为什么网红经济是昙花一现_ 宋清辉：网红经济会昙花一现吗？

上海的李女士每天花两个小时观看某部在线电影的直播。她的化妆台上堆满了很久没拆开包装的美容护肤品。即使她有一个可以用一年的面具，她仍然不能控制买买买。进入直播室20分钟后，她已成为一个挥之不去的魅力。

■宋清辉

跟随红网购物，这似乎已经成为当今许多年轻人购物的新方式。近年来，由网络红锚、明星人才、品牌商家等主导的现场递送业务。逐渐受到消费者的欢迎。这种相对较新的商业模式正在悄悄地改变普通消费者的购物习惯。与传统的网上购物、电视购物等模式相比，现场直播已经成为一种日常生活，因为它能够实现更系统、更全面的商品展示，加上主持人的即时沟通和回答问题。互联网上流传的一个笑话生动地说明了这一点:住在上海的李女士每天花两个小时观看某部网络电影的直播。她的化妆品和护肤品已经很久没有打开包装了，堆在她的梳妆台上。即使她有一个可以用一年的面具，她仍然不能控制买买买。进入直播室20分钟后，她已成为一个挥之不去的魅力。

近年来，随着商品直播购物模式的出现，电子商务平台和短视频平台也加快了布局，以吸引更多的人流。经过两年多的发展，许多直播平台已经赚了很多钱据清辉智库统计，在过去的三年里，电视购物行业已经达到了十倍以上的规模，包括网上红等电视直播购物。预计2020年总规模将超过7000亿元。今年，由于直播的普及，一些传统的线下市场也受到了影响，资本流动频繁。以四川省成都市为例，几家线下批发市场已经开始现场交货，甚至自建的MCN机构也已经孵化出锚定交货。

事实上，与深入挖掘网络的电子商务网上商店相比，传统的线下批发市场在试水和直播商品方面具有明显优势。例如，他们可以更准确地回答与产品相关的问题，并迅速获得粉丝的信任，但仍有许多挑战。因为采用在线直播销售渠道在一定程度上意味着产品风格暴露得太早，同时也存在一定的库存压力。一点点粗心可能会导致大量忠诚的老顾客的流失。在我看来，线下资本之所以毫不犹豫地建立自己的MCN组织来创造自己的净红色商品，是为了追求市场“风口”，实现利益最大化然而，随着市场的审美疲劳和市场出口的突然转向，孵化出自己的净红色商品的现象可能只是昙花一现。因此，建议传统的线下批发市场以线下销售模式为主，网上现场销售为辅，这种模式可以走得更远、更稳定。我观察到，互联网红色经济的迅速崛起也带动了许多以培育互联网红色和电子商务为主要业务的上市公司，如被称为“互联网红色第一份额”的如汉控股公司令人遗憾的是，鲁汉控股公司在上市当天就倒闭了，并继续下跌。主要原因是商业模式没有得到充分验证，投资者不再重视这种商业模式。资本天生嗜血且追逐利润。在鲁汉控股从新的第三板退市到美国首次公开募股后，背后的重要资本驱动者都渴望撤出并兑现承诺。他们没有把所有的想法都放在企业的大发展战略上。因此，鲁汉控股由于其看似出色的现场销售能力，未能如期带来丰厚利润。目前，汝南还存在许多问题，其中中长尾网红质量差、头重脚轻是其未来发展中最不确定的因素。作为网红孵化的第一只股票，如汉控股的网红自身造血功能太差，看不到创造持久效益的能力。当然，这也可能与它的颤抖和《小红书》的兴起有关为什么

在最近两年成为新的销售渠道之一？在我看来，一方面，它关系到4G网络的普及和完善。目前4G已经成为这种新的商品直播形式快速发展的催化剂。另一方面，它与商品销售现场直播的低门槛和高回报因素有关。因此，近年来，商品直播的方式逐渐赢得了商家的青睐。直播不是偶然的随着移动互联网的迅速崛起，它很可能在未来保持强劲增长。然而，与此同时，网络红星等商品直播中涉及的虚假宣传和产品质量问题也频频出现。例如，许多与商品一起销售的相关产品，如网络红(Internet Red)，质量不达标，甚至与直播中所说的相差甚远，从而导致“网络红假货”泛滥成灾。事实上，最重要的是商品的真正价值，无论是在线红色“有商品”还是星形“有商品”。面对“网红随货”的泥砂，规范和加强对“网红随货”的监管是未来的必然趋势。如果法律和相关制度不尽快完善，使“网上红带货”有标准可循，有规范可循，那么网上红、星星等方式现场送货的未来趋势仍然不容乐观。

随着5G网络的普及和完善以及AR/ VR技术的逐步成熟，是否会有新的商品直播播放方式非常值得期待。然而，如果现场交付行业想要尽快回到正轨，就需要包括交付锚、品牌商家和电子商务平台之间的共同努力，以加强监管和平台管理。