乔布斯去世_乔布斯去世8年，苹果仍在挥霍他留下的万亿遗产

简介

在今年的苹果大会上，苹果毫无悬念地变得“软”了。苹果公司损失了

199的苹果手机销量，市值一度暴跌，似乎遭遇了“中年危机”但这只是“中年危机”的表象对手机业务的过度依赖使得苹果的创新越来越慢。

不够创新，价格太高。库克接过了乔布斯的权杖，将苹果推上了市值数万亿美元的宝座，也让苹果变得难以企及。失去创始人精神的苹果兴趣广泛，但品味不高。它很神秘，但经常不存在。“中年危机”中的苹果急需寻找新的增长点

服务成为苹果转型的支点这家曾经很酷的硬件公司即将开始降低其知名度，并与用户互动。基于庞大的用户基础，人工智能将成为苹果产品的基石

-

|在1992-019年世界移动通信大会(MWC，2019年2月25-28日)上，5G折叠屏幕手机成为主要参与者尽管三星提前三天宣布了银河折，但华为大副X在开业第一天的发布，让三星似乎是在“铸砖引玉”

与以前的会议不同。这一次，苹果不再是三星的目标对手。去年在MWC，苹果像往常一样缺席，但三星的行动都是针对苹果的。然而，今年，这位傲慢的“世界大师”被他的“队友”毁了:英特尔的消费级5G调制解调器芯片今年是不可能的，苹果也不会参加今年的5G折叠屏幕手机盛宴。

早已习惯了苹果在消费电子展和MWC的缺席，人们猜测苹果将在接下来的春季会议上推出什么神秘产品。然而，今年的春季会议似乎已经失去了硬件方面的悬念。去年的苹果秋季大会被媒体批评为“创新不足，亮点寥寥”根据

199国际数据公司的数据，去年全球iPhone出货量下降了3.2%。在备受期待的中国市场，第四季度iPhone出货量同比下降22%。当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，在过去60个交易日下跌逾30%。与去年的峰值相比，市值蒸发了3900多亿美元。在库克接手乔布斯的权杖后，苹果公司的

脏话很常见。42岁的苹果似乎已经失去了乔布斯的创始人精神，进入了“中年危机”与之形成鲜明对比的是，32岁的华为正处于全盛时期，并一直在大步前进。

遭遇“中年危机”“

苹果零售业务副总裁安吉拉·安吉拉·阿伦茨将于4月离职奢侈品牌巴宝莉的前首席执行官曾被认为是库克的继任者。在她负责零售业务期间，iPhone成为了奢侈品，高价格策略让普通消费者难以接受。

硬件缺乏创新是手机销量下降的另一个原因。5G和折叠屏幕手机的缺失表明苹果没有为硬件创新做好充分准备。甚至iPhone本身使用的芯片也让苹果公司感到尴尬由于芯片专利许可诉讼，高通公司拒绝为新的苹果手机提供芯片，并禁止在中国和德国销售部分苹果手机无奈之下，苹果只能将英特尔作为其芯片供应商，而在5G芯片上，它只能等待英特尔的研发。尽管自2008年以来，苹果已经收购了许多芯片公司，包括以1.21亿美元收购的Intrinsity和以6亿美元收购的Dialog，但到目前为止，iPhone还没有使用苹果自己的芯片，只能寄希望于明年的A14芯片。苹果62%的销售收入来自iPhone，对手机业务的过度依赖一直是管理层的一大担忧。出于这个原因，苹果公司对人工智能、自动驾驶、电动汽车等领域表现出极大的兴趣，并宣布其早日进入这些领域。在2018年公开收购的10家公司中，它们涉及数字内容、数据分析、增强现实、人工智能和其他领域。然而，就创新速度而言，与年轻的初创公司相比，苹果似乎总是有点力不从心。尽管谷歌

也有减缓创新步伐的问题，但情况比苹果好在语音助理领域，苹果在2010年收购的Siri是最早的语音助理产品目前，语音助手市场的前两名由谷歌助手和亚马逊Alexa占据。苹果公司最近解雇了语音助理Siri的负责人，并收购了初创公司Pullstring，以帮助Siri升级。但这显然是不够的，因为语音助理的战场已经延伸到智能家居等领域。在2019年的消费电子展上，家电制造商已经将谷歌、亚马逊和他们自己的语音助理整合到他们的产品中。然而，苹果从未创造过智能家居产品线。

在自动驾驶和电动汽车方面也没有取得任何成就。上个月，苹果自动驾驶业务线裁员200人。在没有公开声明的情况下，苹果的自动驾驶项目“项目巨人”已经进行了几年。媒体猜测苹果的“iCar”可能是一辆电动汽车但是直到现在，人们甚至还没有见过这款车的PPT。也许就连库克自己也说不清楚他想在这个领域做什么。

库克意识到该是他放低姿态的时候了1月30日，库克承认iPhone定价过高，并将在一些国家实施降价政策。零售业务的下滑也引发了连锁反应。在过去的几个月里，苹果的领导层进行了重组，以调整服务业务、人工智能、硬件和零售部门的优先次序。

人工智能服务生态

苹果调整服务业务优先级至最高这家曾经很酷的硬件公司即将开始降低其知名度，并与其庞大的用户群互动。在

的最近一个季度，苹果的服务业务增长迅速，收入达到109亿美元，同比增长19%庞大的用户群是苹果转型的最大支点。目前，iOS活动设备的数量高达14亿，而付费用户的数量在2018年增加了67%，达到3.3亿。尽管

拥有用户群的优势，但苹果向服务的过渡仍然喜忧参半。苹果表示，计划在4月推出流媒体电视服务，与网飞竞争。此前，网飞取消了iOS应用的订阅选项，以避免苹果30%的订阅。苹果对流媒体服务充满信心，但其布局却长期落后。摩根士丹利分析师预计苹果的流媒体业务在2019年将达到5亿美元网飞2018财年的总收入达到158亿美元，有1.39亿付费会员。

，但人工智能将为苹果的服务转型提供动力苹果高管赫夫·威廉姆斯(Heff Williams)在2017年的一次采访中表示，人工智能将成为苹果未来产品的基石基于庞大的用户群，苹果公司可以在短时间内收集大量数据，用于人工智能的培训和学习。以苹果手表为例，利用传感器收集的健康数据，苹果可以使用人工智能为本地用户提供准确及时的健康报告和预测这与苹果之前发布的人工智能策略是一致的。与谷歌、亚马逊和微软等依赖云的公司不同，苹果的人工智能策略更侧重于边缘计算，即人工智能在本地设备上的运行

AI与企业业务的结合也充满了想象苹果最近一次披露其业务收入是在2015年9月库克当时表示，在截至2015年6月的12个月中，该公司已盈利250亿美元，占公司总收入的14%。在MWC，华为企业业务全球营销总裁邱恒也表示，华为企业业务2018年实现收入100亿美元。

人到中年，转型不容易公司也是如此。IBM也经历过苹果的中年危机，所以它也更了解年轻人的重要性。根据咨询公司ProPublica的数据，在过去五年里，IBM已经解雇了20，000名40岁以上的美国员工，占IBM美国裁员人数的60%。iPhone销量下降

199只是苹果中年危机的一个症状。转型中的苹果能“和年轻的疯老头说话”吗？