李佳琦直播间的_ 魔鬼来了| 李佳琦直播间里的美丽泡沫

双十一来了，你们的“恶魔”也来了。

前几天，在某网络公司的数据部实习的熟人突然发出“你知道李佳琦吗？”的邮件，照片就飞出来了 ......

“他作为工作的模范，在我的指导下进入了我们的工作组……”

照片中的这句话来自于“人物”公开号9月16日的推特“李佳琦:乘火箭”。 这篇文章贯彻了人们对网络红光鲜明形象的认识，揭露了李佳琦日六位数RMB背后心痛的支付。 文章的读书量当天突破了10万台，网民评论道:“他……谁也不能随意成功……付多少钱才能收获……”。

一个月后，双十一预售狂潮袭来，在10.21的愿望前一天的现场直播中，有五千多万用户在李佳琦的直播期间说:“所有的女孩，准备好了吗？ 三、二、一、——上！ 连锁！ 接我！ ’他说

一年进入千万，化妆的网红，一夜成为新时代的劳动模范，从前人们不想他，现在自动抬起膝盖，李佳琦从播音员成为主流。

李佳琦是如何点燃的？这可能要从他强大的业务能力和三次经验开始。

魔鬼画圆

李佳琦作为美化妆博主首次出道，是在2018年与马云父亲在21夜的PK中，在其直播中以1000:10 (卖口红)的成绩获胜，稳定了口红一哥的位置，显示了自己作为网络销售的优秀业务能力。

第二回合是今年4月“每天”的孩子模仿李佳琦的录像带，“如果李佳琦卖了文具”的话就是水泼红。 李佳琦的谈话艺术给了孩子们被抓马的表演所讽刺的颜色，点燃了网民对李佳琦内容的再创作热情。

第三回合促进了这次双十一的预热，让大众再次相信他没有卖出悲惨工作狂暴的形象，努力总会有回报。

每天和孩子们在李佳琦的battle收藏

李佳琦终于点燃了。 10月21日的这一天，李佳琦有了自己的微博站。

从综艺到采访，李佳琦的出演率越来越高。 他的团队理解，比起专业的销售形象，让李佳琦成为IP品牌，让赞同李佳琦价值观的粉丝沉淀下来更为重要。

李佳琦的三次出轮也反映了这种侧重点的变化。 第一个口红哥哥开始，不要抬起头来，和“每天”积极交流，这次展示自己的职业和生活态度。 团队向公众出口价值观的意图越来越明确，被释放的内容一次比一次灰心，一次比一次深。

价值观顺利出口、认可后，李佳琦成为IP品牌。

那个李佳琦队制作的魅力价值观是什么？这些价值观是真的吗？

站:微博上的车站是指明星球迷为微博加油

定义你的美

微博、颤音、哔哔声较多的美容博客大多认真地教会了从粉底到眼影、从阴影到腮红的化妆方法。

和李佳琦相比，他们是搞技术的，懂知识的李佳琦是搞感情的，是想象的。

男人美化妆的博客们

他挥舞解放女性的大旗，标榜女性应该忽视别人的眼睛，即使是60岁也要涂上漂亮的口红，勇于追求美丽，建立自信。 直播间的女生们都被感动了，义无去了美丽的盛会。

另外，他使用具体产品的情况:约会、外出、素颜、派对、口红编号具体对应不同肤色的女孩，进行了小实验证明分散粉不吸油，吐槽大钞化妆中不适合亚洲女孩的产品是“男人不知道化妆”的刻板印象

的确，每个人都有权追求美丽。 仔细推敲他的话，他嘴里的“美丽和自信”就会缩小到化妆品护肤的包围，成为一种依赖消费和金钱的美。

“这就是女演员的颜色号码。我母亲是白色的。这不是像boring那样大的红色”，类似的复印件数不胜枚举。 温柔、个性、大气、优雅、这些美丽的女性特质，无一例外都是与他推荐的产品联系在一起的。 除非你对这个美丽的形容词感兴趣，否则它很适合你。

他嘴里的OMG，美虽然爆发了，其实是平淡平坦，在男性的视线中爆发的感慨。 李佳琦坦率地说，男人眼中女人的美是真正的美，女人眼中有嫉妒和羡慕的美。

这句话的前半部分“女性主体地位的丧失”很明显。 这是典型的，在男权/父权的想象中构筑的女性美丽的形象，反复着性二项对立的权力关系。 女性们在佳琦直播之间是实际的“失语”者，她们在场的同时也缺席了关于美丽定义的“研讨会”。

这种想法，李佳琦既不是第一次也不是最后一次。 现在，很多奢侈品广告正在实际销售，这是男性的想象。 明明是面向女性的产品，但在广告中却频繁出现帅哥和成功男性的形象。 对于画面前面的女性，使用这个产品可以吸引理想的男性。

李佳琦出售口红的复印件

并且，要回答下半场的话，也许可以从博沃尔的“第二性”中找到答案。 “据说女性的服装是为了引起其他女性的嫉妒，这种嫉妒其实是成功的标志，但这不是唯一的目的。 由于嫉妒、羡慕和称赞，她展示了自己去实现她的美丽，她的典雅，她的爱好——她想得到她对自己的绝对肯定。 ’他说

同性间称赞对方的美，包含嫉妒和羡慕，但是对这种美的观察不应该否定。 那是女性主体性的另一种表现。 女孩羡慕爱豆的体型和容貌，说自己变成了柠檬精，这种羡慕其实是产生了动力，提供了镜子，让女孩子们想变得更好的羡慕女性也在这个称赞中绝对得到肯定。

他的“冷酷”你记不住了

解开直播间的疯狂，探寻#敬业#的秘密吧。

双十一的愿望后，李佳琦的敬业者引起了人们的热烈讨论。 一位网友呼吁李佳琦学习自己的粉糊豆，公司领导呼吁员工学习李佳琦，在微博上掀起了生活中向李佳琦学习的小旋风。

每年389次现场直播，患了严重的支气管炎，随身携带着救命药。 尽管如此，李佳琦还是不能停下来。 他的回答是:“害怕，你知道淘宝有多少播音员？ 如果你今天不直播的话，也许你的粉丝第二天就不来看你了。

6小时试用380支口红，嘴唇疼，被粉丝要求用手臂试试颜色时，李佳琦说:“必须试试嘴。 这是我的工作，你不必在我的工作上可怜。 我因为那个，能赚钱。

这些话，鼓励和谦虚，诚实表现不安，富有煽动性。 越努力，李佳琦不仅俘获了越多少女的心，还让越多男性网友肃然起敬。

乍一看敬业#这个词，人们把它和“追求其地位、工作、履行责任”的普遍价值联系起来，对价值产生积极的反应。

不过，李佳琦的敬业，似乎有什么区别。 他的敬业散发出一种过度的自我消耗和主体异化的味道。

389、380这个数字的背后不仅仅是努力和汗水，他还轻视自己的身体消耗和自己的健康。 相信“越拼命就越幸运”的a面之美的时候，请不要忘记b面。

我们承认努力至关重要，我们也提倡高扬的奋斗精神，但这决不是牺牲健康。 996对工作制的酷刑留在耳边，工作狂复活了。 人们喜欢努力工作赢得雇主的好意，赢得异性的好意，这不是你不懂节制地消耗身体的理由。

这个商品充斥的社会不断扩大人们的“所以的需求”，促使人们做疯狂的工作，使更多的生产变成价值，满足自己的欲望。

李佳琦走在典型的成功学路上，他做了疯狂的工作，得到了普通人做不到的高收入。 但这样的疯狂是正常的吗？

人在这个疯狂的生产过程中被异化为具体的存在，这种人的主体性剥夺的讨论，不是在第一次产业革命的时候已经发生了吗，我们似乎没有离开过这个奇怪的圈子。

讨论进行到这里，知着君认为应该能理解李佳琦女性解放宣言和敬业人背后隐藏的b面。 这样的b面，不仅隐藏在李佳琦，还隐藏在虚拟和现实社会的其他角落。 也许在我们放弃反省的时候，这样的b面也会出现在我们自己身上。

我们再次进入李佳琦直播间的时候，希望不要被a面的美丽幻影所陶醉，而是被恶魔带走。

双十一快到了，该是检验真正技术的时候了！

THE END

[1]李佳琦:乘火箭》来自@人物，编辑作者斗坤慕、柏饼

[2]拥抱李佳琦，拿着商品赚钱是正经事”，来自@36氪星，作者张雨忻，编辑杨轩

[3]范红霞.基于性别视角的媒体暴力研究.浙江大学，2013