不下载安装的游戏_ 不容错过的节后营销新高峰！Facebook深度剖析游戏玩家发现、安装、付费全过程

年底，国内的双十一热潮悄然消失。 海外用户期待着节日的到来。 往年的研究表明，黑五、圣诞季的血统电商热潮过后，用户对休闲娱乐的需求逐渐增加。 对想出海的移动游戏的开发者来说，节日季节后是绝佳的突破点，大量的海外用户对休闲游戏感兴趣，再次回到了高点。 更重要的是，当时的广告流量和品牌展示的价格在性价比方面非常优秀。 所以，开发者要做好冲刺准备，在国外节日之后，抓住这次绝好的机会！

如何出现在玩家有大量选择的时代？ 作为开发者，如何接触玩家的深层需求？ 玩家如何有效地解决从下载到购买到体验的游戏过程中遇到的障碍？ Facebook IQ和GfK在全球进行了调查，为许多游戏公司深入分析了移动游戏的成功之路。

许多大型移动游戏开发商都知道，他们必须突破语言、技术和支付等问题的区域限制，才能玩世界各地玩家开发的游戏，或者为游戏付款。

为了更有效地拓展国际市场，我们深入了解玩家在移动游戏购买过程中的游戏习惯和阻碍。 到发现、设置、设置后的三个阶段，各阶段的发展阻力是什么呢？

-发现-

-安装-

-安装后-

每个阶段遇到至少一个阻力的移动游戏玩家百分比

使游戏更容易找到

广告客户必须根据自己想要开拓的市场来定制游戏广告，更广泛的意义上来定制游戏内容。 在接受调查的8个市场中，广告质量差(包括恶意炒菜、点击食物和坏主意)是妨碍玩家体验的三大抵抗之一。

例如，在日本、美国、台湾等国家和地区，玩家经常寻找制作水平高的游戏。 因此，这些市场上投放的广告必须反映出玩家对游戏质量的高度期待，宣传有效下载游戏。

在发现阶段会引起五个放弃游戏的抵抗

顺利下载游戏

开发者在玩家的所在地有可能存在网络环境不好、通信费用高等情况，特别是必须在印度尼西亚和巴西等新兴市场考虑。 应用体积过大(超过400 MB )是阻碍新兴市场玩家下载游戏的最大障碍之一。

5个阻力使玩家放弃安装游戏

其他可供开发人员参考的建议包括在下载之前尝试游戏，或仅在连接到Wi-Fi时自动下载游戏，以避免高流量成本。

便于玩家购买和玩游戏

游戏公司必须在构建可持续的游戏收益模型和满足玩家的期待之间寻找出色的平衡。 新兴市场可能会遇到更多玩家在付款时遇到的障碍，例如信用卡普及率低或无法访问游戏优先支付平台。

各国玩家优先收费应用

游戏公司应试着使用内部广告来提高游戏的收益。 许多玩家都希望接受应用程序/移动游戏中出现的广告，使其成为交互式广告，但广告的展示地点是正确的。

各国玩家优先支付的方式

市场营销攻略

–寻找准玩家的游戏阻力

了解参与者的游戏体验流程，并根据需要开拓的市场定制内容。 在发现、安装、安装后的三个阶段中，优化可能与玩家交流的部分，尽量减少玩家面临的阻力。

–详细分析市场之间的细微差异

利用Facebook提供的语言优化功能，创建本地化的游戏广告，创建多种语言版本的市场营销活动，并提供尽可能多的语言广告以支持玩家。 接下来，Facebook的“仅Wi-Fi定位”选项仅在适当的时间发布广告，使小心使用移动通信的用户能够下载游戏。 最后，我们建议您综合使用Facebook提供的各种解决方案。 例如，应用程序事件优化、价值优化、类似的参与者和Audience Network。 您可以在应用程序中找到最可能去应用程序存储区的购买和观看广告的用户，以及与在应用程序中购买的用户类似的用户。

–将游戏推广到目标群体

在发现每个市场的抵抗及其原因后，使用类似的参与者和体验性广告( Playable Ads )，参考一些创意最佳做法下载游戏，使玩家可以直接在Facebook动态消息中试演游戏

除非另有说明，所有数据源都是“Zero Friction Future for Gamers”，FFK和Facebook IQ共同进行的调查显示，受访者为3,200人(巴西、德国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、台湾、美国各400人)