即将复牌的股_ 王朝酒业：停牌2318天后重回股市 复牌沦为仙股

作为以前的“国产葡萄酒三大企业”之一，王朝酒业不久就要陷入困境了。 LOGO是“DYNASTY王朝”，意思是“王朝神州”，在中国大地上开创葡萄酒的新纪元。

但是，现在工作和愿望还是不一样的。

停车长达2318天后，王朝的酒业终于在“界限”前两天回到股市，完成了复标，但这不是故事的结局。

复标后，王朝酒业的股价乘坐过山车，7月29日和30日分别下跌52.08%和24.64%，第三天迎来反弹，8月1日再次下跌13.79%，到8月2日为止，王朝酒业收入0.44港元，成为香港股和另一个“仙股”

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成仙

从2013年3月22日开始，停止了长达6年的王朝酒业，可以说当时只好报价了。 根据港交所修订的《上市规则》，如果王朝酒业在2019年7月31日之前达成复标条件无法恢复交易，港交所将开展取消该公司上市地位的程序。

时间到2012年底回来。 当时，王朝酒业的核数师普华永道接二连三地收到对王朝酒业的匿名通报，诉说王朝酒业销售公司有虚构的销售业绩，存货过期等问题。 2013年3月，王朝酒业退卡，邀请安永会计事务所对事件进行了调查。 之后，安永和普华永道接连收到与以前的指控内容相近的匿名信。

这五封匿名信揭开了王朝酒业的悠久停牌史。

2013年10月，港交所显示了王朝酒业相关的复标条件。 即刊载了所有财务业绩和说明的审查保留意见和内部调查结果，对任何问题都提供了说明。

为了得到再签，从7月19日开始王朝的酒业彻底暴露了“家元”，密集发行了很久以来的2012年到2018年的年度报告书，7月26日根据安永的调查结果和法律顾问的提案，发现没有证据证明当时的经营管理层违反了中国的法律，有利益，有不诚实的行为等 同时，公司承认发生了当时内部控制不足、管理层采用不恰当的会计处理方法等问题，表明公司目前的管理层完成了相关改革。 王朝酒业股自7月29日起在港口恢复交易。

香颂资本执行董事沈萌根据《国际金融报》记者的采访，王朝酒业停止了数年，股东不能正常交易了。 而且王朝酒业自身机制和经营滞后，思维僵化，产品竞争力弱，公司前景不明，恢复后表现不正常。

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大公司没落

张裕、长城一起被称为国产葡萄酒的“三头马车”，王朝酒业也有自己的亮点。

据官网报道，王朝酒业成立于1980年，是继北京航空食品有限公司之后的中国第二家、天津市第一家中外合资企业，合资外地是世界着名的法国人头马集团亚太有限公司。 1983年，王朝葡萄酒成为国宴用酒，1985年成为外交部驻外使馆用酒，长期供应。

相关数据显示，2004年王朝葡萄酒营收入8.35亿元，纯利润1.75亿元，年产量3万吨，约3000万瓶。 2005年1月，王朝酒业插入“资本”翅膀，在香港的交汇处公开风景。 5年后，王朝酒业迎来业绩高峰，2010年营业总收入达到16.15亿港元，纯利润达到1.59亿元。

但是，王朝酒业的业绩在第二年进入下行道路。 2011年，王朝酒业的营业总收入由去年同期的10.39%下降到14.47亿美元，纯利润由去年同期的97.31%下降到0.04亿美元，到了2012年，王朝酒业正式开辟了连续8年亏损的道路。 2018年，该公司的收益为3.46亿美元，比上年同期减少9.82%，纯利润为0.79亿美元，比上年同期减少41.67%。

“王朝酒业停产期间，错过了葡萄酒市场发展的红利期，现在葡萄酒市场结构发生了很大变化，市场竞争更加激烈”执行官朱悦对记者表示，自2012年以来，葡萄酒进口量逐年急速上升，同时平均进口单价急速下降，国产葡萄酒面临前所未有的冲击 与张裕、长城等头号葡萄酒公司更市场化的管理团队相比，王朝酒业除了自身内部管理不善外，市场、营销、产品和渠道各方面对市场变化的有效应对还不够充分。

其实，王朝酒业业绩的低迷直接反映在终端市场上。 《国际金融报》记者访问上海相关市场时发现，除了马德隆等大型商社还在出售王朝葡萄酒外，一般社区的超市和烟酒专卖店中没有这种品牌葡萄酒的身影，这些商店出售的国产葡萄酒品牌主要以张裕、长城、威龙三个品牌为主

“随着进口葡萄酒进入中国市场，消费者的优先级越来越高。”有数十年销售经验的葡萄酒厂商对记者说，“现在国产葡萄酒品牌以张裕、长城等为中心，王朝葡萄酒产品在品牌和价格上都不占优势。

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救赎之路

曾经很有干劲的国内大型葡萄酒公司，现在的状况和状态都很吵。

王朝酒业并非不考虑拯救自己。

2017年底，王朝酒业改变了新的领导班子，任命天津食品集团财务副社长孙军为新任董事会长，任命天津食品集团宣传部长李广禾为新任社长。

2018年7月，王朝酒业价格为4亿元，将天津市北辰区大酒堡等资产转让给天津QQ养大健康镇建设开发有限公司，销售资产为天津市北辰区使用面积约16.9万平方米的土地和建筑面积超过2.4万平方米的地面建筑物，这些地面建筑物包括酒堡酒冷稳定兑换中心和技术中心附属住宅等

此外，2018年秋糖与2019年春糖之间，王朝酒业连续召开战略发布会，新社长李广禾也发表了一系列调整市场、市场营销、产品和渠道的新改革方案。

有趣的是，据相关媒体报道，近年来，五谷液集团、医生酒等酒企业纷纷前往王朝酒业进行考察，试图通过王朝酒业和外力扭转退势。

8月2日上午，《国际金融报》记者打算联系王朝的酒业，问公司接下来是否考虑与外部进行投资合作和收购，但在记者投稿之前还没有得到回复。

但是，无论是拯救自己还是寻求帮助，对于现在的王朝酒业来说都不容易。 很明显，现在39岁的王朝酒业要想摆脱现在的泥沼，还需要更多的改变。

朱悦表示，王朝酒业当务之急是调整公司的产品战略和渠道战略，选择有竞争力的产品价格区间，规划高效的流通分润模型，从而使收益迅速下降，市场份额持续萎缩的趋势逆转。 同时，中长期投入资金维护品牌和消费者，应对当前新零售、网络传播、新生代消费者崛起，规划和执行适应公司形势的品牌战略，实现品牌影响力、购买转型能力和消费者忠诚度。

清华大学品牌营销研究员孙帙也对记者表示，王朝酒业应抓住转型的新机会重新安置，积极整合葡萄酒上下游产业链，并将其纳入其他新业务，以此来扩充业务多样性。

记者马云飞