欧莱雅推出“纸质包装护肤品”。环保能成为品牌竞争力吗？

随着z一代的崛起和“视觉经济”的扩张，化妆品包装在市场中扮演着越来越重要的角色。即使产品质量是同质的，在包装上制造特色也成为为品牌创造差异化的最有效和最直接的手段。

最近，欧莱雅做了一些非常受欢迎的事情，许多读者可能已经知道了一些。该大品牌宣布将与化妆品包装供应商Albéa一起推出首款纸板管状化妆品包装，以减少化妆品行业对塑料包装的使用。

据相关报道，这一新发明的包装在正式推出前将经过多次生命周期分析(Life Cycle Analysis)环保测试，预计将于2020年第二季度投入工业生产。

事实上，欧莱雅自2007年以来就一直致力于降低产品包装的碳含量，以最大限度地减少环境负担，顺应这个伟大时代影响下的可持续发展大趋势。纸质包装这一新技术的诞生，无疑将是欧莱雅在行业环保方面迈出的新的强有力的一步。

同时，这项技术的引进也是欧莱雅集团为实现“到2020年产品包装100%环保和社会道德”的承诺而采取的重要措施。

那么，这种纸管包装技术会影响中国市场吗？

边肖敢于断定影响将非常大。如今，大量年轻的中国消费者越来越意识到环境保护。为了表达他们对环境保护的支持以及他们对环境保护的贡献和行为，他们很乐意购买这样的化妆品。

环保包装是化妆品包装发展的必然趋势，也是化妆品品牌提升竞争力的重要技术。没有错。环境保护将是化妆品品牌未来非常重要的竞争力。

在今天的国际市场上，除了欧莱雅的事故之外，还有许多国际大牌也为行业的环境保护做出了必要的贡献。例如，欧莱雅的品牌悦木芝园在包装设计中一直遵循绿色的理念。其包装纸盒全部由森林管理委员会认证的环保纸制成，其中含有约50%的回收纤维，这种纸可以实现99%的回收。

根据互联网上的报道，一些品牌已经开发出用细菌纤维素代替包装纸制造化妆品塑料的技术。细菌纤维素又称“微生物纤维素”，具有良好的生物适应性和降解性，是减少环境污染的前沿技术。

另一个例子是，一个外国品牌也使用粉末涂料和Quali玻璃涂料技术来制作化妆品包装。这项技术是基于零溶剂和极少挥发性有机化合物参与整个装修过程。通过回收和重新整合过度喷涂产生的材料，可以减少甚至消除排放和浪费。

综上所述，重视环保已经成为化妆品行业越来越追求的发展点，在消费者环保意识日益增强的时候，环保也将成为化妆品品牌打造竞争力的重要手段。