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近几年，直播业迅速兴起，带来了播音员的网红，网红的市场营销也开始了。 由于这些着名播音员的声誉和诉求力，品牌可以在粉丝中产生深刻的影响，使他们深刻理解产品，达成有目标、高品质的营销效果。
KOL的直播商品是流量变化的主要手段，通过接受品牌商品的推广，播音员们可以获得很多利益，利用现场平台向粉丝和其他用户直观地展示产品，体验产品，说明其使用感和特征。 与明星代言人相比，网络广播员具有更加接地和亲和的特点，受欢迎的KOL一般是领域专业的，得到许多人的认可，他们在现场直播前亲自表演、试探，取代消费者的尝试和推测，在消费者购买前对产品信息进行全面详细的了解 货物播音员是产品的推荐官，主要面向粉丝群体，有很强的目标，无法忽视其诉求力和说服力，因此可以说现在的磁带转播成为了非常热烈的营销方式。
在直播期间展示产品的功能性质，可以非常直观地看到其优劣，播音员推荐的理由也可以一一证实。 通过镜头和屏幕演示，一组受众可以非常快速全面地判断产品是否符合自己的需求。 但另一方面，播音员宣传的产品优势如何没有如期呈现出来，很快就会产生疑问。 这种现场直播的翻车事件不少，也暴露了网络红市场的大漏洞。 那是虚假、夸张的宣传，实际产品的质量并不像播音员主张的那样好。
李佳琦是淘宝、颤音等人气平台上着名的美妆主播，被称为“口红一哥”，其携带能力在很多圈外的人都听说过，最近几度翻身，受到很多人的疑问和讨论。 由于在双十一期间品牌方面有着非常大的带负荷需求，李佳琦是更受欢迎的播音员，尽管翻车和其他互动事件，在这期间他还是打了好几次。
首先，在不粘锅的现场翻倒的事故中，直播中，李佳琦推荐冷门品牌的不粘锅，在现场进行了实际演示，但效果恰恰相反，这个不粘锅当场发生了粘性，不粘锅实际上不是昂贵的技术，所以很多人会冲进这个锅里发出声音 后来，这个品牌宣布李佳琦没有严格遵循程序，李佳琦自己也找了借口，事件发酵几天后就冷却下来了，但拥有商品的王的声誉也出现了明显的裂缝。
之后，在双十一活动期间，李佳琦直播在与着名明星的品牌转播中屡次击中，逐渐洗掉了不着锅的翻车事故，之后由于直播卖螃蟹的失误再次翻车引起争议。 事件是9月份直播推荐的“阳澄冠军”螃蟹，李佳琦称之为“阳澄湖的螃蟹”，其实不是正牌的阳澄湖的螃蟹商人把外地的螃蟹搬到阳澄湖里浸泡了一段时间，购买后不足和螃蟹死亡等问题也很快反映在很多消费者身上
之后，工作室相应地解读业者的信息时存在偏差，李佳琦误解，说明产品说明错误，表示道歉和责任。
经过这两次大众关注的翻车事件，李佳琦作为主播的口碑和影响力下降了一定，但是因为整体粉丝多，直播购买喜欢的粉丝也多，表明了理解和许可，所以整体损失少。
除了李佳琦，有名的播音员通过直播到达时翻车的情况也不少。 例如，曾经有名的主持人李湘也开始走上带行李的道路。 因为有名，很多人都在她的直播期间仰慕名声。 10月27日，李湘直播期间人气很高，但其带货销量并不优异，其中一种奶粉和貂皮大衣销量极差，两种产品均不超过100%，令很多人惊讶。 其实，看了她的直播的人会发现其中的一些原因。 李湘的代言人奶粉很贵，貂皮大衣也很贵，而且与专业的播音员相比，李湘在口舌上没有那么强的扇动力，所以很多人都不买。
另外，着名的淘宝主播比亚也在现场直播中犯禁忌，推荐丹龙的品牌，途中粉丝要求丹龙做手工，但也有网友说不动手，也有人说想做肖战、王一博的手工。 面对这样的序战发言，比亚不仅无法抑制，还说“是想改变代言人的意思吗”。 一句话不仅扩大了KY的发言，还引起了家庭数名粉丝的下水，引起了很多人的反感。
以上几起网红营销翻转事件，其实是播音员犯的典型错误，这些专业的、不认真的错误，导致了持货失败和口碑下降。
播音员继承自己不知道的领域的产品，事先理解产品，没有体验。
很多垂直领域的播音员在起火后，开始推荐其他混乱的品牌和产品。 例如，李佳琦原本就是一个名声很好的美化类博客，是“口红一哥”的美称，无论是推荐美化品，还是推荐锅、螃蟹等产品，都不知道如何有外行的味道，所以李佳琦不习惯在直播中推荐美化品。 另外，因为没有事先理解产品的信息，自己没有经历过，导致了这次重大的直播事故。 不管是锅子还是螃蟹，参加者和粉丝都有很大的一致，但是由于推荐的失误，很多人对李佳琦的信赖感一定程度上减弱了。
2 .持货产品、品牌和风扇定位不当，导致无效营销和流量。
产品价格过高，大宗贵重商品通过网红的效果有多大，需要斟酌。 价格过高，人们消费合理，播音员的影响力下降，李湘的咖啡馆也很高，品牌邀请也要花费很多费用，但是产品价格过高，有商品的经验比专业播音员平凡，实际上明星球迷和产品的定位不一致，所以很多人直播
3 .个人言行触及圆层禁忌，暴露质量和情商上的缺陷。
比亚在直播间发起的明星粉丝之间的冲突，既表现了她言语上的过失和鲁莽，又体现了对包围文化的陌生与情商上的缺陷。 在直播中，播音员和粉丝之间，粉丝和粉丝之间的友好交流是非常重要的，为了维持和谐的氛围，播音员理解自己的粉丝是什么样的团体，能说些什么，能说些什么，不仅是品牌和自己的积极形象， 不同的粉丝群体之间的差异也要考虑，容易产生误解和矛盾，引起谩骂战，损害自己的形象和口碑。
4 .产品质量与推荐优势不一致，售后服务受到谴责。
直播间推荐的产品更好，实物的质量和说明不符，被很多人拒绝或者不信任，播音员在种草的时候，真的要挑选出高性价比和高质量的好的来积累自己的专业和态度。 否则，从长远来看，越来越多的粉丝对播音员产生怀疑和脱粉。 例如，李佳琦着火后，收到了很多冷门品牌的美妆品，在现场直播中夸耀，但是很多粉丝在购买体验后，发现产品质量差，不仅效果差，而且会对皮肤造成损伤，因此很多人对他粉丝，对其推荐产品不那么信赖。
那么，对于播音员和品牌来说，如何达成双赢，避免这些误解呢？
首先，播音员不能拥有陌生领域的产品。 为了不暴露自己的专业性，不知道的产品还是在直播前知道，自己用比较好。 不要夸张，不要虚假宣传，品牌和自己隐藏着长期的危险。
同样，品牌方面也应事先进行市场调查，查明产品对象的定位和领域内的头部网红有什么，寻找适合产品定位的专业垂直领域播音员，不要盲目追求热量。 这可以避免风险失误，由专业水平高的播音员推荐，具有更强的说服力和目标。
其次，掌握产品质量的高低和质量管理，不仅是品牌打下口碑的基础，也是播音员应该做的一个方面。 只有推荐真正的产品，才能提高品牌和播音员的声誉，如果宣传和产品质量大不相同，品牌和播音员都会失去消费者和粉丝的信赖。 从长远来看，这是非常重要的。
最后，品牌和播音员在宣传时应尽量追求真实，不要夸大产品的功能，也不要误解消费者。 损害消费权益，不仅会招致不满和拒绝，还需要承担法律责任。
