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1小时21分51秒，Winona打破了去年全天销售额的两倍11 Tmall旗舰店，以及3小时全年销售额的去年全渠道销售额！王牌项目舒敏润肤霜售出185万套。同一天，在双11，威诺纳天猫旗舰店排名第九的天猫护肤品类别的销售额为3.47亿，总渠道销售额达到7.2亿2019年天猫双十一将“为用户节省500亿元”，将进入库存期。威诺纳是美容化妆领域的中国当代功能性护肤品牌，将表现出色，攀登中国护肤品牌的历史高峰。
在经济低迷的历史关头，美妆行业正受到欧美、日本、韩国大品牌的强烈冲击，被贝大尼集团定位为“专注敏感护肤的功能性品牌”的威诺纳如何实现天猫双11销售额的营业额，在品牌上获得目标消费群体的良好印象和价值认同，推动产品销售的增长？从
骄傲的成就和支离破碎的时空来看，不难发现:“专注于敏感肌肤护理的功能性品牌”威诺纳定位明确。在激烈的市场竞争中，准确定位双11的营销节奏，以集中流量+销售渠道为超级引擎，拦截各种大数据渠道的流量，占据敏感肌肤年轻人的消费思维，成功赢得目标消费者的关注；品牌国际化、红色产品、智能营销、站内外多平台价值链整合、线上线下爆发，提升营销效率，实现换道超车，在双十一品牌营销“混乱”中脱颖而出。
线上线下全媒体矩阵，全路径围绕消费生活场景
随着用户年龄结构的不断下降，品牌内讧造成的混乱，威诺的营销思维也在不断探索和变化站外，在小红帽、摇头音、微信、智虎、微博等年轻消费群体的聚集平台上，聚焦敏感肌肤的品牌理念通过官方媒体、明星、KOL矩阵不断深入传达，使威诺纳在社交圈广受欢迎。在该站，进行了创新性的尝试，与阿里合作创建一个计划。采用阿里超级风暴露+系列投放，通过数据进行群体洞察。不同的想法被不同的人群提炼。通过阿里系统的8个APP闪屏的组合，淘大系统的多点触控覆盖了消费者从兴趣到购买的整个过程。借助大数据amoy系统中精确的草坪种植，销售已经就绪。同时，实现实时数据回流，动态优化材料性能，存放品牌数据资产。擅长在线交流的
Winona这次也“伸出了她的触角”:智能屏幕连续3周覆盖了10个重点城市的近30万栋建筑；在110个城市和1124家电影院，成千上万的大屏幕连续四周被覆盖，实现了城市主导的传播。凭借分众传媒/户外强有力的曝光度、准确的受众定位和强大的品牌启动力，它在威诺双11 7.2亿剑的销售和品牌核心竞争力的打造中发挥着至关重要的作用。它不仅建立了品牌，还使威诺纳的“线下商店”成为一个快速增长的新市场。
在这个碎片化的时代，威诺纳的营销场景实现了流程多平台价值链从在线的整合和智能交付，覆盖了从办公场景到离线娱乐场景，360度阻隔了消费者的注意力，威诺纳无处不在
深入直播领域。专家x专业医生x商人金三角矩阵引爆直播的空气出口。
head net red在其专属领域中蕴含着超强的营销潜力和绝对的话语权。在他们的推荐下，一个又一个的爆炸在这个历史时刻出现了。2019年，在双十一预售期间，威诺纳推出了“金三角直播”矩阵，在该矩阵中，首席人才被引爆，医生的专业祝福和商家的自播热持续升温。娱乐力量+专业力量+销售力量被充分激发，引发了“威诺纳的奇迹”
威诺已经与首席主持人李佳琪和威亚达成战略合作，排名第一和第二。在双十一的售前阶段，淘宝将进行直播，深入培育利基，分析产品敏感肌肤功能的卖点、质量和口碑，最大限度地影响消费者，实现深植草。数据显示，在双十一期间，李佳琪在10秒内售出25000套舒敏润肤霜转盘礼盒，在10秒内售出50000套透明防晒霜，共售出45000套舒敏润肤霜转盘礼盒和15000套舒敏保湿修护精华。威亚共售出17，000套威诺绿色多刺果修护保湿喷雾，销售力惊人！
薇诺娜，一个专注于敏感肌肤的功能性品牌，还邀请了中国著名皮肤科专家李和、洪亮、朱学骏、郑志忠、文海教授组成“田团医生”跨界知名演员罗云溪、美容化妆护肤意见领袖“小雪梨”、“陆离GEMMA”、“彭特莫”进行网上直播，与目标受众互动答疑解惑，为敏感肌肤群体提供专业准确的护肤解决方案，提供专业的祝福和高能量与此同时，威诺纳线上的各种频道播放多触点引爆。威诺纳“聚焦敏感护肤的功能品牌”的形象定位深入人心，实现了短链营销闭环，推动了威诺纳品牌的潜在能量集群爆炸
产品已经在网上流行起来，它的内容也随着草一起开花了。它在double 11
中俘获了消费者的心。在当前的分层和利基市场环境中，威诺清楚地认识到:准确地找到你的目标消费者，准确地影响你的目标消费者，专注于传播解决消费者痛点的产品，挖掘出情感需求或消费偏好，并占据目标消费者的注意力空间。威诺纳通过双十一限量版的网上红色“爆款”舒敏保湿特别保护霜的“流马礼盒”提出舒敏的“守护者”概念，强化目标消费者的品牌意识和产品定位；传统的“以品牌为中心的传播”已经转变为“以明星为中心，为品牌创造影响力”，与罗云溪粉丝达成了深厚的情感交流。借助强大的粉丝效应，威诺纳有效地完成了一个全环节的营销闭环，让消费者从认知到爱再到购买。
在电子商务内容平台上，如陶内、双威、博展、窦银、小黑书等。威诺纳根据不同的内容场景、用户类型和购买难点等，利用渗透营销创建了“威诺纳购买购买策略”、“威诺纳双11省钱策略”和“敏感皮肤必须购买列表”。所有这些都种满了盛开的草，以惊人的“单一力量”效力打开了人、货物和市场
“王牌定制+名人商品”与社交平台“双11购买策略”相结合，共长草。威诺纳实现了销量和流量的双重爆炸销售数据显示，仅在预售期间，“旋转礼品盒”就售出了14万套。明星产品舒敏保湿特别护理霜定制礼盒在10月底实现了10万瓶的预售，为成千上万敏感肌肤用户带来超值的储物益处，为双十一销售积累了“口碑火药”的深度和广度。
猫晚智X星“圆粉运动”策略倍增，持续释放商业价值
实用高效威诺在品牌高运动中永不踏空薇诺娜今年赞助了天猫的双11派对，被称为“时尚奥斯卡”。凭借“猫夜”内容的植入和品牌概念的奇特传播，威诺纳在全球数十亿消费者面前实现了高频品牌曝光，并以强大的实力抢占了流量出口。薇诺娜新任命的品牌大使和敏感的《卫报》明星罗云熙被邀请在派对现场进行深度互动。同时，“一首歌，一个音符，一份礼物”植入薇诺娜的天然植物成分，配合周边、粉丝福利和有针对性的宠物粉机制，从广度和深度上吸引“天妃”、“罗氏粉”和“罗云溪”聚焦观众。
专注于“聚焦敏感肌肤”的卖点，利用猫的最新知识产权和明星的现场粉末吸收策略，威诺纳发起了“一美元抢购品牌产品”活动。威诺纳在double 11中成功地将激增的消费群体的注意力集中起来，创新并创造了“新的一键购物指南逻辑”营销活动，将消费者和产品进行了精确的匹配嫁接，直接击中了观众的心灵，不断释放商业价值，并爆发了品牌销售
精准定位突破市场界限，实现产品实力
威诺双11销售爆发，积累了巨大的口碑资产，实现了巨大的产品实力科学
表明，人体皮肤表面自然有一层防潮屏障，可以抵御外来入侵，减少水分流失。其中，填充细胞间隙的脂质主要由三种物质组成:50%神经酰胺、10%-20%游离脂肪酸和25%胆固醇缺乏脂质就像砖墙上的裂缝。水很容易流失。干燥和敏感问题会一个接一个出现。薇诺娜舒敏润肤霜，富含绿色刺果油和马齿苋精华，是皮肤油脂的有效补充和修复。它有三个主要作用:修复敏感的肌肉，及时缓解敏感和修复皮肤屏障。它获得了高国际认证和学术认可。经过市场和用户的深入考察，赢得了消费者的一致好评，并迅速成为威诺的王牌。它被称为敏感皮肤的救星。double 11已售出185万瓶产品，再购买率高达70%以上。
薇诺娜舒敏保湿修护精华也是薇诺娜销量的重要“票仓”它还含有云南高原特有的天然植物青刺果和马齿苋的精华，能有效缓解敏感性，深层渗透并到达肌层，修复皮肤屏障，深层修复肌层。威诺纳舒敏保湿专用霜+精华混合，全面开放修复能力，特殊护理和舒适双重效果，舒适能力达到1+1 >；2的功效被欧盟粉丝称为“舒敏CP”。
，基于近4亿中国敏感肌肤受众的痛点，准确定位“聚焦敏感肌肤护理的功能品牌”，依托云南高原天然植物，整合国内外专家资源开发产品，使产品具有“自我传播”的属性薇诺娜跨越了竞争激烈的护肤市场的边界，开辟了她自己的蓝色海洋。从稀有高原植物中“提炼”出来的产品一个接一个地在全国范围内经过数万次专业测试和数百次医院实践，深入解决敏感皮肤群体的痛点，形成强大的用户粘性和声誉资产。
Winona起源于专业医院，现已形成以天猫为主要特色的线下电子商务分销，覆盖京东、魏品和毛超，以及450个指定为“问题护肤中心”的特殊柜台和6000家“直接面向社区消费者”的连锁药店在双十一期间，威诺纳的线下销售额达到2.5亿英镑，同比增长92%。
在我国，与工作压力和环境污染正相关的敏感皮肤群体不断扩大，消费理性和消费升级成为新的增长引擎，以产品功能为立足点的理性营销正在回归。威诺纳用“工匠精神”来制造产品和营销，用一种非常前瞻性的行业眼光带领中国护肤品回到“产品为王”的理性营销轨道
从网上销售激增到线下销售增长，表明以威诺纳为代表的中国功能性护肤品牌已经进入了一个全新的发展阶段。无论是品牌定位和塑造、产品研发和包装、渠道开发和管理、营销创新和发挥等等。，它以一流的标准发起了一场营销攻势，这“吓坏”了它的竞争对手，显示出强大的发展潜力。
