色电视市场全年最重要的一个月:因为这个月有一个著名的“双十一”购物节。

根据Ovieyun.com的总体数据，第三季度国内彩电市场销售1034万台，同比下降3.6%。销售额达到277亿元，同比下降10.4%。自2018年第四季度以来，该指数已连续四个季度下降。

在经历了前三个季度“低迷的内需表现”后，彩电企业迫切需要在今年最后一个季度提高产量。然而，“双十一”的推广在“求数量、保目标”的戏剧和行业衰退的循环中更为重要。在某种程度上，11月将是今年大多数彩电公司“达到预期目标”的最后一根“生命线”。

11月彩电销售“升温”65英寸+大屏幕电视完全“流行”

根据奥维最新的11月份国内彩电市场分析报告，在过去的11月份，国内市场的整体零售量最终以“全尺寸低价”的价格换取了“销量的回升”。

奥云网的报告显示，11月份国内彩电市场总零售量约为498万台，销售额约为120亿元。其中，网上零售量457.8万套，同比增长13.21%，零售量86.07亿元，同比下降3.82%。离线零售量为821.9万套，同比下降8.44%；销售额34.02亿元，同比下降6.48%。

就尺寸结构而言，11月份彩电市场的一个非常明显的特点是65英寸以下的中小型尺寸整体收缩，65英寸以上的尺寸整体“增长”。尽管55英寸电视仍然是网上和网下销量的第一，但它的销量逐年下降，并受到65英寸电视的“挤压”。

11月，65英寸电视在在线和离线平台上都“快速”增长，在线占18.65%，同比增长3.33%，离线市场占19.77%，同比增长5.43%。业内一些人士告诉视听圈，虽然65英寸电视的总销量仍然落后55英寸，但它已经逐渐成为市场上的“第一玩家”。

此外，65英寸及以上超大尺寸电视上的70英寸、75英寸和75+大屏幕电视在网上和网下都在增长。特别是在75英寸电视的“起始尺寸部分”，离线份额已经超过3%，在线份额已经达到近2%。去年11月，75台以上的超大屏幕电视也出现了“小爆炸”，在线电视占近1%，离线电视占2%。这表明当前市场正在“追逐”大型电视。

普通人家电网创始人约翰·杨(John young)对视听圈分析道:“在彩电行业，“一寸长，一寸强”的原则一直是相同的道理，因为屏幕尺寸越大，实际效果越好。此外，65及以上的大尺寸电视的价格也逐渐变得“受欢迎”，这在一定程度上缩小了普通消费者与大屏幕电视之间的距离。因此，在相对条件允许的情况下，消费者肯定会期望更换更大尺寸的电视机。

品牌结构:海信的综合实力被小米在线的“主导力量”

在品牌结构方面，小米和海信“这对国内新老力量”在11月表现良好。小米电视的在线平台绝对是“大赢家”，在今年11日出货91万台，创造了彩电史上的“销售奇迹”。由于双十一期间的“火爆”表现，11月份网络市场占28.62%，不仅排名第一，而且远远领先于海信、创维等传统大咖啡品牌。

今年，国内彩电市场“疲软”。为什么小米电视的销量总是突然上升？业内一些人认为小米电视的诚实价格最高。在同样的配置下，它总能给消费者最实惠的价格，自然赢得许多消费者的青睐。

如果小米是一个在线“非凡品牌”，那么老牌“巨人”海信在过去的11月里，无论是在线还是线下，都展现出了强大的综合质量实力。其中，在线平台以11.77%位居第二，平均市场价格高达2371元，是前10大在线平均价格最高的品牌。在依靠价格冲动的在线平台上，海信拥有高价格和“完美”的性能，这充分表明海信电视的高品质系列赢得了消费者的认可。此外，海信以19.27%的线下市场份额位居第一，彩电产品平均价格高达4495元，也是线下前五名中最高的。

今年双十一期间，价格战如火如荼，海信电视在11月份的彩电市场上拥有如此“漂亮的成绩单”，可以说赢得了一场非常好的价值战。这反映出海信在消费升级的背景下，不仅稳定了“数量”，而且强化了“质量”，体现了企业的持续健康发展。这表明海信电视已经踏上了大屏幕电视的进化节奏，继续以ULED、激光电视等大屏幕显示产品引领行业市场。这是海信顺应消费者对大屏幕、高质量、高清晰度电视严格需求节奏的最佳“市场回报”。

附言:整体彩电市场的宏观萎缩并不意味着没有结构亮点。11月，消费者对大型产品的需求强劲反弹，预计将支撑产业转型的“新引擎”。彩电制造商要想在未来的市场竞争中占据主动，就必须提供更多高端、高质量和差异化的优质产品，并真正把消费者需求的升级点作为问题，以赢得最终的胜利。