苹果春节短片花费_周迅短片《女儿》刷屏 新春佳节营销方式更看重亲情

1月11日，苹果推出了2020年春节“女儿”短片。这部8分钟的短片全部由苹果手机11专业版拍摄，讲述了周迅的单身母亲和女儿一起开出租车的故事。这部短片推出后，故事中的母女亲情立即打动了观众的心，引发了热烈的讨论。

这是春节前连续第三年，苹果公司用最新的苹果手机发布春节短片。随着春节的临近，电影公司和各种各样的企业都在尽全力宣传春节。去年的春节电影《小猪佩吉的大年景》短片《什么是佩吉》(What Is Page)和今年春节电影《迷失的母亲》中提前发布的几幅家庭主题海报都是基于家庭情感和喜剧，准确地击中了中国传统春节情感主题“家庭幸福”这部感人至深的苹果故事短片对传统营销公司来说是一个很好的教训，这些公司只分发材料和进行路演。《新京报》记者采访了电影业的营销专业人士，并谈到了苹果等公司在春节前打软牌的营销方法。

故事:改编自真实原型，拍摄于重庆的地气

这是苹果公司连续第三年在重庆拍摄春节短片。女儿部主任西奥多·梅尔菲说，他选择重庆是因为他认为重庆是一个充满故事的城市，不仅明亮美丽，而且还有很多普通的地方，那里有很多充满活力的劳动力。导演本人在纽约布鲁克林长大，重庆让他想起了他的家乡布鲁克林。这部短片是根据一个真实的故事改编的。武汉的一位单身母亲在女儿伊一六个月大的时候带她去开出租车。她的女儿现在五岁半了。伊一在手机上看过这部短片，她说电影中的母女故事是她和母亲的真实经历。

整部短片拍摄了大约5天，工作人员有10个固定的苹果拍摄设备。然而，由于现场的许多工作人员都有自己的苹果手机，实际上大约有20台苹果设备参与了拍摄。最后的编辑花了三周时间。

传播:春节前，打温暖牌

这部短片讲述了三代人的故事。周迅扮演的出租车司机带着他的小女儿去开出租车时遇到了不解。主要的阻力来自她的母亲。母女俩的关系很紧张，但母女俩最终选择了原谅对方。电影的结尾是三代人在春节期间在车里吃饺子的温暖感觉。

从事传统电影营销的叶经理(Manager Ye)表示，苹果非常准确地打出了这张手牌，尤其是在合适的时机，无论是在短片营销还是在营销点。此外，该短片特别适合手机传输，并容易下沉到三、四线城市。这种热情的宣传策略非常适合春节前的时间。去年的春节动画电影《小猪佩吉的一年》(Piggy Page's Year)在上映前制作了一部简短的宣传电影《什么是佩吉》(What is Page)，这部电影立刻引爆了朋友圈，引发了一场非常大规模的讨论。在叶经理看来，虽然最后的动画电影《口碑》遭遇了不好的评价，《什么是页面》也被怀疑过度营销，但不可否认的是，这是一个成功的营销案例不过，今年第一天上映的喜剧《迷失的妈妈》(Lost Mom)将最早在2019年12月下旬发布预告片《你还记得上次拥抱你妈妈的时候吗》，还将发布一系列主题为“妈妈认为你……”的海报，这样观众除了可以充分收获笑话之外，还可以对“家庭纽带”有更深刻的理解。“

苹果的营销通常遵循这种关爱人民的道路。从2018年导演陈可辛用苹果手机拍摄的《三分钟》到2019年导演贾张克用苹果手机拍摄的《一桶水》，再到今年奥斯卡提名的导演西奥多·梅尔菲拍摄的《女儿》，苹果从不同角度邀请了这三部短片。通过心连心的故事和真挚的情感，每次在春节前这样一个特殊的时间节点，他们都用强烈的家庭主题准确地击中了我们对“家”的理解。同时，它还以每次发布的最新手机为代价，使用主题短片《温柔触摸，脚踏实地》(soft touch and down to earth)在情感上转移了“不友好的人”，这也被视为苹果品牌企业文化的优秀宣传。