海信占据高端彩电市场的最高点，索尼惊慌失措

据权威市场统计，索尼电视2019年上半年出货量为422万台，同比下降15.9%，全球出货量直接从前五位下降至第九位，通过索尼自己的财务报表，这种困境将持续到明天。

作为世界彩电行业的顶级品牌制造商之一，索尼电视的衰落令人担忧。然而，当索尼的电视销量下降时，国内老牌巨头海信却在蓬勃发展。在中国市场的“大本营”，海信2019年上半年的销量已经连续六个月超过20%，线下市场的零售额也占到20%以上。海信已经成功地在国内彩电行业占据了领先地位。

根据海信市场数据，在索尼高度依赖的日本国内市场，2018年海信电视占日本市场的15.8%。海信电视成功跻身当地三大巨头行列，并大大超过了仅占13%的索尼。

索尼电视节目的疯狂衰落是什么？

虽然设计很漂亮，但却落后于时代。过去，索尼电视以其日式美学设计而闻名，这几乎是至关重要的。然而，如今，全屏的爆炸式增长、摄像头的增加以及标准的高质量音频使得彩色电视更加先进，同时凸显出索尼电视的脱节设计。

例如市场价格超过15，000元的索尼旗舰绘画系列的，同样价格的海信电视已经标配了一整排多单元大功率音响，而索尼的绘画系列仍然是屏幕声场设计。如果用户想体验与海信类似的音质，他们需要再购买一个1000元或2000元的索尼音箱。

创新质量不再高，高利润大于用户需求。索尼电视过去已经被很多人认可，根本原因是黑色技术有很多功能，可以呈现惊人的画面质量。但也是因为强大的软件算法，Gensonnie忘记了产品的最初想法。索尼电视使用的液晶面板不是最好的，这在目前的行业中是众所周知的。为了压缩成本和增加利润，索尼在三年前通过软件算法将二线和三线面板“训练”成一线产品实力。即使是昂贵的Z9F也使用犹大光电板，就硬件成本而言，这与价格竞争相去甚远。

因此，可以说索尼现在正在一步步消耗过去积累的品牌溢价。随着消费者变得越来越挑剔，随着软件算法变得越来越难以提炼，仍然坚持压缩硬件成本的索尼也被视为理所当然地被市场拒绝。

海信电视的快速发展正是其技术创新的结果

近年来，随着BOE等国内众多面板企业的逐步成长，以及激光显示、微型发光二极管等多种显示技术的爆炸式发展，彩电的外形正在发生巨大的变化。同时，经过长时间的技术追逐，以海信为代表的国内彩电巨头终于迎来了“清云见光”的时刻。

索尼压缩成本时，海信做了什么？今年上半年，海信创新推出了全球首款多屏电视。产品采用上下液晶面板叠加的方案，上屏还原真彩色，下屏聚焦精细调光，达到前所未有的惊艳画质。海信的折叠屏幕电视定价为17999元，而同等尺寸的竞争产品索尼电视X9500G定价为14999元。

那么，海信比索涅用什么换了更贵的3000元？答案是屏幕堆叠，业界最大的5个芯片，以及一整套前面板音响设备。索尼X9500G通过创新的屏幕堆叠方案和5个芯片支持的屏幕堆叠控制算法，在亮度、对比度、暗场细节、高光过度曝光等方面的权威图像质量评估中输给了海信。

此外，海信还具有更好的整排单元音质效果，更强的本地化人工智能，支持多达14种全方位语音搜索，能够理解各种汉语方言。而索尼电视只支持遥控唤醒，对内容不满意。虽然后者比前者便宜3000元，但损失是全方位的，性价比完全不合算。

最后，必须指出，科学技术日益发展，每天都在发生不同的变化。作为彩电制造商，产品思维必须与时俱进，不能用三四年前的技术大叫。通过海信和索尼在高端彩电市场的变化，我们可以发现现在消费者的眼光变得更加准确，好产品肯定会受到广泛欢迎。