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编辑|张小虎
作者|关捷
来源|公共关系标题(ID: PR-TOP)
并非所有营销方法都有实现与消费者精神沟通的优势
市场竞争日益激烈，企业的外部形象和核心价值逐渐提升到更高的营销水平，这使得能够提升品牌溢价能力的公益营销成为营销的主流。
腾讯公益创建“99公益日”，让人民公益成为现实；阿里公益注重营造公益氛围，促进人、社会和自然的可持续发展...它们都是公益与商业的完美结合，真正发挥公益活动的品牌营销价值，实现产品与效果的整合。
在过去的世界地球日，聚划算与各方共同发起了“地球丸7天零垃圾挑战赛”。该品牌整合了营销策略思维，允许离线flash活动登陆著名的时尚和文化地标，营造公益氛围，激发用户的参与热情。同时，它还在网上发布公益广告，为与用户互动创造多种话题。
，一个创造性的公益营销视角，使聚华生成为许多品牌营销的亮点
拟人化的《地球丸》主题大片
感动同情内容
的人们近年来，公益营销作为内容营销领域的一股清流，已经成为许多企业常见的营销方式。
和营销想要成功打动用户，企业在公益问题的选择和发展上也有更高的要求，能够对社会有深刻的洞察力，能够引发公众沟通和参与营销沟通行动，能够为品牌注入灵魂并不断赋予品牌权力
环保问题一方面，过去一些品牌的营销案例中经常提到环境问题。作为一个公众缺乏关注但具有重大社会意义的公共利益话题，很容易唤起用户的公共利益意识，使用户积极关注活动。
另一方面，在世界地球日的特殊时刻，一个合适的、更有针对性的环境话题可以扩大营销活动的范围，为品牌和用户之间的交流创造机会。
因此聚华生推出了“地球丸7天零垃圾挑战赛”，并在网上推出了一部公益短片。拟人化的“地球药丸”(Earth Pills)讲述了环境被垃圾污染的故事，并通过情节警告人们制造垃圾会“咬人类”，呼吁每个人为保护地球贡献自己的一份力量。
家没有干净的水，鱼腹充满塑料，生活环境烟雾弥漫...这一系列污染存在于现实生活的各个方面，视频让观众大吃一惊，在网络上播放了数百万次
巨化对真实环境的深刻洞察，让人们更容易触摸人性的柔软，激发用户价值观的共鸣，让人们认识到保护环境对自己和社会的重要性。
公益营销旨在打动用户，提升品牌价值弱化的商业性质和突出的公益创造了这一活动，凸显了小菊品牌的魅力，也使这一活动产生了更积极的社会影响。
“7天零垃圾挑战”主题活动
#品牌聚星#驱动社会传播力量
经受住公益营销的审查，有效地引导用户关注或解决社会问题，聚星这种“地球丸”行动，找到了与用户思想沟通的支点，用最少的努力来杠杆化潜在的传播能量
除了适当选择公益议题，为了增强传播影响力，小菊品牌聚星在世界地球日联合李宁逆流、素色生活、春夏、汤臣北健耶等七个新星品牌共同发起了“地球丸7天零垃圾挑战赛”活动。
运动推出了一个限量定制的“药丸”垃圾存储盒，允许用户挑战7天只产生一个“药丸”垃圾。
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“品牌聚星”是聚华帮助品牌商家创建子品牌的支持计划。对于品牌来说，子品牌是新时代与年轻用户沟通的有力工具。巨化可以有效帮助商家在平台上实现销量和用户的增长，同时帮助新兴品牌的成长。
在此次营销活动中，聚华轩与众多新星品牌联手，共同提出保护地球环境的“7天零垃圾挑战”创意解决方案，有利于营销活动效益最大化。
一方面，在“赢得年轻用户和世界”的时代，聚华联合品牌在社交媒体上积极打造#地球丸、7天0垃圾挑战赛#、#地球丸#等主题，并与年轻用户深入互动，容易增强用户对这些品牌的良好印象，推动社会交流力度。另一方面，多品牌联盟是营销活动中常见的方法。“资源交流”可以让小菊与大品牌和新星品牌双赢，并通过多品牌跨界复制亮点触及多圈群体，从而促进这一营销话题的传播。
除了多品牌联合声音，聚华生还邀请了三位环保主义者，零废物生命倡导者唐蓓佳、余源和毛达支持和参与此次挑战，向2000多万读者宣传#地球丸，7天，0废物挑战#主题，唤起公众参与挑战的意识
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营销最终将促进用户增长，帮助许多品牌创造更大价值，收集经济高效的排水平台，引导用户通过淘宝页面搜索“地球药丸”，多品牌使用“爆炸”也是环保的，50%的折扣活动激活流量，改善用户活动并增强粘性
离线闪光创造环保新理念
情境化体验从聚华生的角度提升用户参与度
，为了给用户留下深刻印象，公益营销不仅要预热营销，还要让用户通过多元化和低门槛的形式参与公益活动，以促进独立的社会交流，增强活动的影响力
因此，创建离线场景体验是激发用户热情和增加用户参与感的有效手段。毕竟，公益营销在行动上需要一个“零距离”，以实现心中的“零距离”，反映品牌丰富的情感和温度
聚华生不仅从在线合作品牌发起挑战，还将活动进一步延伸到线下，在上海著名时尚文化地标“上声新索”打造了地球丸闪光活动，为用户带来“零垃圾”生活体验和环保理念。
三字区利用矿泉水瓶形成彩虹墙，主展区环保专家分享环保故事和经验，实物展区利用废旧材料转化为艺术装置，摄影区药丸造型...
可回收或可降解场地建设是巨化“土丸”经验的创新。四个展区的精心布置，使巨化对公益的积极态度深深印在用户心中。
能够真正融入用户的日常生活，不仅有利于激活用户参与公益的行为，提高用户的参与意识，还能使公益理念在用户分享和传播中形成更广泛的影响。
可以说，聚华生的“地球丸，7天零垃圾挑战”公益营销方法弱化了品牌的商业目的，真正体现了品牌的社会效益，在精神层面上与用户的价值观达成了一致。在迈向用户场景互动体验的过程中，绿色+公益被用来汇聚力量，将灵魂注入品牌，让用户能够更好地感知和认同品牌。
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