真维斯中国市场_中国版ZARA溃败！拉夏贝尔最高预亏21亿！衣服难卖？真维斯美邦…

A-股票市场业绩预测雷声滚滚，服装领域也未能幸免那些年，我们曾经追求的品牌也陷入了许多危机。

最近，拉沙贝尔的一次性声明震惊了市场。除了2019年净利损失前达到16亿-21亿之外，瑞切尔还暴露了大量门店关闭、客流量下降、成本结构失衡、子公司破产等问题。此外，在连续两年亏损后，瑞切尔很快将面临“戴着一顶明星帽”的除名风险警告，这距离其2017年9月上市只有两年多时间。

。除了拉沙贝尔，前a股“体育品牌第一”贵格会也在同一天宣布，预计2019年亏损7.65亿元至9.15亿元，进一步引发债券违约问题。今年第三季度，美邦服饰估计2019年净亏损5亿至10亿元。除

外，在香港股市，富国银行在2019年11月退出市场，达芙妮在半年度报告中损失3.48亿元，贝利在2017年被私有化并退出市场。据《每日邮报》报道，澳大利亚服装品牌真维斯(Jeanswest)1月15日宣布，将进入自愿托管程序，并进入破产清算阶段。数据显示，在2012年的高峰期，真维斯有2800家店铺。但是到2018年，只有1100多个这意味着近1600家商店在六年内关闭。我们追求了

中国ZARA穿星戴帽

说到拉夏皮勒，这是一个曾经在女孩中流行的品牌，也是80后和90后女孩的集体记忆作为一个著名的时尚品牌，瑞切尔曾因ZARA的中文版而闻名

然而，时尚界的风吹得太猛太快，这家曾经非常受欢迎的a股+H股上市公司也迎来了自己的日落时刻。Rachael一次性关闭了近4400家商店，以“在没有武器的情况下生存”，震惊了整个行业。

1年1月21日晚，拉沙贝尔宣布了业绩预测。据估计，2019年，该公司将向母公司损失16亿至21亿元的净利润，扣除非净利润后，将损失17亿至22亿元的净利润。与2018年1.6亿元的净亏损相比，亏损将进一步扩大。

与其他矿山爆破公司的不同之处在于，它简洁而全面，或者从左右看。雷切尔对损失前表现的原因的解释深感悲痛。由于四大亏损因素，信息量相当巨大:首先是

，瑞切尔加快了亏损和低效店铺的关闭，国内营业网点数量从年初的9269家下降到年底的4800多家。由于停业店铺的经营损失和装修摊销费用的一次性确认，损失在4亿元至4.5亿元之间。

秒，为了加快现金流，Rachael增加了前几季的商品销售和折扣。截至报告期末，其库存较年初减少约9亿元。受大众服装零售市场低迷等因素影响，其销售毛利率同比下降，报告期同比下降约6.5亿元。

第三，2019年，由于平均贷款余额增加，利息费用逐年增加，总部大楼等基本建设项目转换，折旧费用逐年增加。此外，由于2019年适用“新租赁标准”，拉沙贝尔的财务费用将增加。上述事项的费用累计增加约1.5亿元至2亿元。

第四，报告期内，瑞切尔继续对投资项目进行全面审查，停止新的外商投资，撤销不符合公司发展战略的项目，坚决处置严重影响业绩和现金流的项目，减少或停止对经营业绩明显低于预期的项目的资金支持。由于一些投资项目的经营亏损和亏损项目的处置，在报告期内，Lashabel损失了约3亿元。

在2018年除了2019年的大量亏损外，还产生了净亏损。连续两个会计年度的负净利润将导致rashabel的退市风险警告。2019年年度报告披露后，如果没有奇迹，拉沙贝尔将“戴上一颗星星和一顶帽子”

此外，也是在同一天晚上，拉什贝尔还报道了其控股子公司杰克·沃克被法院裁定接受破产清算申请的消息。作为拉沙贝尔在2015年获得的著名男装品牌，杰克·沃克申请破产时的净资产只有-1.66亿英镑。在尝试引入战略投资者、内部操作调整等方法后，他未能解决问题，失去了持续经营的能力。

最近，拉沙贝尔的股价持续下跌。1月22日，该股收于每股4.83元，当日下跌7.65%。1月21日，拉沙贝尔登上了龙虎榜，用热钱卖出了前五名中的第三名。1月17日、1月20日和1月21日，收盘价连续三个交易日下跌超过20%。为此，上海证券交易所发出了一封询问信，询问股票交易为何异常。

快速扩张埋葬灾难

拉查佩尔，法语中的教堂，是法国一条风情无限的小街然而，这个相当外国的品牌的创始人实际上是一个中国人，而且这个品牌也是一个真正的中国品牌。根据

公开信息，上海拉沙贝尔服装有限公司成立于2001年3月，2011年5月整体变更拉沙贝尔位于大众消费市场，是一个快速时尚、多品牌、全直接的时尚集团，曾拥有多个服装品牌，如拉查佩尔、普埃拉、坎迪、700万、拉巴比泰、波特、杰克沃克、奥特斯等。

从品牌定位的角度来看，瑞切尔的产品线从女装延伸到男装和童装产品，这也是它被誉为ZARA中文版的原因。瑞切尔的创始人邢嘉兴瞄准了ZARA自新千年以来，瑞切尔的产品线一直深入国内市场，并开始大规模布局线下商店。

赢得了资本的青睐。2012年，拉沙贝尔提出了“多品牌、直销先行”的扩张战略，并于2014年10月登陆香港股市根据招股说明书，截至2017年9月重返a股时，截至2017年6月30日，瑞切尔已在全国范围内建立了9066家线下零售店，几乎所有零售店都是完全直销的。从256家+199家到2017年底，拉克萨贝尔门店数量将继续增加到9，448家，重点是二、三线城市门店。与此同时，雷切尔购买购买的购买之旅仍在继续，包括购买法国纳夫萨斯等。

然而，到2018年底，拉沙贝尔的困境已经明显暴露除了消费能力下降等宏观因素外，瑞切尔主要品牌的收入也有所下降。其“多品牌、直接型”商业模式正面临来自劳动力、租金和其他运营成本的巨大压力。商店的数量在第一年就开始下降。

Rashabel直言不讳地说，他早期应对外部环境变化的准备不够充分，应对措施也不够及时。总的来说，年度经营亏损的原因不仅是终端销售额和毛利率的下降，更是业务发展模式调整的迫切需要。一些自有和投资合作的品牌在3-5年的培育期内需要投入更多的经营资源，培育期内持续的经营亏损也会导致当期利润的下降。超过

对此，拉沙贝尔表示，在2020年及未来很长一段时间内，消费者需求预计将更加时尚多样，实体店客流将下降，增长放缓将变得更加正常，女装消费市场的竞争将变得更加激烈。针对过去几年战略散焦、快速扩张和成本结构失衡的问题，瑞切尔将坚持以客户为中心的原则，回归零售本质，全力实现2020年扭亏为盈的目标。然而，正如拉沙贝尔在2018年发誓要提出各种措施“化亏损为利润”一样，消费者和投资者能否购买还不得而知。

当年我们追求的品牌

。从最近的新闻来看，许多80后和90后对最近富家鸟的破产和退市、珍西关闭的商店的裁员以及瑞秋今天的巨大损失深感悲痛。然而，当a股业绩预测陆续披露时，可以看出“不好”的品牌不仅仅是拉赫贝尔

早在2019年第三季度，公司就已经预测2019年的经营业绩为负，净亏损5000-10亿元，为市场首亏。

很长一段时间，梅兹邦威的品牌深深地与杰伊联系在一起即使周杰伦在榜单上的成功唤醒了每个人对年轻的记忆，这也不是真的从“不走寻常路”到“随心所欲”，梅兹目前的品牌代言人也已经被关小童、曾顺喜、任嘉伦、宋和钟楚西五位新生代艺术家所取代

关于预计损失的原因，MBC解释说，由于上半年装运期的影响，新产品推迟到2019年春夏，未能及时满足市场需求。进一步提高现有商品的变现能力和加速现金提取可能会对年度净利润产生更大的负面影响。

此外，一度a股的“运动品牌第一”贵格会鸟将在2019年继续亏损1月21日晚，贵格会鸟宣布2019年预计亏损7.65亿至9.15亿元。与2018年6.86亿元的亏损相比，这一亏损还在继续扩大，还将面临退市的风险。“14贵格会”债券违约导致贵格会面临许多诉讼，进一步恶化了融资状况。除

外，在香港股市，富国银行于2019年11月退出市场，达芙妮报告亏损3.48亿元，贝利于2017年私有化并退出市场我们当年追逐的品牌开始一个接一个地面临退出。

，但是，没有必要对2020年的国内品牌过于悲观。《中泰证券研究报告》指出，从中长期来看，消费者正在从物质需求向更美好生活的需求转变，符合消费升级趋势的子行业仍保持较高的繁荣。在本土化、全渠道和营销多元化的趋势下，对品牌渠道、营销、产品和供应链管理提出了更高的要求。

此外，在多样化需求和个性化时尚的趋势下，年轻消费者不再只追随国际品牌。与此同时，品牌形象和产品的升级，更贴近中国消费者的营销，以及相对于海外品牌更高的性价比优势，使得国牌深受年轻消费者的青睐。