公众号广告收费标准_公众号植入广告：赚钱不能任性！

利用粉丝的注意力实现流量实现，这是自媒体“大v”操作的常用方式然而，在这种“名利”背后隐藏着一种风险。前几天，有媒体报道，情绪化的公众人物“谷姐”在推出嵌入式推荐理财平台时遇到了困难。四个被推荐的财务管理平台都跑了。这位

的记者通过调查发现，不仅金融产品，而且日常用品，如口红、眼霜、沐浴乳、减肥药甚至汽车都被推荐。还有一些标有“扫描二维码购买”字样的商品可以说，公众数字接收广告是很常见的。

“通过在文章中植入广告获取收入，公众此时可被视为广告发布者，并必须遵守《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》消费者因虚假广告受到损害的，公众号码应当承担相应的法律责任。“最近，接受采访的专家在接受记者采访时表示，有必要规范公开嵌入广告数量的问题。行政登记和审查应当事先规范，违法广告发布者的责任应当事后依法追究。同时，该平台还应在探索其公开号码广告的正式审查中发挥作用。推荐的

。据公开报道，情感公众号“谷姐”第一次在文章中植入红热投资广告是在2018年11月6日后来，出现了几个金融应用广告，如贵屿新能源、元欣新能源、天八星等。也出现在公开号码的推文中。其中，红色投资的广告文案写道:“200元开始投资，24小时收入后，现金将在1分钟内收回。现在，28元现金就可以给你了，你可以每天签到2元钱……”

“她写得很好，难道她不应该推荐假冒产品吗？”基于对“姐姐”的信任，很多粉丝投资了这些财务管理平台，四大财务管理平台的系统相继瘫痪。退出日期已经到了，但球迷的财务管理资金无法收回。据媒体统计，仅在"红热诈骗维权集团"中，就有100多名粉丝声称被"姐姐"引诱参与投资，涉案金额超过300万元。“姐姐”没有回应

“顾姐”不是例子。在微信公众号码领域，征集广告已经成为一种运作方式记者发现，这四个广告资源不仅以交叉选择广告和视频补丁的形式显示在文章的底部、中间，还包括其他一些方法，如直接发布产品拷贝或在文章中嵌入推荐相关产品。

”根据相关法律法规,“大V”或公共号码运营商通过植入软文本或嵌入链接的方式在微信、微博等自媒体空间介绍商品或服务的行为属于商业广告中国互联网协会法律工作委员会副秘书长胡刚表示，相关经营者，无论是个人还是组织，都应依法承担广告代理和发布者的责任。北京市电子商务法协会会长邱认为，帮助他人推荐商品或服务、收取商业费用，即使是以报道的形式发布，实际上也是广告，并不影响对其性质的认定。西南政法大学民商法学院的张强教授

也认为，这种在公共物品中嵌入商品或服务的推荐是利用互联网的商业广告，应该属于广告法调整的范围。根据《广告法》，所谓“广告”是指商品经营者或服务提供者通过某种媒介和形式，直接或间接介绍其销售的商品或提供的服务，费用由自己承担的商业广告。

处于紧张状态，与通常意义上的广告相比，公众数字嵌入广告有其自身的特点“公众数字属于自我媒体，有大量广告发布者，更容易受到商业利益的驱使入学门槛极低，不需要严格的考试。在监管层面，这通常很困难。”张力说，这些公开号码会根据产品的特点写相应的推文，这将使读者在阅读公开号码文章时对产品产生微妙的情感，进而无意识地受到“隐形”广告的影响，具有很强的内容隐蔽性

记者注意到，在一些感性的公众数字中，化妆品是主要的推荐产品，而母婴公众数字更喜欢推荐婴儿产品，体育健康公众数字更喜欢推荐体育产品。“此类广告的内容针对性很强，内容的时效性也相对较强“张力分析称，粉丝的公众人数往往具有共同性，这使得广告投放容易实现精准，从而达到低成本、高回报的效果。此外，微信公众号制作成本低，时效性强。它能及时捕捉当前的热点话题，吸引用户的注意力，其推送和传播速度远远快于其他传统广告模式。

。重庆一所大学的学生小昭(音译)对公开数字的嵌入式广告并不陌生。“如果我能看到这是一个广告，我通常不会主动打开它，但有时我只是在阅读中途发现它是一个广告，然后我觉得自己被骗了。”她说

"广告应具有可识别性，并使消费者能够将其识别为广告。以隐蔽的方式推荐产品，公开数字嵌入广告可能在形式上违反法律。“张力告诉记者，广告不能变相刊登。广告应该清楚地标明，以区别于其他非广告信息。目前，许多公众数字正在秘密发布真实的广告，这是迫切需要规范的。邱对表达了类似的看法。他认为广告可以有多种形式，但不能写在新闻里。广告必须清楚标明。为了让公众看到它们，以“软文本”形式出现的广告实际上是不被允许的，应该受到惩罚。为他人推荐商品或服务时，必须注明公共编号。我国法律明确规定，广告应当是可识别的，以便消费者能够将其识别为广告。大众媒体发布的广告应当明确标注“广告”，区别于其他非广告信息，不得误导消费者。

“作为广告发布者，公共号码经营主体应当依法承担相应的责任。例如,“广告”一词应明确标示，应设置一键关闭标志，投资广告应有风险警示，不得作出保证承诺等。”胡刚表示，违规者将面临高额罚款、吊销营业执照，甚至被追究刑事责任。

可能不仅在形式上违法，记者注意到一些公益广告的内容也是违法的。收到的广告“五花八门”。哪些广告内容可能涉嫌违法？2018年2月，国家工商行政管理局在《关于专项整治网络广告的通知》中提到，要重点整治虚假违法的网络广告，如涉及食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等危害人身安全和健康的内容。金融投资、投资促进、收藏品等虚假、非法的网络广告，含有欺骗、误导消费者、损害人民财产利益的内容；以及妨碍公共秩序、违反良好社会习俗、造成不良社会影响、损害未成年人身心健康的虚假和非法网络广告。

记者还指出，根据《广告法》，有关部门在发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等广告以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告之前，应当对广告内容进行审查。未经审查，广告不能发布。

"广告不能随意发布。从事广告业务必须获得许可。广告必须经过审查和归档，广告内容必须经过审查。”邱表示，粉丝们相信大众购买的产品数量和推荐的产品或服务相关，嵌入文章中。例如，如果财富管理应用程序跑了，如果它可以被视为一种广告行为，公众号码应该承担相应的责任。

“公众号码发布虚假广告，欺骗和误导消费者，损害消费者购买商品或者接受服务的合法权益的，广告主应当依法承担责任。””张力说，公众数字的地位相当于广告的出版商和经营者。如果无法提供广告主的真实姓名、地址和有效联系信息，消费者可以提前要求赔偿。

《消费者权益保护法》还规定，广告经营者、广告发布者设计、制作、发布涉及消费者生命健康的虚假商品或者服务广告，给消费者造成损害的，应当与提供商品或者服务的经营者承担连带责任。

然而，在实际损失发生后，粉丝们很难保护自己的权利。“首先，很难确定侵权人。由于公众号码是一个自媒体网络，其背后的运营商是隐藏的和不确定的，账号可以被取消，所以很难找到真正的负责人。“张力坦率地说，权利保护也可能面临难以证明的问题，公开号码广告很容易被删除，这将导致证据的毁灭

面对广告中嵌入的公共推文这一日益普遍的问题，平台作为网络服务提供商应该如何运作？

"公共号码相当于一个网络用户，平台对其有相应的义务。今后，有必要对公益广告的形式审查进行探索。“张力说，鉴于网络广告的技术特殊性，该平台应该探索未来公开发表的评论文章的形式。对海量信息进行实质性审查是困难的，但通过“关键词”等手段进行正式审查在技术上是可行的，是一种极为有效的事前防范措施。

"形式审查有助于防止公众数字从源头上以网上软文的形式变相发布广告，可作为今后监管此类广告的手段之一。“张力认为

根据现行法律，平台还对公共号码广告负有相应的管理责任。当虚假广告对他人合法权益造成损害时，平台应对该公益广告承担“通知删除”义务。此外，《侵权责任法》还规定，如果网络用户利用网络服务实施侵权行为，被侵权方有权通知网络服务提供商采取必要措施，如删除、阻断和断开链接。平台收到通知后，如未能及时采取必要措施，将对扩大的损害和网络用户承担连带责任。

另外，鉴于这种紧张关系，为了有效地规范这种现象，我们需要从源头上探索建立事前行政登记和审查制度。“在明确公开数字广告发布者的主体地位后，工商行政管理部门应当责令其提高可识别性，按照有关规定建立健全互联网广告业务承接登记、审查和档案管理制度，对广告主的名称、地址、有效联系方式等主要身份信息进行审核登记，建立登记档案，并定期进行核实和更新“

已经预先审查，违法广告发布者的责任将依法追究。“非法发布虚假广告不仅要承担民事责任，还要受到行政处罚，甚至可能被追究刑事责任邱表示，文章中公众编号推荐商品和服务相当于广告发布者不具备广告业务主体资格，实际上是有偿推荐商品或服务。事实上，这是一项非法业务，监管机构应该进行调查和处理。

记者了解到，国家已经下发了关于如何通过执法来规范网络广告的相关文件。例如，针对突出的互联网金融广告，包括国家工商行政管理局在内的17个部门发布了特别通知，加强对互联网金融相关广告的监督和监测，加强沟通和协调，并通知金融管理部门对广告所涉及的金融机构、金融活动、金融产品和金融服务的真实性和合法性进行甄别和处理。

“可以说，主体是否合格，如何调查处理，如何有效监督，仍然是需要思考的问题。”目前，《网络广告管理暂行办法》正在修订中，一些新出现的问题，如软文、自媒体广告、植入式广告等，需要进一步规范和完善。”接着说道

鉴于非法网络广告的频繁发生和频繁发生，接受采访的专家建议，在继续加强市场监管机构能力建设的同时，应采取奖励举报等方式，鼓励群众积极参与，充分发挥“群治”的强大作用“一旦因虚假广告受损，消费者应立即通知微信客服对广告进行技术处理，进行必要的固定取证，并要求删除网络等措施“

《中华人民共和国广告法》第二条本法适用于在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过特定媒介和形式直接或者间接介绍其销售的商品或者服务的商业广告活动。

第四条广告不得含有虚假或者误导内容，不得欺骗或者误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责

第十四条广告应当具有可识别性，以便消费者能够将其识别为广告。

大众媒体不得以新闻报道形式变相发布广告大众媒体发布的广告应当明确标注“广告”，区别于其他非广告信息，不得误导消费者。

广播电台、电视台播放广告，应当遵守国务院有关部门关于广告持续时间和方式的规定，并对广告持续时间作出明显提示。

第四十六条医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告以及法律、行政法规规定应当审查的其他广告，应当经有关部门(以下简称广告审查机关)审查后，方可发布。未经审查，不得出版。

《中华人民共和国消费者权益保护法》

第四十五条因经营者使用虚假广告或者其他虚假宣传手段，消费者的合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、广告发布者发布虚假广告的，可以请求行政部门予以处罚。广告经营者、广告发布者不能提供其真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。广告经营者、广告发布者设计、制作、发布涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任社会团体或者其他组织或者个人在虚假广告或者其他涉及消费者生命健康的虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，给消费者造成损害的，应当与提供商品或者服务的经营者承担连带责任

《中华人民共和国侵权责任法》第三十六条

互联网用户和互联网服务提供者利用互联网侵犯他人民事权益的，应当承担侵权责任。

网络用户使用网络服务实施侵权的，被侵权方有权通知网络服务提供商采取删除、阻断和断开链路等必要措施。网络服务提供商收到通知后未及时采取必要措施的，应当对扩大部分的损害和网络用户承担连带责任。

网络服务提供者明知网络用户利用其网络服务侵犯他人的民事权益而未采取必要措施的，应当与网络用户承担连带责任。