分10亿快手_快手春晚撒币10亿元，能留住什么？

原刘穆宗资料来源:钛媒体

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如何通过精细操作保持跟进将是一个需要在未来很长一段时间内快速手考虑和解决的问题。刘穆宗，《

钛媒体》和《

新冠状病毒肺炎发作》的编辑，让业界急于把握春晚营销的效果(查看钛媒体上的前一篇文章->钛媒体“特殊”疫情和特色下的特殊春节)

2-020年央视春晚红包互动数据成为关注焦点。

春晚独家互动合作伙伴快递(Express)宣布，全球观众互动总数达到639亿，站外分享的红包数量达到5.9亿，演播室观看春晚的总人数达到7.8亿，同时在线人数最多为2524万，社交平台上阅读锦鲤主题的人数超过3000万。在

春节联欢晚会的现场直播中，快手们分发了10亿元现金红包，这是一笔巨款。

2-014年，微信首次通过春节联欢红包改变了网上支付方式。此后，阿里巴巴推出了几次春节联欢晚会，让移动电子商务和移动支付深深印在人们的心中。春节联欢红包已经成为这些巨头实现快速发展的“金油”。

然而，就在高铁春节红包活动开始之前，疫情和春节交通带来的一系列不确定性给高铁带来了新的挑战。那么，如果巨额资金减少，互联网用户的反馈如何？跑得最快的人赚钱了吗？

/钛媒体太阳林晖

这让深受春节联欢晚会影响的快手们大吃一惊。虽然红包活动的运作计划已经确定，但在当前形势下，如何快速反应，制定相应的解决方案，最大限度地实现既定目标，对快手提出了更高的要求

为应对疫情，快速通道团队迅速采取捐赠、开通信息渠道、为春节联欢晚会增加红包捐赠功能等行动。红包活动开始前，

向武汉市政府捐赠了1亿元用于抗击新的冠状病毒肺炎。春节联欢晚会现场直播期间，“武汉加油”专用定制公益礼品将全部收入捐赠给武汉慈善总会。上述举措受到了所有人的赞扬。

同时，从1月22日开始，紧急开通“肺炎防控”频道，向亿万用户传递准确的疫情信息，普及防控知识。

此外，从年初开始，速手红包提现页面启动了捐赠功能，允许用户选择不接收红包，并以速手方式捐赠给武汉，而速手将捐赠金额的10%用于帮助武汉抗击疫情。

可以说，快线团队没有让“老铁工”失望，面对疫情承担了社会责任。春节联欢晚会用短片记录生活的品牌形象也深深植根于人们的心中。

然而，汉德·字节跳动在春节期间上演了几轮“反杀生”，并以迅雷不及掩耳之势被抓获。

据悉，1月24日，字节跳动宣布购买电影《南妈》，该电影将在新年第一天在西瓜视频、颤音等平台上免费播出。这不仅会获得良好的声誉，还会给它的应用带来巨大的流量同时，它也借此机会进入了长视频领域，进一步拓展了字节跳动的商业前沿。(免费查看钛媒体上以前的文章——“张一鸣与徐峥牵手”和“南马”。谁被这股神圣的操纵浪潮激怒了？)

为应对这一威胁性疫情，字节跳动还宣布将向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币。所有在前线参与预防和治疗新肺炎的医务人员，如果不幸感染，将获得10万元的援助，如果有其他重大贡献或贡献，将获得最高100万元的援助。

此外，在与中央电视台春节联欢晚会牵手之后，沙印参与了字节跳动部门的20亿红包项目，并通过“抓拍”卫星电视春节联欢晚会舞台获得了大量曝光。

可以说，鼠年一开始，快线团队就被“黑天鹅事件”打击，比如疫情和字节跳动对南马的命名。在处理这些紧急情况时，快速反应小组提供了一份相当好的答卷。

近年来，春节联欢晚会在互联网社区的影响力越来越大。支付宝、微信和百度相继押注春节联欢晚会的红包。此次活动带来的流量增长和品牌影响力显而易见。这个

短片巨头很快开始了春节红包活动。自然，它也可以获得多种好处。

一方面，当流动红利达到顶峰时，互联网巨头垂涎正在下沉的市场，特别是对新事物接受度高的年轻市场。

据QuestMobile数据，截至2019年11月，三级及以下城市90后用户数量超过2亿，同比增长10.1%，平均每月使用时间比一级和二级青少年长127.9小时。这些年轻人正在成为大亨们竞争的“流动水库”。

和春晚不仅是联系上述用户群的最佳渠道，也是全国交通的集中地

据不完全统计，截至24日24时，2020年春晚新媒体平台直播数量达到11.16亿次，电视直播5.89亿次，创下新纪录。

的10多亿用户的巨大曝光将缓解快手的交通焦虑，品牌影响力将在下沉市场进一步扩大，一举两得。

另一方面，从短片市场模式来看，打颤仍然是第一位的截至2020年1月5日，颤音的日均寿命超过4亿，而快手的日均寿命预计不到3亿，存在一定差距。

将通过春节红包活动极大地促进快手的日常生活。

以2019年百度红宝活动为例。随着11.73亿人参加春节联欢晚会，百度的应用每日直播用户高峰超过3亿，直接翻了一番。春节联欢晚会后，快速表演者的日常生活超过了3亿元，给喋喋不休的人带来了很大的压力。

此外，日流量超过1亿的红包活动对企业自身的技术能力提出了挑战。微信和阿里都顶住了压力，成为网民眼中当之无愧的巨人。这种“技术红利”带来的品牌意识无疑也受到了快速玩家的重视。

根据春节联欢晚会的红包数据，快手们的表现相当精彩。639亿的互动总量足以让许多巨人羡慕。然而，对于互联网平台来说，红包狂欢节并不持久。关键是留住用户。

据报道，国家黄金研究创新中心在2019年2月4日24: 00之前的7天内对每个应用的新用户的保留情况进行了监控，显示截至2月9日，手机百度的保留率仅为2%，聊天的保留率为26%

钛媒体注意到，包括支付宝、京东、百度、微博和颤音在内的各大互联网巨头都参与了今年的“红包”大战。毫无疑问，许多交通将被各种方法分流。< br>

等等，如果春节后快线选手的保留率能达到26%，就可以认为是一次相当成功的活动操作。事实上，随着多年的红包大战，很多用户已经感到疲惫，恐怕快速手的保留率会大大降低。

在这种情况下，如何通过精细操作来保持后续保留，将是未来很长一段时间内快手需要考虑和解决的问题。(本文从钛媒体开始，作者刘穆宗)