京东京喜用户是什么_ 双十一京东京喜带动厂商单量提升770倍 下沉市场迎来头号玩家

年一度的京东双十一大宣传即将到来。 这是消费者购物的狂热节日，也是京东获得新用户、为品牌厂商营销的主要阵地。

但是，今年京东双十一最大的区别只是首次参战社交网络平台京喜。 在9月19日正式上线北京喜讯后，10月31日北京喜讯正式进入微信一级入口，并添加代码使市场下滑。 此前，京东零售集团的徐雷CEO表示，京东是与腾讯合作的微信一级进口资源，为微信的生态特别是女性和低线市场建立了新模式。

现在京喜平台正式接入微信一级入口，意味着京喜在微信一级入口、京喜手机QQ购物入口、京喜小计划、京喜APP、京喜m站、粉丝群6大移动路线完成全球战略布局，京东向低线城市的全面下沉也正式开始

对于京东来说，京喜平台现在是撬开低线城市的最重要杠杆——由于工厂供应的供应链优势，京喜可以将优质低价商品正确推向消费者，带动京东活跃用户的持续增长。 在10月31日的“全民京喜日”，京喜新用户在当天的京东全站新用户中所占的比例达到42%，3-6线落入新兴市场的新用户占当天的京喜新用户的74%，全部用户的约7成来自3-6线城市，发挥新效果的能力和开拓下沉市场的能力异常

登陆微信一级门口加强新力量

本届“双十一”京东再次将京喜推向舞台中心，是因为618年间收购业务良好，在吸引新用户方面发挥了巨大的能量。

据统计，618年间，京东合并带来的京东全站新用户数比去年同期超过3倍，京东合并3-6线城市订单用户数比去年同期增加106%。 根据京东第二季度财务报表，本季度京东月活动用户数比去年增加1080万人，过去12个月达到3.213亿人。

事实上，从2016年起京东开始配备社会工作者，之后在不断探索的过程中，京东在社会工作者中发挥了供应链的优势，同时基于微信的社交场合，进行社交游戏、内容营销和社区购买三个整体的社交

因此，在京东，2014年腾讯在京东开放了微信一级的入口，这个入口的作用不仅是京东向导，也是探索社会工作者的最佳入口。

微信是目前国内拥有最活跃用户的社交平台，其中大部分都是复盖全国移动互联网人口的Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，目前国内移动互联网月活跃设备规模

京喜登陆微信一级门户，肯定是京东比其他社交购买业务更具优势的地方。 多亏微信，京喜直接面向包括市场下滑在内的所有移动互联网用户，对产业带工厂更有魅力。 今年5月京东集团正式发布“工厂直优品”计划以来，京喜作为重要的职业平台之一，现在在全国配置产业达到100个，“全国人民京喜日”工厂直供订货量增加了16倍。

京喜三大优势路段厂与下沉市场

面对下沉市场巨大潜力，京东启用了“两轮驱动”战略:另一方面，京东主局新进化的大秒杀，为消费者提供了最高性价比的低价格产品，另一方面京喜平台，以社交方式闯入了低线城市用户，成为了市场和产业带工厂的连接器。

京东零售集团社交事业部京喜运营总经理冯燕认为，京喜有三个独特的优势——弥补信息差距、降低价格差距、坚持商品是王道。

据冯燕介绍，在沉没于新兴市场的在线商务中，店铺的分布相对分散，销售种类有限，商品的流通环境复杂多样等，商品的定价不规范。 京喜的作用是弥补新兴市场消费者与双线城市消费者之间的信息差距，消除信息不对称，实现新兴市场与双线城市在线购物体验的一致。

其次，京喜主攻厂，供应高频日用品、品牌特卖3种商品，通过平台整合直接将优质低价产品交给用户，满足新兴市场消费升级的需求。

“现在国内分布着很多优质的生产能力，如果能打开这些产业带的优质产品和消费者之间的通道，不仅能为制造商打开更广阔的市场，还能使消费者获得更优质、更经济的商品。”冯燕表示，高品质的生产能力和更明确的商品能够与新兴市场的消费者联系在一起

许多合作力量帮助产业成为了“网红工厂”

对于京喜来说，工厂的直接供应虽然可以减少中间环节，以最低价格向用户供应产品，但是对于产业带工厂来说，京喜不仅是销售渠道的增加，还是生产线乃至制造流程的变革，是在国内市场确立自己品牌的重要机会。

目前，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东将在“双十一”期间销售12亿件低价爱吃的东西，其中2亿是C2M产品，目标是超过5亿件的市场用户，京喜将提供超过亿件的1元以上的起爆商品

这亿件以上的爆炸商品，来自全国各地的产业带工厂。 国内电动牙刷品牌吉登今年正式与京喜合作，参与今年的双十一大促进，吉登总经理刘少忠向记者透露，为了为今年的双十一做好准备，旗下的朴素工厂从今年8月份开始准备，预售开始以来，吉登的9.9元牙刷已经有8.6万人抢购。

他说，在产品开发方面，京喜和吉登确定了“高面值、性价比、方便的体验”的产品特性，在功能上着重于核心清洁功能的体验。在易用性方面，采用电池式设计，提供了更加便携的易用性。

许多工厂的负责人告诉记者，其产品京喜的价格实际上比生产成本低，但利润部分由工厂和京喜平台分担，在一定程度上是公司的暂时性“焚烧”，但是长期爆发市场品种，交换成立自己品牌的机会，恢复利润。

多年代理海外高级品牌的小型家电产品赛特今年也参加了京喜平台的双十一活动，社长霍通恩接受了记者的采访，公司和京喜共同为沉降市场用户订购了30元热风机的售价为49.9元，公司想损失的主要原因是赛特

霍通恩表示，公司将着眼于明年的电风扇生产，即使今年出现赤字，也有机会回到明年。 “所以我们想试试，制作更加合作的产品，走下去。”

为了返还给经营者，京喜于今年7月25日全面调整招揽政策，在对所有种类的经营者开放招揽的同时减免平台使用费，将经营者的扣分降低0.6%，大幅度降低经营者的准入门槛。

此外，京东11.11期间，10月18日至10月30日，京喜每天成立产业带特色特设场所，提供产业带整合营销方案，直接向更多用户提供更多经济实惠的工厂，使核心厂商订货量增加770倍，为工厂提供打造品牌的机会

新京报记者陆一夫