三星手机是什么手机_ 三星手机困局：赚了销量，赔上利润

10月3日，三星宣布关闭中国最后一家手机生产工厂广东惠州三星电子有限公司(以下简称惠州三星)。

2018年底，三星关闭了天津三星通信技术有限公司(以下简称“天津三星”)。

此前，三星已经在中国两大手机生产基地转移到越南，今后我们使用的三星手机将是越南产的，不再是“Made in China”。

尽管中国城市的占有率很低

这并不意味着三星退出中国。 实际上，手机生产业务从中国撤退的同时，三星在半导体和新能源的生产中继续追加中国。

惠州三星已有27年历史，是中韩建交后首次在中国成立的韩资企业之一。 更重要的是，仅在三星天津工厂成立13年，三星两家工厂就累计纳税318亿元。 因此，这两家工厂关闭，不可避免地激发想象力。

已经关闭的天津三星

三星手机在中国市场占有率不到1%，关闭工厂的看法不现实，是片面的。 天津、惠州两家工厂的定位是三星全球生产基地，因此产品不仅能满足中国市场的需求，也大量销往欧洲、北美。

早在2009年耐克就关闭了中国唯一的生产工厂(江苏太仓)，2012年阿迪达斯也关闭了苏州唯一的工厂，两家公司将生产线转移到东南亚，是为了降低生产成本，提高毛利率。

但耐克、阿迪在中国市场的占有率如何，大家都在看。 因此，“因为市场占有率低，所以说关闭工厂”，很难停下来。

目前三星已有8家越南手机制造商从中国转移。 三星投资越南始于2008年，现在正好11年，等于三星重新整理世界资源，优化成本。 三星2018年为越南建立的出口总额达到657亿美元，占越南出口总额的26.8%，因此继续增加对越南的投资，根据越南的低人工费，可以享受土地价格和税收优惠。

最低成绩单

关工厂的说明，三星公式为“效率”简单明了。

其实，从三星手机这几年的表现来看，这个世界上销售的第一手机品牌已经成本紧张。

将以手机为中心的IM部门2年的营业收入和营业利润细分为季度，会发生微妙的变化

2018年第一季度至2019年第二季度，营业收入起伏不定，基本稳定，无明显下降或上升，但营业利润逐渐下降

2018年第三季度营业收入比第二季度增加了约3.8%，但营业利润下降了17%，与此相比，2019年第二季度更为显着，营业收入下降了5%，但营业利润下降了31.3%

2019年上半年(第二季度)，三星提出最差成绩单，营业收入增长8%，营业利润同比下降41%

营业收入没什么变化，但营业利润不断下降，有时营业收入上涨下降，营业利润大幅度下降。 简单来说就是进入了“赚取销售额，赔偿利润”的死胡同。 这是一个危险的信号。

三星的手机业务，虽然是世界上销售的第一手机品牌，但成本压力增大，侵蚀利润的迹象显示出来。

特别是2019年第二季度创下了自过去12季度以来的第二低营业利润，显示三星电子这一第二个经营支柱面临着巨大的利润压力。

换句话说，三星手机不仅在中国市场，在世界市场也面临着巨大的挑战: iPhone堵住了三星手机向高端发展的空间，国产手机狼群战术使三星手机面临高端市场被蚕食，中低端市场陆续失去领土。

性价比逆转

从2018年开始，全球智能手机增长停滞，增加市场变为库存市场，中国市场的激烈竞争出现在东南亚和欧洲。

在这种情况下，连高寒的苹果都必须出售性价比的卡，相对便宜的iPhone11上市，很受市场欢迎。 最近苹果向生产者发出通知，要求追加10%的订单。 这表明苹果公司意识到两年前盲目提高销售价格给竞争对手带来了更多发展空间，并打算回收。

苹果打性价比卡的话，最能感受到压力的是三星。 今年三星公布的笔记本10有昂贵的旗舰版本和性价比低的版本两种。 这个性价比品牌并没有成功，三星手机与自己相比性价比较好，但是与竞争产品相比性价比不足，结果笔记本10在中国市场变得冷淡，在世界市场上iPhone11也备受关注。

性价比卡基本上可以说是翻车。

三星手机要想加冕成功，就要跟着苹果，打出更强的性价比卡，把生产基地转移到越南，这是合理的选择。