手机美图秀秀怎么抠图_深击 | 严重亏损，美图手机彻底凉了，美图还会好吗？

刀哥说

附有一封告别信，微博上再次贴出“美图将关闭手机业务”

从2013年5月美图之吻的诞生到最后一部自制手机美图V7，美图在过去的六年里做了很多尝试，但一路跌跌撞撞。

手机业务遭受严重损失，美国用户大量流失。股东们也拒绝了收购这家博彩公司的股份。最近，美国和土耳其接连遭受挫折。

，并在10周年纪念日提出转变为一种社会战略，会给美图带来下一个十年吗？新的美容硬件打着收入的旗号吗？

手机业务务虚会。

MTU手机从一开始就赔钱了。

美图第一款手机美图之吻新闻发布会后，美图首席执行官吴对媒体坦言:“说实话，早期没有利润，那是亏损。””

这是吴第一次站在台前做一个多小时的演讲。回顾早年的那一天，他说他“极度紧张，甚至有点抗拒”。然而，手机的尝试对美图来说是一大进步，代表着公司从纯软件向软硬件结合的转变。

，一个800万像素的前置摄像头和一个2199元的“能打电话的自拍神器”，在市场上反响不错。2013年，智能硬件在美国排行榜上的收入超过5000万元，占美国排行榜总收入的近60%。然而，

，一家图形软件公司突然开始作为硬件工作，并直接进入中高端市场，因此美国图形受到业界的质疑对此，吴解释道:“很多人问我为什么美图生产手机而不是相机。”在中国，相机没有一个成熟的生态链，而手机可以找到一个非常成熟的生态链，这个生态链从功能机器时代到现在已经积累很深。我们没有太多的雄心去制造手机，只是想做产品的延续。“

▲美图Kiss

”取得初步成效，美图手机已逐步形成M、V、T三大系列，共推出20多款手机。然而，与此同时，制造手机需要大量资金。此前，只有两轮融资加快了寻找资金的步伐。从2013年到首次公开募股的三年间，共完成了五轮融资，融资总额超过5亿美元。

上市后，美图手机的销量和收入逐年翻番，占公司总收入的90%以上。然而，手机业务并没有带来多少利润，但公司一直处于亏损状态。

自2013年以来，美图每年都在亏损。截至2018年，该公司的年亏损已超过12亿元，其中手机业务亏损5亿元。事实上，美图自2018年以来已经减少了手机的更换。一年内只发布了T9手机，这表明该业务正走向终点。

▲美图手机运营

业内人士认为，美图手机定位非常准确，美容功能和定制手机是女性选择手机的首要因素，即使价格高的女性也愿意接受，但这也注定了美图手机成为她们生活中的小众产品。

吴对此也很清楚。去年在世界互联网大会上接受新浪科技采访时，他还表示，手机市场已经进入白热化竞争，因此手机的全能非常重要。“长木板很长，但其他方面都跟不上。用户很难成为主要模型。“

”现在的竞争非常残酷，与华密欧这些售后机器头制造商的全方位相比，可以想见压力会更大，但如果不是全方位的话”虽然清楚地看到了垂直范畴的空间，但面对全方位的竞争，显然很难与数量相对较少的漂亮图片竞争，最终还是选择了放弃自产自销的模式，将品牌交给了小米。

“硬件是一个很好的商业尝试，但美图是一家移动互联网公司”。吴认为，硬件业务占太多并不是一件好事。对于上市公司来说，业务过于单一。他希望通过积极拓展互联网收入实现多元化和健康的收入。

对手机业务的过度依赖以及由此带来的巨大损失迫使我们思考其未来的发展。

2年8月和018年，吴再次站在台前宣布推出新的十年战略——“美国与社会”同时，美图还宣布重组成立一个社会产品业务集团，其中美图秀和美牌是最核心的两个产品。根据

▲吴

美图发布的数据，近51%的月活跃用户在美图秀发布后近四个月成为了社交用户同时，该公司2018年互联网收入达到9.46亿元，同比增长26.3%

，但与收入增长成反比，美国土豆网每月活跃用户的数量正在急剧下降。截至2018年12月，公司的总月寿命为3.32亿，比去年同期下降了8000多万，降幅为20%唯一的增长来自王牌应用秀秀，但也只增长了0.3%

的社会战略的另一个核心尤其黯淡整改后，美国派特的月度活动大幅下滑，2018年12月仅剩下3894万笔，较去年同期的9813万笔下降逾60%。另一方面，颤抖和快节奏的每月活动继续飙升。据Questmobile称，他们的月活动量分别达到4.26亿和2.84亿，远远落后于其他竞争对手。

美图也知道在泛娱乐领域无法与之竞争，所以它做了一个“大转弯”，推出了泛知识领域。它还花了很多钱在综艺节目上做广告。虽然在吴看来，短片还有很大的发展空间，但从实际数据来看，美国摄影正在向更小的观众群发展。

▲美图公司每月生活变化

吴在接受新浪科技采访时表示，“美图秀秀的内容创作门槛将低于美派，将相对较轻，更偏向于生活方式的呈现。这有点像Instagram，(和Meipai)是两种不同形式的产品。”“

Ins的成功向米兔秀秀展示了一条成熟的道路，但这种效果能否仅通过应用首页的信息流来实现？

新浪科技发现，美图秀应用推荐的大部分照片都是写真和美容化妆教程，基本上不是最新内容，曝光照片的风格与小红书等应用类似。然而，对于用户来说，从工具软件变成社交软件并不容易。微博网友炒鸡蛋直接说，“美图为什么要顺应时代潮流？最好深入挖掘它的有利功能。””

吴也知道不容易刷新用户的认知。“目前，美加仍处于基础设施建设和内容生态建设阶段，计划将第一阶段的完成时间定在今年年底。同时，美图秀秀并不满足于画面的社会化。吴透露，美图秀秀将在今年内把所有的美容元素放到视频中，并推出相关功能。

最终能成功突破美土社会转型吗？至少在微博微信的压力下，美图仍然需要付出很大的代价来摆脱以前的定义，让人们将照片分享从微博微信中分离出来，重建社交圈。

美容硬件的前景如何？在

退出手机业务并转向轻资产后，美国-都铎的收入肯定会出现巨大缺口。然而，放弃手机业务并不意味着美图告别硬件业务。4月23日，美图正式推出“美特斯帕洁面乳”，进入智能皮肤五金市场。

近年来，随着生活水平的提高，中国消费者对护肤的需求也在增加。欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示，从2014年到2017年，仅一种产品在中国市场的销量就翻了一番，从12.7亿元增至24亿元。来自

▲美特斯帕洗面奶

不断增长的市场吸引了许多玩家进入。美图在激烈的市场竞争中，洗面奶是个好生意吗？目前，美图只提供淘宝和官方网站两个购买渠道，淘宝上销量最大的店铺只有45家。与其他成千上万个品牌的月销量相比，美图仍然处于非常小的状况。

为什么美图在改造轻资产模式后推出一款硬件？美图表示，洗面奶等智能硬件的研发成本远低于智能手机。“因为涉及的组件更少，研发周期更短，产品的单价更低，所需的资金和资源也比智能手机少“

”美图不是一个孤立的硬件产品，但将来会推出一个完整的皮肤管理服务吴说:“洗面奶只是皮肤管理的一部分，我们的目标是帮助使用者的皮肤变得更好。”。早些时候，

在接受新浪科技采访时，吴也谈到了智能皮肤市场，“这个领域还有很大的空间，甚至有机会成为女孩们的必备品。”“至少现在，美图已经下定决心要进入这个市场美图美福管家在他的微博中透露，该公司还将在5月发布神秘的黑色科技美容仪。

▲美图秀应用

新旧版本比较美图的首席财务官闫晋亮说:“没有哪家公司像美图这样拥有如此多的高质量女性用户。”。“70%以上的美图用户是高质量的女性用户，美图对这些用户的需求有着深刻的理解。然而，与此同时，如何将许多女性用户的资源转化为收入成为美国计划下一步必须考虑的问题。

无疑将成为手机业务整体小盘和剥离后最重要的环节，但同时，美图也必须面对用户下滑的巨大压力。“在当前的美中关系中，需要填补的短板的核心是用户的增长，”吴洪欣说。只有当用户处于快速增长阶段，公司才会有更强的凝聚力和更大的商业化空间。如今，

流量收购成本飙升，10岁的美图如何吸引更多用户和广告商？放弃手机业务后，大部分收入能被美容硬件收回吗？在裁员30%之后，美图未来10年的一切都有待解决

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