2019年国庆春晚_ 撒10亿现金红包，快手重押2020央视春晚

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1亿元现金红包

9年12月25日《快报》和中央广播电视台联合发布了2020年春晚(以下简称“春晚”)独家互动合作的具体细节，这个红包的互动主题是“赞美中国年”

在新闻发布会上，快线副总裁陈思诺表示，春晚当天，快线将投资10亿元，这是春晚历史上最大的现金红包，超过百度2019年投资的9亿元。此外，“快手”还将提前发放1亿元现金红包进行预热。

。除了现金红包之外，快手还将分发电子商务凭证和一些实物，与快手的电子商务业务相联系

同时，这也是春晚历史上第一次全国观众一起观看短片参与互动。快速表演者的春节活动将从元旦开始热身，从春节联欢晚会的同一天到元宵节联欢晚会将持续近一个月。

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个超过10亿的现金红包

不同于往年红包的图文互动。快速玩家将首次采用“视频+表扬”的形式。用户可以通过下载产品、观看视频或称赞视频来获得现金红包。

照片来源:快手官方

为了推广这项活动，除了通过快速通道应用(Fast Track App)提供前所未有的交通祝福外，还将通过离线活动等方式，达到春节现场360度全媒体覆盖。据快速通道(Fast Track)披露的数据显示，它将分配超过20亿元的媒体投资价值，并覆盖9亿多用户

事实上，快速启动和2020年春节联欢晚会的合作可以追溯到。早在2019年春节联欢晚会期间，QuickStart就与央视达成合作，不仅获得了2019年央视春晚的短片版权，还包括了2019年央视元宵节联欢晚会和此前所有央视春晚的内容，丰富了QuickStart平台的内容来源。

1992年10月，019，拍板者还专门命名了中央电视台推出的综艺节目“我想去春晚”。

199年春节联欢晚会如此大规模的营销活动，对快速表演者的组织和管理以及他们的技术实力都是一个巨大的考验。

微信支付赞助了2015年央视春晚，开启了互联网公司与央视春晚的深度结合模式。

那一年的除夕，这项技术比腾讯的要好。微信支付遭遇了几次中断，达到8.1亿次/分钟的峰值。后来，支付宝在2016年，淘宝在2018年，阿里两次赞助春节联欢晚会，都经历了停工期。

1992年020春节联欢晚会也是对快速发展的技术团队的“大训练”。快速通道团队已经开始为这项活动做准备。在2019年国庆期间，快速道队直播了一场70小时的国庆阅兵，现场观众超过10亿人。

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震颤不离春晚

如果“双十一”是一年一度的电子商务嘉年华，那么春节期间为期7天的家庭团聚假期就是一年一度的短片产品盛宴。一方面，它是娱乐，因为它有更长的用户时间。同时，它也是记录共享，提供更多丰富多彩的内容。

当然，喋喋不休的人不会错过这个春节盛宴。

| 2017年和2018年疫情爆发期间，共赞助199场龙电视和江苏电视台新年音乐会今年，颤音独家命名江苏卫视2019-2020年新年音乐会，并在年初推出2020年春节营销。

抖音也是央视2019年春晚的赞助商之一，但在获得央视2020年春晚的巨额独家合作后，抖音没有机会登上春晚的大舞台。所有当地卫星电视台都成了喋喋不休的主要攻击阵地

所谓“南摇声，北快”，缺什么补什么

trembles特别喜欢辽宁卫视。根据辽宁卫视综艺节目“2020年春晚”的官方说法，trembles是“战略合作广播公司”此前，沙印被命名为辽宁卫视2019年春晚。至于是否会继续与辽宁卫视2019年春节联欢晚会合作，沙银尚未做出明确声明。

然而，目前辽宁快速轨道的基础仍然很强。据《快车道》此前发布的直播数据，辽宁主播收到的礼物总数是全国平均水平的2.5倍，主播每天收到的礼物数量是全国平均水平的两倍。

trembles的另一个可疑合作伙伴是“2020黄河九省(自治区)春节联欢晚会”，将在山西卫视、北京卫视等10个卫星电视平台播出在颤音平台上，由山西卫视发起的“黄河是我的家”的主题迄今已惠及2.3亿人。

和春节联欢晚会的另一个潜在竞争者可能是腾讯微博据36氪星报道，腾讯首席运营官和PCG首席执行官任玉新近日透露腾讯微视2020年的新目标，“希望微视明年将达到5000万DAU。”

位大亨正在敲鼓。如果他们能在春节营销战中获得更多，这是否意味着他们在新的一年中有了一个领先的发展？

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为什么一定要去“春节联欢晚会”

从英美烟草到新兴大亨，为什么互联网公司蜂拥至春节联欢晚会？

份官方数据显示，在过去的2019年央视春晚中，除夕观众总数超过11.7亿。其中，通过新媒体直播并请求春节联欢晚会的用户数量为5.27亿，比2018年同期新媒体用户增加9600万。

对于即将到来的2020年央视鼠年春晚，首席导演杨东升在新闻发布会上表示，他有信心将观众人数增加到12亿以上。

新老媒体的迅速融合使得越来越多的互联网公司希望在春节联欢晚会舞台上接触到10多亿观众。短视频平台无疑将从这波股息下降中收获最多。

照片来源:快手官方

Quest Mobile发布的报告显示，2019年9月，短视频用户每月总使用时间同比增长64.1%，在子行业排名第一。在低迷市场的6.14亿用户中，短视频在低迷市场获得的红利最多。

短视频的使用门槛非常低，可以立即打开和使用。即使用户第一次接触移动互联网并观看他人的操作，他们中的大多数人也可以学习它。此外，通过该算法，平台会不断向用户推荐有趣的内容，容易“上瘾”

因此，这些平台积极迎接春节联欢晚会，通过电视、手机等终端向正在下沉的市场用户传递产品信息，然后用红包刺激他们下载应用。

名春节期间回家的老年移动互联网用户也将携手向家人传递使用信息。一整套组合拳击将带来立竿见影的营销效果。

Quest Mobile数据显示，在2019年2月4日至2月10日的7天假期中，用户的增长主要分布在泛娱乐和社交领域。从DAU来看，在拥有1亿多用户的阵营中，增长最快的玩家排名第一，占22.4%，颤音排名第五，增长7.4%就用户时间分配而言，短视频占移动社交网络的12.3%，仅次于32.5%

，因此，迅速和大量投资在2020年春晚营销战站，这是一场不能输的战斗。

2年5月29日，019，快速通道宣布DAU已超过2亿自颤音宣布DAU人口超过2.5亿以来，已经过去了4个月。

199名快运球员的紧迫感有所增强半个月后，快手的创始人在一封内部信件中表示，快手将改变其组织结构，优化其结构，并开启其“战斗模式”2020年春节前，快手的主要站点将达到3亿DAU。央视春晚的独家赞助是“三亿DAU”目标的最后冲刺，也是最关键的战役。

的环境对快手并不乐观。移动互联网流量正在逐渐达到峰值。截至2019年第三季度，活跃用户的数量仅增加了200万，平均每日时长仅增加了18分钟。此外，快手用户和颤音用户的重复率正在增加。截至今年6月，重叠用户数量达到1.59亿

这意味着速度快的玩家必须在他们的竞争对手、聊天和其他移动互联网产品中争夺用户的时间。

在12月25日的会议上，快速通道(Fast Track)发布的数据显示，主要产品的月寿命超过4亿，而日常生活只有2亿多。没有披露具体数据。

距离《快报》宣布3亿DAU的目标已经过去了将近半年，距离2020年1月24日中央电视台春节联欢晚会只有一个月了快手能否实现这一目标，取决于与春晚的独家合作能否“大力创造奇迹”