哔哩哔哩跨年五月天_ B站跨年：攀岩模式的样板

原题: b站过年:攀岩模型的样板

2019年12月31日0点，新年的钟声响起，全国各地迎来了2020年的到来，这一瞬间也有8203.3万观众在b站等待五月天的舞台，他们疯狂地举起了“2020哔哔声干杯”的弹幕。

这是8000万以上的用户在b站第一次过年派对。

小破站走了十年，终于开始了自己的过年派对。 看了“b夜”的开场，游戏“worldofWarcraft”的角色一出场，用户终于评价为有年轻人的派对的忠实粉丝在弹幕中感叹“有内涵”。

当然，是跨年派对，是b站2019年年末的总结。

过去一年，b站走上了发展迅速的车道，致力于用户的成长和商业化，但在互联网寒冬持续的大环境下，b站攀登的道路仍然是硬模式。

破船的过年派对总是各大卫视兵家争夺的地方，新人b站如何赢得掌声？

这个问题回答说“b晚”开始。 “欢迎来到艾塞拉斯”的开场舞蹈音乐响起，熊猫人和橡树登场，喊着“为了联盟，为了部落”的号角，无数观众开始在“worldofWarcraft”的二维空间中恢复梦想。

“b晚”开幕舞“欢迎来到艾塞拉斯”

狂热的ACG，这是b站过年派对的大标签。

作为国内最大的通用二维内容平台，输出游戏和动画周边自不必说是b站的拿手表演，晚会上3、4分钟的节目也是对b站平台内容的“自我营销”。

在这个晚会上，男性组合“南征北战”演唱的“不回头”，b站新番“镇魂街”第2季度的主题曲美国歌手Chrissy Costanza发送了2019英雄联盟全球锦标赛的主题曲“涅槃”，b站也是刚获得英雄联盟全球锦标赛的3年单独播放权。

同时，此次“b晚”上演了国风和ACG的“跨国”，琵琶演奏者方锦龙和b站偶像罗天依合奏的“茉莉花”于2018年9月，在b站正式持有“罗天依”所属公司的香港泽立仕。

罗天依与方锦龙

很明显，“b晚”通过ACG内容拥有年轻用户的花朵，利用过年派对这一巨大流量的入口，平台上的独家内容也获得了展示窗口，给“b晚”增添了“内容介绍会”的颜色。

除了ACG，“梗文化”也引起了“b晚”的弹幕狂欢。

“梗文化”的起火点首先由主持人起爆，中央主持人朱广权上台，弹幕“哗啦哗啦”地叫个不停。 朱广权“我的RAP是第一期节目”的影像在b站截止了820万以上的播放量，使这个“中央视段子手”登上了b站首位的座位。

同时，电影演员张光北演唱了《中国军魂》。 他是电视剧《亮剑》中楚云飞的扮演者，该剧也是b站鬼畜区的“常客”。

所以，张光北唱歌的时候，弹幕一个接一个地说“云飞兄弟没事吧”。

张光北唱歌

造梗、游梗、乙站鬼畜区的“鬼才”通过视频创作给楚云飞这样的角色带来了新的意义，这样的内容积累了对乙站忠诚的95后用户，“b晚”又把“梗文化”推上了更大的舞台。

“梗文化”是第一届“b晚”的另一大标签。

当然，并不是在年末的时候“b夜”把明星架弄丢了。 在这个晚会上，邓紫棋、胡彦斌、周笔畅、新裤带全部演唱，零点钟前登场的吴亦凡演唱了在b站的“成名曲”。

实力歌手支持，但b站还缺少流量少的星星。

望着旁边的卫视，人气偶像王嘉尔在湖南卫视唱了两首新曲，北京卫视来到范冰冰弟范丞，东方卫视打出了“那英+肖战”的新老搭档。

在星光不合的情况下，“b夜”也有插曲，预定20点开始的过年派对，无缘无故地将播放推迟到20点50分，节目全体的时间也比卫视派对短。

在缺陷中，第一个“b夜”是不完美的。

但透视这一“网络平台首次跨年派对”，新的数量依然存在，出现了新的趋势。

如今，互联网业务分红居首位，各平台竞争新量，下沉市场，出海成为兵家的争论点。 95年后的00年后，这一代年轻人也是可以开发的流量金矿。

自95后00日以来，他们出生于移动互联网时代，对互联网产品的消费习惯正处于培养阶段，各平台抓住这个窗口期进入年轻人市场，培养下一代忠诚用户。

b车站已经成为这场战斗的领导人，其招募书显示平台用户的平均年龄为21岁，这些年轻人群感染了b车站的社区氛围，成为了b车站的忠实用户。 因此，被这个弹幕击中的“b晚”，证实了b站增加的用户的实力。

在平台上，“b晚”也是重要的里程碑。

过去，像过年派对一样的盛会都是卫士演“操纵刀”，网络平台往往发挥频道的作用，卫士把电影剧和节目输出到平台上。

现在，移动互联网时代到了，平台内容的生产率提高，视频网站“优爱天使”的自作剧不输给卫星电视剧，也可以像2018年的起爆“延禧攻略”那样反过来输出给卫星电视。

同时，各种垂直的UGC/PGC平台迅速发展，它们聚集了许多优秀的创作者，并且拥有相当多的粉丝基础，其中“富人大气粗”平台走自己开派对的道路，在更大的流量入口处创作内容

例如，震颤声在2019年举办了“美好的夜晚”活动，邀请了各种电影明星、震颤声网的红费启鸣、刘宇宁等，通过浙江卫视送到了全国的观众。

实际上，“b晚”和“卫生派对”都是为了获得流量来营销自己的内容和品牌，但是年年岁花儿相似，年年不同，在狂欢的背后，互联网平台在技术和内容上不断“破格”，而且c方面的“洞穴”

所以，这个“b夜”有几分？

攀岩总是回到b站本身，2019年怎么样？

并且从“b晚”来说，游戏音乐的开幕、弹幕屏幕是任何卫生派对都不能实现的。 这也可以认为是b站在年末赠送给二维忠实用户的“礼物”。

创立十年，b站二维创业，持续深耕二维内容，配合强大的相互作用弹幕功能，许多年轻人成为b站忠实用户，他们在b站弹幕，观看视频，自主保护社区。

据2019年Q3财报报道，b站月份达到1.279亿人，比去年增加了38%。 另外，QuestMobile去年6月的数据显示，b站非收费用户每月平均使用次数为97.6次，超过“优爱腾”成为国内通用娱乐平台的首位。

成绩十分明朗，但对b站来说更希望。

b站COO李606在2019Q2财报后，到今年第四季度，我们宣布MAU能达到1亿3千万人，到2021年，必须将这个数字提高到2亿2千万人。

b车站将新的初次航行目标定为“用户成长”，突破二维圈，实现更广泛的用户垄断。 李光耀也宣布，从2019年下半年开始，将加强对从未使用过或从未听说过b站的用户的市场营销。

为了实现这一点，内容必须是明快的小刀。

以往，垂直二维内容是在b站沉淀了大量铁粉的用户，现在，b站的用户层必须突破，不断地出现在内容侧，从二维向更宽的区域前进。

例如，在IP内容层面，b车站从2019年下半年开始加强版权内容的购买，“哈利波特”“教父”等古典系列电影陆续进入平台，网民尖叫“小破车站被开采了”。

同时，b站也加强了明星内容的运营。 例如，海外电影明星“巨石强森”的b站新账号在96小时内又超过了100万，以前的斗鱼一姐“冯提莫”也于去年年底正式签约了b站。

在加强IP效应的基础上，b站还进入了vlog、知识收费等领域，进一步致力于国漫创作，在二维内容基础稳定的基础上，哔声不断扩大内容界限。

在此过程中，b站通过引入正规IP、发掘优质UPP主体等方式，加强内容运营，高效运行整个内容引擎，b站获得增加的用户，提高社区成活率，吸引更多优质内容，促进用户成长的正常循环

内容引擎大幅度旋转，b站的商业化也在改变。

2019年，李606宣布，2020年b站将为国产动画14部、纪录片15部、综艺6部、上位UP主30人、大事件11件、电竞、虚拟偶像等所有品牌开放商业生态。

当内容增长用户时，UP主们可以积累更多的粉丝，平台也将拥有更多的忠实用户。 到目前为止，流动池的丰富吸引更多的品牌主人出广告。 相思的数据显示，在b车站，86%的美妆KOL与品牌进行商业合作。

当然，除了广告之外，b站也尝试了收费、直播等多种转换手段，但是内容运营、用户营销也花费很高的成本，当然给b站的转换道路带来了很多压力。

因此，以前的“小破站”已经进入战斗模式，b站从2019年开始追求用户规模化成长的目标，推进商业化能力的成长。 与此同时，有关内容平台的业务文章正在打开新页面。

过去2019年，b站的“b晚”刚刚闭幕。 已经到来的2020年，速手和央视春夜独家合作，内容平台的新阶梯队继续破局。

但是在网络寒冷的冬天，这个游戏仍然是硬模式。 正如罗振宇在跨年演讲中所说，中国经济从电梯模式转向攀岩模式。 曾经，在互联网流量红利爆发期，BAT们乘着这股东风迅速成长，“乘电梯”成为大型。

现在库存市场的竞争已经是“你死我活”，在增量市场上也开始上演“抓斗”，流量分红达到顶峰时，平台要数全身数，争夺每英寸的流量土地。

对于b站也是如此，在客户和商业化目标下，b站通过持续投入内容掌握流量，其运营能力、内部管理能力受到考验。 只有最终登上顶峰的人才能坐上增量市场和流量变化的“铁王座”。

正如罗振宇引用的投资家张颖的话，徒手攀岩的过程不是克服困难，而是习惯于困难。 现在，b站已经适应了网络冬季的环境，只好翻山越岭。