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犀牛娱乐原创
文字|远木编辑|朴方
2019已经过去，互联网应用的营销策略仍然层出不穷，经过传统广告的早期宣传和推地活动，现在还有另一个宣传渠道，那就是多样化
除了著名的youaiteng之外，越来越多的互联网公司也在不断“跨越圈子”进入多元化领域。这种“破墙的感觉”现在变得越来越明显。事实上，许多平台，如快速握手、跨境综艺节目，已经变得司空见惯。第二个也是更重要的是争取平台的存在，或者让观众认同应用程序的价值。
2019，在综艺节目中“全力以赴”的APP
，决定了人们开始综艺节目的原因，以及在观众对综艺节目的要求越来越高的时候，他们是否能够继续长期追求综艺节目。共鸣是第二件也是更重要的事情，是解决痛点。因此，互联网应用与多样性之间的联系显得非常重要。前者是为大众解决一个真正的痛点，而后者一般是娱乐效果。然而，目前的趋势是，真正的痛点和大众娱乐之间的界限越来越不明显。首先看一些平台的例子例如
，快手从2017年开始赞助“跑步兄弟”，并在“跑步”中使用了许多耀眼的明星照片，这些照片与“动砖小伟”、“邵琨”、“松原华少”等基层体育人才的照片相对应。它还整合了应用特点，传递了快手“每个人都值得被记录”的价值理念，有效地消除了人们生活的厌倦。
此后，“快手”推广“疲惫大会”、“中国新歌之声”等综艺节目也延续了同样的思路。综艺节目和平台知识产权的结合，无论是艺术家表演还是简单的才艺表演，也与快手(Fast Hands)的品牌理念一致。作为一个专注于记录每个人生活的平台，快手(Fast Hands)也成为了快手与许多综艺节目合作的重要原因。星星和元素的匹配以及真人秀录制现实，也使得快手的录制特性得以发挥
另一个例子是迪迪最近的综艺节目“走吧，主人！”它旨在为在线订票等移动旅行平台的司机和主人提供一个舞台，代表司机、出租车司机和自由车车主驾驶，并将评选出“国家大师”、“第一大师”和“十大热门司机”等奖项。这反映了该平台对网上订票司机群体的关注，也给了更多平民司机站在聚光灯下的机会。虽然
节目仍然偏向选秀，但参赛者的身份仅限于司机，这也使观众对司机的生活有了更好的了解。其中，有许多嘉宾，如金星，对网上订票司机表示关注，呼吁社会更加关注网上订票司机等群体，打破观众对网上订票司机的固有印象。
也因将音调应用于综艺节目而受到称赞。它最近的综艺节目“我想开店”结合明星企业家精神为普通人开店。综艺节目逐渐走向高质量的产品，并向高文化人群靠拢。它在程序中嵌入了一个表扬标志。旗舰店直播室里的美女主播有一个直接的“带货云”，强调“卖货开店赞”的概念。赞美乌鸦的创始人兼首席执行官曾暗示，他愿意花很多钱，因为“我想开店”不仅仅是纯粹娱乐性和趣味性的综艺节目。
此外，应用程序功能也可以集成为各种内容的一部分。例如，《花与花》的内容主要是指明星项目的“放弃”。如果主人认为它是“放弃”，它将被公开拍卖闲置的鱼。闲置鱼作为二手物品拍卖平台的功能将得到体现。分享好东西的美女小姐
谈到排名，蘑菇街成为用户投票的重要渠道。同时，它也可以作为购买渠道，直接签约节目中的好东西列表，这也满足了一些观众的需求。
综艺节目如《创世纪101》、《演讲会3》和《快乐的做-再-灭》(Happy Do-Re-Mie)也将利用腾讯微视作为渠道，向外界观众征集好评、吐出评论或创作作品。短片的社会互动功能得到充分体现。
是深度综艺节目。申请的想法是什么？
互联网应用程序和综艺节目之间的连接应该首先从标题开始。在过去，当标题综艺节目被命名时，无论综艺节目的音调是否与其本身匹配，应用程序都将非常关注并高度受欢迎地聚焦于综艺节目。观众经常质疑它过于僵硬，这也是品牌应用在综艺节目营销热潮中的时代。
年后，APPlications开始重视程序本身和他们自己的产品之间的契合度，不会乱花钱。共同经营基本上是以战略合作、独家冠名或合作伙伴的形式，与综艺节目相联系。例如，亲子程序将有母婴电子商务应用程序命名，音乐程序也将有音乐应用程序排名帮助。然而，还有一个问题，这种合作只能让观众记住名字，而不能真正使用或理解应用程序。如今，许多应用程序不仅被命名或仅被推广，还开始涉足综艺节目的制作水平。此外，公众对综艺节目的需求越来越高，内容也开始注重深度和精细化，也将开始自己制作节目或与卫星电视合作制作节目。例如，
，颤音在2019年推出了一些自制的综艺节目。目前，它主要是一个以明星和头像为中心的小型纪录片综艺节目。例如，它是一部由张艺兴姐妹、罗云熙和毛毛主演的纪录片综艺节目。主要目的是发挥自我控制，这种综艺节目在平台知识产权运作中的价值逐渐体现出来。字节跳动阵营中带有
和颤音的西瓜视频也在制作综艺节目，如2018年的《第一任务》和2019年的《叔叔的亭子》。这些自制的综艺节目无疑具有示范意义。虽然体型不如传统综艺节目好，但这意味着平台可以逐渐开始控制综艺节目的内容和方向。如果一些综艺节目可以围绕某些主题，这也是对平台本身的宣传。
，无论是卫星电视还是各种平台，今天的综艺节目都更加强调从用户的心理需求和生活需求出发，具有更加务实的主题和与生活应用更密切的关系
此外，腾讯视频(Tencent Video)在其2019年年报中指出，用户热衷于兴趣表达的深度培养和积累，并利用行动来拓展自己的爱好。他们更喜欢能激发灵感并有参与空间的网络内容。另一方面，多样性更强调垂直和精细挖掘。许多爆炸基本上都是在垂直主题的帮助下发展起来的。2017年的爆炸“中国有嘻哈”和2018年的爆炸“创世纪101”也是基于这个想法
结合腾讯视频的“同频共振整合网络营销”理念:通过迎合用户的价值观和偏好达到共鸣，加强用户的参与意识，实现共建，整合整合整合网络的整个知识产权链达到共鸣，使整合网络营销能够最大限度地与消费者、内容和业务产生共鸣，这也是许多应用价值多样化的营销价值。
如果综艺节目被很好地引导，观众可以因为内容而自发地下载应用程序。此外，如果所提供的点会引起观众的痛苦，它可以是用户保持爱心豆和追求新奇的心理，或者它也可以与用户自身的实际需求有关，例如消费、健身甚至创业，那么观众也可以成为应用的用户，自发地使用应用，甚至形成习惯。
2020，
各种展示了什么样的新游戏可以诞生？
总的来说，品牌或平台不满足于仅仅命名，而是在更大程度上渗透到综艺节目中，或者与综艺节目主题密切相关，或者以与节目一致的形式。
，对于平台来说，大致可以分为两种需求，第一种是基于自己的产品，基本上是为了用户的增长，提高影响力或产品销量；第二种是基于一定的宣传和公共关系需要，比如滴滴的脱口秀，某种程度上是为了扭转公众的舆论印象。回顾2019年，许多人说没有爆炸。总结是，一些有保证收视率的综合性N代节目很难创新和突破，而一些创新的垂直综艺节目并不因为缺乏流动艺术家或社会争议话题而生气。展望2020年，将会有更多的综艺节目，后面还有更多的互联网公司或平台。这些平台的头是红色的，“眼球”锚预计会给综艺节目带来更多的新想法。
首先，销售商品的综艺节目会更多，综艺属性会更清晰、更直接，主题会符合某个应用的功能，受众群体和应用用户会基本相同。可以预测，这样的综艺节目将在未来与更多的垂直消费应用程序合作，或者在各种应用程序上播放商品的主持人将被邀请作为常驻嘉宾发言。此外，一些垂直综艺节目，如体育健身和职业观察节目，也将与相关APP进行深入合作，带来更多创新的游戏方法。
(2020年商品综艺节目的一部分)
其次，综艺节目将与短视频合并，以产生更多的游戏。毕竟，短视频是一个长期的出口，将来会有更多的颤音玩家的综艺节目。此外，随着综艺节目形式的开放，垂直屏幕、跨屏幕互动、观众直播、直播拦网等游戏将变得更加流行。
第三，它是各大平台内容的深化。除了N代的整合，内容还可以有更多的突破。它可以从一些陌生的人身上学习，用快速移动的声音创造奇迹，比如在南极洲游荡的兄弟的奇妙生活，用挖掘机烤骆驼的兄弟等。这些人和事物具有拍摄爆炸性综艺节目的潜力，也具有在社会层面进行广泛讨论的价值，从而实现更广泛的破碎圈子。反过来，综艺节目也可以在短片中引用一些垂直化的新主题，以避免老主题。
此外，值得一提的是，随着一些素食网络名人的影响发酵，不乏取代明星成为主要综艺节目的趋势。例如，2019年，李佳琪将成为“王座会议”的嘉宾，Papi酱将在综艺节目中大受欢迎，预计维亚和李佳琪也将成为2020年的主要综艺节目玩家。同样值得期待的是，这些网络红色主播在短视频或直播中的讲话技巧和流量是否可以转移到综艺节目中。
在过去的2019年，尽管有许多综艺节目，但没有出现惊人的全国性爆炸。然而，不可否认，2019年也是不断变化的一年。我们可以看到，各种平台和应用程序在综艺节目中进行了许多尝试和创新。简而言之，2020年将继续努力。
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