乔丹告乔丹品牌_ 美国乔丹状告中国乔丹七年，近日中国乔丹胜诉

尽管乔丹的体育运动战胜了迈克尔乔丹，但在8年的锯战中国内顶尖的体育品牌迅速下滑，其变革也迫在眉睫。 否则我赢了诉讼，但我输给了未来。

历经七年，美国传奇明星迈克尔乔丹与中国体育品牌乔丹体育的爱情纠葛终于取得了结果。

10月16日，最高人民法院审查了乔丹的体育商标争议案

判决并没有损害迈克尔乔丹自己的肖像权。

商标没有体现乔丹的个人特征，没有识别性，判决不构成肖像权。

2012年2月，迈克尔·乔丹以“争议商标的注册有损其姓名权”为由，向法庭诉讼了乔丹的体育。 之后，双方开始了持续很长时间的锯战。

但今天的判决并不意味着双方将来都有标志。 今年6月，北京市高级人民法院多次判决乔丹体育上诉国家知识产权局案件，乔丹体育败诉。

另外，受诉讼的影响，2011年11月25日在中国证监会发行审查委员会的2011年第263次会议上被审查，之后乔丹运动成功，但至今仍未得到认可。

现在乔丹的运动似乎赢得了胜利，但付出了巨大代价。

谁是“李鬼”？

只要对篮球这项运动和NBA略有了解，大家都知道绰号“飞人”的篮球超级明星迈克尔·乔丹。

但是，很多人不知道中国体育品牌“乔丹体育”和耐克旗下的迈克尔乔丹为Air Jordan代言。

实际上，1985年迈克尔·乔丹在当时还没有成长的体育用品制造商耐克( Nike )签订了高工资合同，乔丹首次发售了名为乔丹的运动鞋——空中乔丹一代。

之后，Air Jordan成为NIKE旗下最有生命力的品牌，限定版Air Jordan同时也是众多烤鞋和鞋爱好者的心目。

公开资料显示，乔丹体育从1984年成立的福建省晋江县陈源溪边日用品二厂发展而来。 晋江是全国着名的体育用品制造基地，当地不仅有很多企业取代了国际体育品牌，而且还有很多山村品牌。

1991年，乔丹体育株式会社注册了“丹桥”的商标，2000年将企业名称更名为乔丹体育。

品牌成立初期，乔丹体育“乔丹”擦球方法迅速确立了用户认知，乔丹体育的发展也是顺风顺水。

但是，乔丹在体育运动中擦去了球及其浓厚的“山寨”味道的同时，也引起了乔丹自身的不满。

2012年，美国明星乔丹起诉乔丹体育侵犯名誉权，要求注销多个商标。 商标审查委员会的裁定驳回了申请，乔丹提起行政诉讼，之后双方提起了7年的诉讼。

在此期间，乔丹体育也于2018年3月8日向法庭诉说耐克，“被告拥有注册商标专用权，具有高市场知名度和认知度的“乔丹”相关标志(包括乔丹官方网站、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词， 宣传销售“运动鞋商品”的百度竞争价格排行广告是侵害原告的“注册商标专用权”，还是“被告的上述行为构成了不正当竞争”等。

到今年10月16日为止，最高人民法院认为商标没有体现乔丹的个人特征，没有识别性，不会损害肖像权。

但是，这场锯战似乎还没有结束。

据新京报报道，今年6月，北京市高级人民法院多次对乔丹体育上诉国家知识产权局的案件进行判决，根据不完整的统计，判决书一共有7件，乔丹体育败诉，败诉理由相似，法院将“争议商标“乔丹”作为相关商品使用，相关公众以争议商标表示的商品而闻名 杰弗里？ 乔丹有代言人、许可人等特定的联系方式，错误地认识了商品的来源、质量等特征”。

对乔丹体育来说，这场李鬼之争带来的损失不仅仅是品牌。

迟到的“乔丹运动”

作为“乔丹”商标的乔丹在体育运动中睁大了眼睛，业绩也很明朗。

根据乔丹在体育上提交的招股说明书，2008年-2010年和2011年1-6月，乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元的母公司的股东纯利润为1.31亿元、17.04亿元

由于这样的业绩，2011年11月25日乔丹体育成功通过了中国证监会发行审查委员会2011年第263次会议审查。

但是，现在乔丹的体育仍未得到认可文。 据新京报报道，证券监督会每周定期公开的发行监督部公开股份企业的基本信息，截止到今年10月11日，乔丹体育的审查状态报告“通过了发行审查会”。

外部认为乔丹体育迟迟不能得到认可，主要是受到与迈克尔乔丹长年诉讼纠纷的影响。

根据招股书公开的信息，乔丹体育在申报IPO前意识到了商标可能存在的法律风险。 在招股书中，乔丹体育以商标和商号风险为特别关注的风险因素之一，强调了商号和主要产品的商标“乔丹”和美国职业篮球明星迈克尔·乔丹的汉语译名“迈克尔”。 乔丹”姓相同。 但公司和迈克尔呢？ 乔丹没有商业合作关系，也没有利用这个形象来宣传企业和产品。

选择“乔丹”的边界球，对于乔丹运动来说肯定是“七伤拳”。 近年来，乔丹体育也为了弥补这场纷争带来的负面影响，尝试了IPO。

乔丹体育公司从今年开始对旗下产品的商标、招商、品牌形象进行微调。

除了将一部分乔丹体育的在线商店形象改造，缩小了“乔丹体育”这个字以外，还出现了“QDSPORTS”和“breyoundself”等全新的字母。

在产品设计中，乔丹也选择将原来的标志变淡，将一部分服装的外观标志变更为“TEAM”、“SHOT”、“ “YOUTH”等系列。

另外，乔丹体育将尝试通过体育比赛的赞助提高品牌影响力，在成为世界大学生冬季体育大会、国际大学生体育联盟( FISU )官方赞助的同时，还将成为第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助。

平心而论，近年来，李宁、安踏等中国体育品牌依靠设计、产品力量、体育科技等方面的投入和升级，站在体育产业的风口。

以安踏为例，近年不仅收购了亚马逊体育公司(着名户外品牌始祖鸟母公司)和FILA等国际品牌，前几天香港股市价首次突破2000亿港元，最新市价达到2044亿港元，相当于2017年的2倍。

很明显，尽管乔丹的体育运动战胜了迈克尔乔丹，但是在8年的锯战中国内顶尖的体育品牌迅速下滑，其变革也迫在眉睫。 否则我赢了诉讼，但我输给了未来。