中国品质茶企_ 中国茶叶市场规模已突破2000亿元，茶企有望开辟高端化、品牌化的全新市场格局

中国茶叶需求量逐渐增大，消费者对茶叶质量的要求逐渐提高。 最近艾媒咨询发布了《2019-2021世界茶产业运行大数据和中国茶业创新发展趋势研究报告》，从世界茶叶行业发展现状、中国茶叶市场发展概况、茶类进出口变化、茶叶百强县案例分析、茶叶在线销售用户图像、茶企业经营状况、茶行业发展趋势等方面进行了详细分析。

全球茶叶市场发展乐观，中印两国茶叶产量优势明显

随着消费者对茶叶的接受度的提高，预计2024年全球茶叶市场规模将达到731.3亿美元。 艾媒咨询分析师认为，全球茶叶市场的发展总体上是乐观的，可以保持稳定的上升趋势，特别是中国的消费市场在养护、健康等方面意识增强，进一步提高全球茶叶市场的规模。

媒体咨询数据显示，2018年世界茶叶总产量为590.5万吨，其中中国和印度两国产量达到67.1%，两国分别为261.6万吨( 44.7% )和131.2万吨( 22.4% )作出贡献。 受环境气候和经贸结构等影响，短期内茶叶生产国家变动不大，随着科学技术进步和全球茶叶需求增加，主要茶叶生产国产量依然增加。

中国茶叶市场规模已突破2000亿元，积极寻求出海发展

数据显示，中国茶叶人均消费量增加，中国茶叶国内市场扩大，2018年中国茶叶国内销量达到191.05万吨。

与同时，2018年中国茶叶市场规模突破2000亿元，增长率为10.7%。 艾媒分析师表示，中国茶叶市场规模持续上升，市场红利进一步提高了茶叶企业的经营动力。

目前，茶叶产业形成了上游茶叶来源、中游销售渠道和下游消费市场的完整产业链。

随着中国茶叶出口量的增加，中国茶叶出口总额进一步刷新最高，2018年中国茶叶出口总额达到17.8亿美元。 艾媒咨询分析师指出，目前由于中国茶叶出口量低、增幅慢，茶叶出口额增幅也相对不高。

，但与此相比，目前茶叶出口额的增长率高于茶叶出口量，这在一定程度上反映了茶叶出口项目的单价上涨，后续精品化、高级化茶叶出口可能成为主要趋势。

期待茶叶企业品牌意识兴起，开拓高端化、品牌化的市场结构

2019上半年，业绩排名前三位的中国茶叶企业超过1亿元关口。 其中，天福以83977万元的总销售额居首，占十大上市公司营业收入的60%，其他九家上市公司的销售额未超过10%。

媒体咨询分析师认为，尽管在茶叶企业中天福营业收入占绝对地位，但与中国茶叶整体市场规模相比，天福营业收入不足1成，这在一定程度上反映了茶叶市场集中度过低、品牌效应不强等问题

经过多年的品牌沉淀，对电商的发展有一定的效果。 2015-2018年，大益茶叶旗舰店连续4年获得双十一销售冠军。 2018年，大益茶叶仅1小时4分钟就达到9484万元，超过2017年的成绩。 但是现在企业开始比较普遍地进行电器商的传播，大益茶的发展开始面临新的挑战。

总体来说，我国茶叶行业的理念依然落后，“茶二代”和下一代茶叶经营者期待着茶叶市场向集约化、品牌经济、电气商务经济等方向发展，开拓新的茶叶市场结构。

茶叶产业规模化是趋势，品牌突破至关重要

艾媒咨询分析师指出，传统的中国茶叶产业以小规模农业经济思想不能实现统一标准的规模化是弊病。 产业规模化不仅能有效降低成本，还能统一生产标准，提高茶叶种植和生产质量，开拓全方位销售渠道，形成科学种植，提高市场竞争力。

中国茶叶市场缺乏品牌经营理念，消费者在茶叶消费时缺乏品牌意识。 面对激烈的市场争夺，茶叶企业应重视品牌形成，通过提高品牌形象来维护消费者的忠诚。 艾媒咨询分析师表示，随着“茶二代”和新一代经营者的出现，茶业以新的经营方式出发，开拓新的发展途径。

以上内容参考了艾媒体研究院发布的《2019-2021世界茶叶产业运行大数据和中国茶业创新发展趋势研究报告》。 https://report.ii media.cn/report.JSP？ 报告id = 38826 & amp； acPlatCode=kc&； acFrom=38826