回望2019国家的发展_回望2019 | 裸播、爆红、男频逆势崛起，没有人能遗忘这个夏天

2019年的电视剧市场恐怕只能用“风云变化”来表现。

\r \r 我们看到意气用事的人很失望，只希望“不惨败”的人却气势汹汹地成功了。 “七月的男朋友”不再是观众八月的墙壁，而是通过“限制古令”看到了市场的暗流涌来。

\r \r 回顾2019，我发现这个夏天会更热，这个冬天会更冷。 《九州朦胧录》暂时退位时，《大宋少年志》匆匆出发。 从“陈情令”派生出来的国风音乐会无法获得一票时，“庆馀年”的50元先行申请被批判“缺乏对用户的最低限度的尊重”。 11月、29播出的电视剧部“消失”时，12月的“清理库存”旧剧意外地在年末大家引起了狂欢。 这个会员的成长放缓，短片迅速成长，流量红利倒退，在年轻一代崛起的拐点上，无论是网站还是制作者，都在寻找新的突破口和路线。

\r \r \r 《陈情令》国风音乐会开辟了球迷经济收益的新方式\r \r \r 在Sir电影和毒眼举办的娱乐大会上，空白电影的创始人——“长安十二时辰”的出演者徐康说:“今年实际上也没有变好。 大家都感觉冻僵了”，在没有两部剧就能成为亿万富翁的日子里，新的生活技术增加了。 但是，这个寒冷的冬天带来了电视剧市场整体的游戏规则的转换。

\r \r 在这个冷热交替的2019，界面娱乐整理了过去一年电视剧业出现的各种特征，推测了未来可能发展的方向。

\r \r 广播:暑期文件很拥挤，很难发票

\r \r 2019年暑假非常不平静，“九州朦胧录”的临时撤退响起了这个小故事的号角，无法推测的零宣裸体播出，作品受到了接近惨烈观众的好评。

\r \r 据不完整的统计，暑假插曲有《陈情令》《全职达人》《长安十二时辰》《九州聋人录》《带爸爸留学》《亲爱的，爱》《小喜》《陈汐缘》等约110部剧，其中流量、明星增加，也有受到投资保护的期待头部剧。 由于“古装开放门”“电竞软着陆”等原因，这些电视剧积极或者参加了这场混战，捕捉到了互相残杀，带来了令观众眩目的热情的夏天。

\r \r 从类型上看，暑假小故事几乎没有纪律，在各个领域频繁发生冲突。 2222222222222222222222222222222652《九州胧录》与《长安十二时辰》一起着眼于古装和少年的成长，“全职达人”和“亲爱的，爱的”有电竞要素，“小喜”和“少年派”着眼于高考家庭，只有“同类不同的生命”，死亡

\r \r \r 7月，“九州胧录”“全职高手”“小喜悦”相继在线。\r \r \r 这论证了过去在单日时间段论述的饭后黄金文件，在季度论述的春秋文件已经远离，观众的电视剧习惯改变，平台购买效率提高，高品质的电视剧变得更加多样化，电视剧接近电影业，以学生和家庭为主流的暑假 “我认为这场竞争的悲惨将是常态。 未来的诸位，我想最好的作品在暑假之间竞争。”柠檬电影社长陈菲在采访中谈到了界面的娱乐。

\r \r 与此同时，真正的“大众爆金”越来越稀少，更极端的“包围爆金”将成为未来制作者的追求方向。 回顾今年的暑假，热情和广播量占明显优势的《陈情令》还没有达到破格的效果。 艺恩至今发表的数据显示，“陈情令”的观众男女比例约为3:7，“亲爱的，爱的”约为2:8。 女性和年轻观众仍占参加者的大部分，夏季主流的旧衣服、甜宠物不是男性的核心类型。

\r \r 包围层越破，越能接触到包围层购买力强的观众。 以“陈情令”为例，只要围绕中心的参加者抓住粉丝，就可以开发衍生品，举办粉丝见面会和音乐会也可以得到美丽的销售数字。

\r \r 但是，观众的食欲有限，制造起爆金需要“天地利人和”。 例如，播放期前是否正好播放了大众起爆金。 “小喜悦”上线时业界之所以没有受到关注，正好是因为它与“亲爱的、爱着的”联系在一起，又以稍微老年的家庭感情为题材。 陈菲说，现在要完成爆炸性的电视剧，不仅要超越观众的期待，没有短板，还要创造自己的终极长板。 “小小的喜悦之极的长板，对真正的生活的还原，对人们的强烈的直接打击，用温暖的现实主义的表现方式安慰着人们的心，让观众看到温暖的有才能的向上的力量。 这样的作品在市场上比较不足。 ’他说

\r \r \r “小喜”乔家三口\r \r \r 类型细分后，腰部以下的情节越来越少。 陈菲预测，未来平台对头部内容的需求将从二八定律进一步走向一九定律。 3年前的用户平均每年刷10台以上，今年这个数字有可能低于5台。

\r \r 题材:现实主义在路上，男人轮流崛起

\r \r 在各大论坛以“IP障碍”问题为话题进行讨论的时候，“曾经有过灵剑山”“鹤着作华亭”和“庆馀年”竟然在一年之后点燃了“大IP”市场。

\r \r 根据冷云的数据，2019年播出的关注度前20部电视剧中，IP电视剧达到了14部。 该数据使IP记录衰退论自毁，经过“IP+流量”障碍的反思，业界似乎还在探索另一条稳定可行的道路。

\r \r 一直以来，男性的频率是读书等国内文学平台的种类最大，是头部作者最集中的领域，但在改编过程中容易发生“双方不满意”的情况。 “过去有灵剑山”和“庆馀年”是改变男性频率的另一种方法。 减压砂雕剧《曾经有灵剑山》和伪装版正剧《庆馀年》在线后，笑声频发的剧情和反套路的主人公意外地碰到年轻观众的观剧心理，走在老派认真正剧权谋的“鹤版华亭”相反是相当差的。

\r \r \r 《曾经有灵剑山》《鹤着作华亭》和《庆馀年》是原作电视剧\r \r \r 这也许表明了电视剧参加者的兴趣和喜好的变化。 读文组的罗立上席副社长说:“现在，95年后，00年后读书人增加了，他们更喜欢轻松生活，接地的东西。” 观众蒋叙然也表示，中国的年轻一代打破了传统，给这个国家带来了前所未有的想象力。 五、六岁英语说得好的孩子们长大后，不能想象各产业会变成什么样子。”

\r \r 除古装剧外，受政策影响，今年的时代剧、城市剧等现代题材依然在数量上占绝对主流地位。 但是，以同样的现实为题材的电视剧，今年的电视剧以内容为题材进一步垂直细分。 有关注网络的“创业时代”，也有关注女性职场生活的“逆流上升的你”。 2019上半年的起爆金“大家好”也是从原生家庭中概括了中国式家庭的男性群像。

\r \r 这种现实主义主要倾向预计将持续三年，从今年北京电视节目春秋交易会的情况来看，2020年至2022年侧重点仍然是呈献剧的主要旋律作品。 正午开始太阳出演的电视剧《大江大河2》，预定于2020年第4季度在东方卫视登场，王凯和王鸥主演的多国追缉侦探剧《猎户座》也已经苍白，预计2020年与观众见面。

\r \r 在视频平台上，从发表优酷、爱奇艺和腾讯视频的电影来看，三家在内容喜好和合作模式方面存在差异，但题材和课程平衡，类型划分显示出更加垂直的共性。 其中，IP是2020年日剧电影中最显着的关键词。 以腾讯录像为例，以古代为题材的《翡翠》《三生三世枕本》、以城市为题材的《馀生，请多多指教》、以悬疑为题材的《爱思先生探案集》是最受瞩目的头部内容。

\r \r \r “馀生，请多关照”\r \r \r 读文组的上席副社长罗立在Sir电影和毒眼共享会上说:“IP是解决现在内容不足的比较好的解决方法。 因为IP本身具有在市场上反复验证、挖掘感情、凝聚的能力”，特别是视频网站的主流年龄层的观众( 16岁到35岁)作为网络世代，与IP有着天生的关联。 经过三年“IP+流量”障碍的反思，IP改编进入真正稳定的后半阶段，“质量下降”“精品化创作”成为未来IP改编剧本的关键词。

\r \r 演员:起用新生代，争夺老戏的骨头

\r \r 2019的另一个倾向是从“用人来搬剧”向“用剧带人”的转变。

\r \r 从前，按照传统电影人的概念，“以剧带人”并不新鲜。 赵宝刚，被展出的很多电视剧，依靠起草剧本使新人受欢迎，让观众知道了代表作。 但是2018年，短流量时代以演员个人流量运动的“大男主”“大女主”人偶剧在电视剧市场上大量出现。 现在随着流量红利的削减，市场对咖啡馆和人气的迷信度开始下降，群像剧再次掌握了市场的主导权。

\r \r 从今年的倾向来看，剧中带人的现象越来越明显。 从“大家好”到“陈情令”、“庆馀年”，肖战、王一博、张若晁等主角都受到了主角的关注和喜爱，说到“陈情男团”其他成员江澄、温宁、蓝Smith的演员王卓成、于斌、刘海宽为剧集传到了众多观众心中。 饰演上流阶级少爷的郭麒麟，在2018年的“给我18岁吧”中饰演了大角色也没有出人头地的他，也是多么依赖于贪爱金钱的“范思辙”而出现的。

\r \r \r 郭麒麟扮演的范思辙深受广大观众喜爱\r \r \r 不仅是古装剧，“亲爱的，爱”前期靠杨紫和李现的甜蜜故事引人注目之后，剧中的名人、独奏、游行等角色的演员也借助势头提高了热情。 “大家好”播出后，愚孝没有意见的哥哥，冲动的“妈妈男孩”的哥哥，冷酷的女儿，顽固自私的苏父苏大强，铁血冷酷的苏母，娇生惯养的孩子朱丽也获得了很高的议论度。

\r \r 另一方面，至今为止被称为“偶像艺人”的年轻演员，在剧中如果和人的合作高的话，对他的热情大多发挥正面的效果。 在《长安十二时辰》中，导演曹盾大胆起用当时从未主演过的易董千玺挑战“李必役”。 原因是易董千玺和李必的气质，成长背景的相似度很高。 “李先生是个天才，以七岁而闻名。 易登千玺也是少年有名，他所经历的童年，青春和成长，一定与同年代的人不同”

\r \r 与此同时，一些“老戏骨”也在群像剧中获得了热情和国民度。 年底两部大剧《庆馀年》和《鹤着华亭》集结了陈道明、吴刚、刘桦、李建义、张志坚、王惠松、黄志忠等老剧骨，他们以配角的身份促进剧本的发展，强调人物弧线，护送年轻演员主演的剧本。 于荣光接受了接口的娱乐采访，谈到“有需要年轻演员的戏剧，他们用自己的东西来解释，希望我们在这里也能更加融入年轻人的社会。” 冯远征一定也有出演电影剧的意思。 我认为电影剧有反刍剧的作用。 “成名后，即使我们再次出演，即使不知道剧情是什么，也有人会喜欢来电影院看你的剧，所以看完后也会喜欢上剧情。”

\r \r \r 《鹤着作华亭》收集了王惠松等老戏骨\r \r \r 摆脱了《大叔恋爱萝莉》《老婆遇见母亲》创作的束缚，有着成熟演技和演技经验的中生代演员，在控制涉及年代、历史、政治几类题材的电视剧时有馀韵。 在呈献剧数量不断增加的形势下，老戏骨符合当前电影制作的主流方向，未来将进一步进入主流视野。

\r \r 广播:短片看戏，轻的内容来了

\r \r 今年的另一个趋势是短片追逐戏剧。 2018年短视频被称为“攻击长视频的武器”时，2019年的短视频成为了长视频的宣传渠道和互动窗口。

\r \r 好几位用户向记者报告，只是偶然看到了短片——电视剧的推荐内容，就在花絮、高能片段、相关集的“轰炸”下参加了相关话题的讨论，研究了整部剧。 在《逆流而上的你》播出期间，邹凯在结婚、离婚、离婚后追逐妻子的话题不断在推特上登场，对于没有时间完全看戏剧的观众来说，通过短视频了解基本内容是一个不错的选择。

\r \r 在倍速时代，电视剧不仅扩展了内容的属性，还扩展了社交的属性。 有话题价值的零碎内容将在诸如颤音之类的视频平台上发布，辐射到更多的参与者身上，越来越多的参与者选择在b站、颤音、推特上社交地追踪戏剧。 “小喜悦”曾经很受欢迎，在用户的品尝体验中实现了口碑式发酵。

\r \r \r “小喜悦”在颤音上的讨论度很高\r \r \r 作为“小喜悦”的制作者，柠檬电影社长陈菲教授界面娱乐。 与具有较短的快速重复频率的视频相比，较长的视频是较长的循环产品，其中较低频率地接近用户，但是并不将较长的视频与用户隔离开。 “你还得摸摸用户，低频产品，时刻洞察用户的需求。 否则，就有完全自我表达的风险。 作为大众娱乐消费产品，没有充分的发信和客户的接触，是没有价值的发信”短视频用户多，互动性强，电视剧的官方各平台账户通过重新编辑电视剧的内容，随时能够抓住年轻参加者的兴趣点

\r \r 但是，这实际上反映了长视频和短视频在吸引用户注意力的经济方面的斗争持续白热化。 陈菲先生认为，短视频消除长视频不仅是用户的时间争夺，还考虑用户消费习惯的变化和心理节奏的变化。 如今，越来越多的观众在观看视频时使用倍速、拖动、只看的功能，从“观看”电视剧转变为“浅薄的理解”。 这种观看心理和短视频平台推荐算法给内容制作业带来了新的冲击——节奏慢、情节多的电视剧被逼入“节流水”，同时腰部以下的电视剧被进一步挑选和淘汰。

\r \r 为了抢夺用户的时间，柠檬电影计划在2020年发售短片。 在上海电影节期间的发表会上，锡特拉发表了“安魂使者”“亲爱的弗洛伊德”“生食”三个小故事。 陈菲认为，基于对通用流量时代用户变化趋势的判断，平台频道将对用户进一步细分。 篇幅更短，题材更新，内容更精致，信息密度更强，风格最优的系列短剧集会成为下一个亮点。 同时，平台重视头部内容商业化的变化，如会员多次支付费用，诱发内容消费等。

\r \r \r “亲爱的弗洛伊德”\r \r \r 在视频网站上，会员新的增长率放缓的情况下，短剧的制作和播放更加灵活，季节播放模式可以延长电视剧的播放周期，收费电视剧成为未来平台收益的最重要推动力。

\r \r 但是从短期来看，由于过去短剧内容质量不高、创作不成熟等原因，短剧的网络播放表现、网络音量、综合品质难以与长剧匹敌，这种差距在短期内是不可能缩小的。

\r \r 从广告效应到用户的成长、会员的新方向、单剧多样化的收费，不仅是平台运营方式的变化，背后也有在线电视剧运营思维的变化。 目前，短剧模式的形势已经出现，但商业模式的可行性尚未展望。