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在有流量的地方，有广告商的身影，现在数字营销越来越困难的情况下，广告商们在寻找高ROI的渠道，视频行业成为了很棒的选择。
2019中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频用户规模(包括短视频)达到7.25亿人，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络转播用户、网络语音用户规模分别为6.48亿人、3.97亿人。 将来，影像内容作为信息载体和传播方式，浸透到很多领域。
5月28日，由美国市场营销主办、万润科技万象新动主办的MIMO2019“探mi新视野”美国市场营销影像内容行业份额会在北京召开。 本次活动邀请了万润科技理事万象新动会长邵立伟、美国公司互联网商业部全国渠道总经理于涛、万润科技万象新动副总经理王晓、中国商务广告协会品牌委员会副秘书长、老广告人、数字营销专家吴孝明博士。
名称营销“四级跳”:创新、营销、服务、产品
万润科技理事万象新动理事长|邵立伟万象新动理事长邵立伟在致辞中说:“我们这一代非常幸运，是工业革命科技发展的接受者，第一次进入蒸汽时代，第二次进入电化时代，第三次是工业革命时代，现在正是第四次革命的前沿，是AI、移动互联网、人工智能的时代。”
第四次网络革命时，万物迁移产生，广告主对广告市场营销的需求更加正确。 流量和平台是广告客户最紧迫的选择，谷子建设生态圈，广告客户可以利用流量进行用户转变。
小米公司网络商务部全国渠道总经理于涛小米公司网络商务部全国渠道总经理于涛以“推进营销新升级”为主题，回顾小米2018年的成绩和小米营销优势，创新小米营销，营销
首先，在2018年手机市场全面倒退的情况下，美国手机收入达到1138亿元，手机销量达到1.19亿台，美国电视机世界销量达到840万台，第四季度居中国大陆销量首位，小爱在AIoT领域的设备激活量超过1亿元，月球生活3380亿元 这些数据是在美国市场营销流量的基础上，2019年美国如何帮助广告客户实现更好的发展？
涛说，美国市场营销创新升级应实现内容和IoT营销连接，目前第六次创新浪潮是人工智能的方向，AI在美国生态中已到处可见，如照相机、搜索、MIUI、音响等，美国以AI配置物连接网络， 人工智能是市场营销的核心位置，主要是为广告客户提供有效集成方法的服务升级，优化整体服务流程，优化资源整合，优化产品升级，让媒体获得最大的增值
短视频行业的营销是新的和活跃的
名单公司网络商务部效应行业销售支持总监|程明兆2019年移动网络广告市场竞争激烈，对于短片的风口，它更加激烈，广告主如何在其中选择合适高效的营销方式，名单公司网络商务
短视频已捕获8成网民，增长速度减慢，但短视频下跌的用户市场有很大潜力。 速手、颤音、清晰的视频、微观都在下沉市场获得了许多新增，是全网App的领导者。 短视频在谷子生态中极为重要，谷子手机上短视频的每日活跃渗透率达到37%，粘度远高于全网大盘，日均用户使用12次，74分钟。 现在，在短视频也分化的“千人千面”中，美国营销通过大数据发现了与短视频重叠率最高的App类别:例如女孩子经常使用的照片类应用； 下沉的用户经常使用的铃声类，免费的网络文件类，收集等购物类的应用，还有手游类和汽车类。 这些App用户有助于找到更短视频的潜在用户。
程明兆认为，短途视频行业如何在当前规模开拓新用户，激活当前用户提高变化能力是广告商对媒体的要求。 主要在两个方面，一是拉与ROI同步，二是提高拉性能。
关于拉新+ROI，最核心的是找到高质量的潜在客户。 我们总结了两大方法，算法和细分运营。 该算法尝试建立和使用数据系统，细分的操作需要根据客户进行分析和选择，并通过销售和支持团队进行改进。 程明兆开玩笑，一个是人工的，一个是智能的。
在谷子的标签体系下，短片的人们广泛复盖，用户时间零碎，内容不同。 这需要时间丰富的数据存储和实时判别、兴趣图、正确的判定能力。 可以将电气商品、信息、APP的安装和使用方面的各种行为组合来进行综合性的判定，能够用算法推测用户最有可能喜欢的内容类型，推送可点击性最高的广告。
在成活水平上，广告商最关注的量和成本。 从媒体能力的积蓄来看，大米在非商店和美盟有着丰富的成活场所。 成本与Deeplink的成功率和重复启动率有很大关系。 程明兆举出了短视频客户的活跃状况:在人群上指向低频客户，在资源上增加启动率高的资源，占据下载后一周内不活动的客户，在素材上采用更多形式，有效提升广告客户的DAU，整体提高10-15%
破局短视频行业，名牌平台运营规则
万润科技万象新动副总经理|王晓万润科技万象新动副总经理王晓共有“有限的流量，无限的想象”主题，她从业界洞察出发，现在综合影片的业界渗透率在90%以上，优爱腾三大手设立， 用户已经掌握了内容收费习惯，在短视频领域，速度和震颤声强烈主张霸权，BAT接连输入的直播业界谁浮出水面，上市，合并，破产，业界面临洗牌。
面对现阶段视频行业的发展背景，广告商在视频行业的营销中，需要更加关注市场，深入挖掘媒体资源，最终获得有价值的用户。 目前，视频广告客户的核心诉求集中在降低客户成本，实现人们正确投入的两个核心痛点上。
王晓认为美国平台通过微细化运营可以解决短视频营销的课题。 首先，美国用户是高学历( 37%本科)高收入(月平均收入超过7000人)的年轻人群，这与视频行业的用户图像非常一致。 其次，美国平台与多入口和多场景有关，可以正确投入场景化。
美国营销的三步法则是，首先对人的正确投入是在米粉、技术家以及拥有二维、z时代等多元用户属性的美国3.2亿用户中进行筛选。第二步是有效地接触资源，谷类资源包括商店、非商店、美盟。 这是复盖粟市场营销矩阵媒体资源、维度广、玩法多的第三步，通过优化工具提高整体效果，美国市场营销平台关闭了OCPX、人群包、个性化详细页面等辅助营销工具
在市场发生巨大变化的情况下，品牌营销如何让用户玩耍？
中国商务广告协会品牌委员会副秘书长吴孝明认为，不论是短视频营销、场景营销还是内容营销，品牌营销理论都是无法言喻的，要继续营销就要通过与人交往来了解消费者的心理
中国商务广告协会品牌委员会副秘书长、老广告家吴孝明博士表示，在“数字时代的品牌和营销”中，品牌与消费者的沟通应该提高信心水平，品牌与用户玩耍的内容是很好的。 另一个是如何让用户积极地与品牌玩耍，比如在上海电信的案例中，让上海市民积极地参加推特。
“品牌营销不会改变用户的需求，品牌的形成也不会改变，通过创意将品牌与用户联系起来的目的也不会改变。 无论社会怎样变化，从数千年前的时代到现在的互联网时代，我认为这是不会改变的。 借刘震云在北大国家发展研究院毕业典礼上说的话，这个社会没有最聪明的人，最缺乏的是笨手笨脚的人。 我们做广告需要聪明的人，但我们必须愚蠢地坚持那两种基本信仰。 ’他说
在有力的视频内容行业中，广告商需要学习与用户交流以及与用户玩耍，还需要发掘更高质量的交流平台，美国市场营销已经用资源、AI技术和服务全面升级，广告商可以发布
