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犀牛娱乐
文|工藤编辑|朴芳
随着中国泛文娱乐产业进入全面收费时代，网络音乐市场迎来了最好的时代。
音乐已经成为年轻人娱乐生活不可缺少的一部分，用户的需求给网络音乐平台带来了新的发展，不仅作为音乐播放器，还承担着听歌、社交、创作、娱乐等功能。
网络平台也在此完成了行业结构的重建，腾讯音乐集团以其强有力的着作权优势成为超级明星。 网易云音乐以“音乐社交”的平台属性迎接了第二把椅子。
然而，网络平台的音乐江湖并不平静，网络音乐市场仍有很大争夺空间。 例如，颤音可以抓住短视频的风口，以非常强的传播属性使音乐快速传出，“芒种”、“狼迪斯科”等颤音的神曲点燃了b站在强烈的社区氛围中，集中创作、传播很多二维、古风等大众音乐的平台
最近，颤音和b站在音乐方面有很大的动向，颤音的母公司的字节跳跃开发了“音乐帮助”这一新产品，打算创建独占音乐着作权平台的b站发表了“音乐明星计划”，大力支持优质音乐的创作。 他们的来电，成了搅动音乐和江湖的新变量。
颤音，b站到
为着作权所困扰？
着作权问题一直是在线音乐平台的核心，在正规化的大潮中，平台的比例竞争着谁的着作权。 由于腾讯的资源优势，331331腾讯音乐集团当仁不成为国内音乐着作权的集大成员，着作权数增加到3000万首，占着作权份额的90%。
在政策控制下，99%的在线音乐市场版权开放，但腾讯音乐以1%的优势足以与其他竞争对手保持距离。 一位周杰伦给腾讯音乐带来了巨大用户和巨大经济收益。 周杰伦新曲《不想哭》创下了音乐在线12小时销售额超过1500万元的记录。 这比不上其他音乐平台。
由于版权的独占性和排他性，很多平台不能使用腾讯音乐的正规音乐。 随着急剧的抖音发展，用于短视频BGM的音乐有限，通常需要用于用户的二次创作，从而阻碍了抖音的发展。
这或许是为了促进打工跳跃而必须做“音乐帮助”的初衷。 字节跳跃通过构建独特的音乐着作权平台，解决了颤音、西瓜影片、火山影片的着作权不安。 在颤音崛起的这两年中，创作《神曲》的能力显而易见，很多音乐家也进入颤音，创作出广阔的音乐，颤音本身的人才可以缓和着作权的困境。
《音乐帮助》现在有王欣宇的《1234喜欢你》、张欣尧的《你是我的》等26首歌曲在线播放。 根据音乐，这26首曲子的着作权是颤音。
《音乐帮助》充实了着作权库和数据池，设计师今年1月通过“看音乐计划”，发掘并支持独立的音乐人，在设计师的精彩夜晚，首位音乐人阿里兰、吴佳熙、董嘉鸿、詹姆斯、贡明威、井
处于类似颤音境遇的b车站也对音乐着作权抱有野心。 与其他平台相比，b站具有非常可视化的平台特征，其二维内容非常丰富，其中包括二维音乐，由于b站高用户的粘性、强烈的社区氛围依赖于内容的持续输出， b车站去年2月将自己的音乐库上线，为网站大会员提供音乐服务，全库共2万多首音乐，均为动画、游戏、二维主题音乐。
但是，其中的音乐数量还很少，比起平台投入着作权的导入，用户自发创作，平台起辅助作用来支持更好。 因此，b车站的“音乐明星计划”也发表了。 b站以开放的态度邀请全世界的音乐粉丝，支援的力量不少。 拥有100亿人的曝光流量支持、百万人的特殊奖金、官方深度内容合作、专属账户运营指导、专属账户认证、优秀的共同投稿功能6大权益。
从表面上看，无论是颤音还是b站，这些传入音乐市场都是为了消除着作权的渴求，让自己的平台更好地发展。 但是，他们无意识地构成了网络音乐市场的新变量，给音乐业带来了多样化的内容和可能性，网络的变化日新月异，谁敢保证白天的颤音，b站不改变音乐产业的生态链？
腾讯音乐江湖的地位短期内不会动摇
目前，腾讯音乐集团仍然是网络音乐市场的绝对霸主，不仅成为国内音乐界首家上市的公司，而且稳定地处于各种数据指标的首位。
根据艾媒体的调查，在2018中国手机音乐客户满意度排行榜中，音乐、酷乐、酷狗音乐排名前三，这些都属于腾讯音乐组。 腾讯音乐2019年第一季度财报显示，网络音乐月活力达6.54亿人，收费用户达2840万人，比上年增长27.4%。
腾讯音乐在现阶段完成了对竞争对手的转压，着作权数和用户数都是腾讯音乐占绝对优势。 它能够挑战的是自己，如何拓展音乐界限，利用音乐打开更广阔的娱乐市场。
腾讯音乐采取“法律战略”，“TME”是当前腾讯音乐尝试的重要实践。 以“横竖直列”为代表，表明了构筑音乐和娱乐业“横竖布局”的决心。 比如，音乐与电影、游戏、艺人等跨国力量相结合，发表了《录像》、《制作》、《大游戏》、《乐人》等企划。
腾讯音乐通过“横向融合”和“纵链融合”，进一步加强了平台竞争壁垒，为音乐创造了更大的商业想象空间。 在这样的构造中，没有人会在短时间内动摇在音乐和江湖的地位。
现在，只有网易云音乐才能让腾讯音乐感受到压力。
极光大数据公布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，除第一阶段即渗透率8%、MAU8000万以上的腾讯音乐组音乐、酷狗音乐、酷私音乐外，只有网易云音乐可以进入第一阵营。 其馀的虾乐、米可乐、每天音乐都有赶不上的差距。
网易云音乐以“社交”为突破口，走出了与腾讯音乐不同的道路。 网易云音乐通过音乐连接用户，用户通过评论表达对歌曲的态度，可以找到类似的伙伴，网易云音乐用户的毅力和忠诚度相当高，社区氛围很强。
uestMobile数据显示，网络易云音乐的用户增长速度是腾讯系统的2倍，与腾讯系统的一致用户数突破8000万人，持续给予腾讯音乐一定的竞争压力。 受下框事件的影响，网络易云音乐的下载量在6月底急剧减少，但活跃用户规模没有明显变化。
但是，网易云音乐的短板也很明显，越来越多的音乐着作权被腾讯音乐夺走，内容成本急剧增加，网易云音乐的商业变革能力也比较弱，因此网易云音乐也在尝试水电商、直播等领域。
今年最刺激网易云乐的新闻应该解决了资金流问题，蚂蚁投资7亿美元，网易云乐背后的芯片增加。
音乐和江湖总是有风雨，腥风和血雨，还是和风雨？ 必须等待今后的观察。
