苹果、谷歌、亚马逊、微软公布世界最有价值品牌排行榜前四名

媒体报道称，品牌咨询公司Interbrand周三发布了最新的2019年“世界最有价值品牌排行榜”。苹果以2342亿美元的品牌价值高居榜首，而社交媒体巨头脸谱的品牌价值因一系列负面消息而下跌12%，从全球十大最有价值品牌中退出。

根据Interbrand的“世界最有价值品牌排名”现实，2019年，脸谱的品牌价值下降12%，至399亿美元，退出世界十大最有价值品牌。Interbrand表示，其报告综合了多种因素，包括品牌产品或服务的财务表现、品牌在采购决策中的作用以及品牌创造忠诚度的能力。根据Interbrand的数据，脸书的价值每年都在稳步增长，到2017年将成为世界第八大品牌。但是脸谱网现在受到许多负面宣传的冲击，包括2018年剑桥分析丑闻，该丑闻揭示用户数据流出脸谱网比许多人预期的更自由。

“对一个品牌缺乏信任，如果触及其商业模式的核心，将会真正影响一个品牌的价值，”Interbrand的全球首席执行官查尔斯·特雷维尔(Charles Trevel)表示。到目前为止，脸书还没有对该报告发表评论。

相关性下降和竞争加剧也造成了伤害，这也是英博兰德解释吉列今年品牌价值下降18%的部分原因。该公司的排名从第28位降至第37位。2009年和2010年，P&G的吉列品牌在全球排名第13。宝洁公司发言人表示，该公司专注于销售增长和使用其品牌的人数。该公司的美容业务在截至6月30日的一年中扩大了有机销售额，并在全球增加了1500万新用户。发言人还表示，吉列在美国拥有最大的市场份额，占全球男性刀片和剃须刀市场的65%以上。

营销人员不认为Interbrand等外部排名是可靠的财务数据，但应该关注结果。微软品牌战略总经理杰夫·汉森(Jeff Hansen)表示:“这是市场对我们看法的一部分。然后添加我们自己的专有研究和见解——通常最好有一个单独的方法和数据点来添加我们自己的见解。”在今年的排名中，微软的品牌价值上升了17%，以1088亿美元排名世界第四。“他们给出的确切估价不是我真正关心的。我真的觉得有趣的是，与其他公司相比，我们的品牌价值在一年内增加或减少了多少。”

在2019年“世界最有价值品牌排行榜”中，苹果以2342亿美元的品牌价值排名第一。谷歌排名第二，品牌价值1677亿美元。亚马逊品牌价值今年增长24%，以1253亿美元排名第三。迪士尼品牌价值今年增长11%，以444亿美元排名第十。特雷弗说:“做得好的公司是敢于下大赌注的公司。”。例如，他说迪士尼的视频流服务将于下月推出。

Interbrand表示，奢侈品和零售品牌连续第二年成为增长最快的行业。万事达卡首席营销和沟通官拉贾·拉贾马纳(Raja Rajamana)表示，这样的报告将有助于营销人员在比平时更广阔的背景下评估自己的品牌。Interbrand表示，万事达卡的品牌价值上升25%，至94亿美元。“你对自己品牌所做的大部分研究都是在你认为谁是你的竞争品牌以及你如何做的背景下进行的。每个人都在为消费者的心而战，不仅仅是在你的范畴内。所以这些跨类别的外部研究对我们也有帮助，”拉贾马纳说。

附件:世界十大最有价值品牌

第一名:苹果，品牌价值2342亿美元，增长9%

第二:谷歌，品牌价值1677亿美元，增长8%

第三:亚马逊，品牌价值1253亿美元，增长24%

第四:微软，品牌价值1088亿美元，增长17%

第五:可口可乐，品牌价值634亿美元，下降4%

第六:三星，品牌价值611亿美元，增长2%

第七:丰田，品牌价值562亿美元，增长5%

第八:梅赛德斯-奔驰，品牌价值508亿美元，增长5%

第九名:麦当劳，品牌价值454亿美元，增长4%

第十:迪士尼，品牌价值444亿美元，增长11%