2019年我国经济地位_ 2019我国饰品产业发展现状与趋势分析

迄今为止，金、珠宝、手表等珠宝在中国很受欢迎。 我们通常把它们作为身份的象征作为默认。 毫无疑问，饰品这个产业在我国的发展一直很热。

中国珠宝消费需求总人口持续增长

近年来，中国饰品消费需求总人口持续增长，2018年中国饰品消费需求总人口为10.0亿人，比上年增长3.1%，2019年中国饰品消费需求总人口达到10.2亿人。

中国消费者的首饰消费以轻奢侈消费为主

iiMedia Research数据显示，2019年中国消费者在购买珠宝时从501元中选择1000元，20.4%从2001元中选择5000元，16.1%从1001元中选择2000元

实体店仍然是中国消费者购买首饰的最主要途径

iiMedia Research数据显示，2019年实体店和电商仍然是中国消费者购买珠宝的两条渠道，其中，中国消费者61.4%在国内实体店购买珠宝，26.2%在国外实体店购买珠宝，33.0%在国内电商平台 品牌主页也是中国消费者消费珠宝的重要途径。

2018年中国钟表行业规模以上的企业产量和利润额

国家统计局数据显示，2018年，时钟行业规模以上的工业企业282家，累计生产手表1.4亿只，比上年同期减少1.5%，企业损失持续增加，利润减少，282家工业企业中约19.5%的企业亏损，累计利润总额达到18.9亿元，比上年同期减少11.9%。

中国珠宝消费市场结构

中国的珠宝技术已经达到国际水平，但本土珠宝品牌总体设计水平还很低。 随着经济的发展，中国珠宝的消费潜力不断扩大，越来越多的国际珠宝品牌越来越重视中国市场的发展状况，国内品牌也在激烈的市场竞争中成长。

2019我国珠宝产业未来发展趋势如下:

另一方面，定制附件将成为附件行业的新增长点

据iiMedia Research的数据显示，只有11.4%的中国消费者对自定义服务不感兴趣，55.9%的消费者对自定义服务非常感兴趣或感兴趣。 艾媒体咨询分析师认为，随着追求个性和潮流的年轻一代成为珠宝消费的重要群体，定制珠宝将成为珠宝行业的新增长点。

二、日常穿的轻装品成为热点

据中国珠宝行业协会统计，中国珠宝行业轻装饰品的购买量在上升，消费热点正从婚庆饰品转向轻装饰品。 消费主体由60/70变为80/90变为00，消费群体的经济支配消费观念、审美观念发生变化，与“投资消费”和“婚庆消费”相比，年轻一代的消费行为不是“家庭决策”，而是“快速时尚”的冲动消费，珠宝消费越来越适合日常服装

三、珠宝行业市场建设逐步完善

为了进一步规范中国珠宝市场，中国政府和行业协会陆续发布了一系列行业标准和规范，中国成为国际珠宝标准比较全面的国家之一。 随着中国珠宝市场的扩大和中国珠宝品牌的扩张，中国政府将进一步引导和服务企业，推动中国珠宝市场的国际化、规范化发展。

四、珠宝行业与互联网进一步结合是不可避免的

近年来，各大珠宝品牌在线销售渠道收益迅速增长，在珠宝消费日常化背景下，网络用户可以利用碎片时间了解珠宝，符合年轻一代的消费习惯。

目前，中国本土珠宝品牌正在努力提高产业链各环节的利润空间，但虚标价格、低价折扣、流利营销战略与手段价格竞争的关键在于市场信息不对称，随着网络的加入，珠宝行业将转向价值竞争，中国本土珠宝企业将迎来新的发展阶段。

高档饰品消费与其他消费品不同，高价格和情感表现希望消费者亲身体验其价值，这种商品类本身的特殊性决定了在线体验的重要性和不可缺少性。 因此，通过在线普及、交流，网上实体店体验、销售的O20型珠宝商成为主流。

有关更多资料，请参考艾媒体咨询发布的《艾媒体报告/2019中国珠宝产业发展状况和消费者行为变化监测调查报告》，点击文末“想知道更多”即可下载。