外贸如何推广_外贸企业如何在“搜索引擎推广”中利用广告预算？

在谷歌搜索引擎推广(付费搜索引擎推广)中，预算的重要性不言而喻由于谷歌广告的灵活结算方式，广告商可以选择多种支付方式，如转换支付和点击支付，即使每天的广告预算只有几美元，他们也可以进行广告活动。

但是你的广告预算已经被充分利用了吗？总结浪费谷歌广告预算的四种常见行为。来看看你是否成功了！

01

忽略负面关键词列表

许多广告商认为关键词越多越好。虽然这提高了曝光率，但不能保证关键词的准确性

例如，当客户搜索某种类型的机器时，他可能想要购买这种机器，或者他可能只想知道关于这种机器的信息，而没有购买需求。因此，对于后一种类型的客户来说，很容易增加广告成本，以大量显示广告。

更容易出现预算超支，尤其是在使用大量匹配的情况下，因此有必要列出负面关键词。当

添加负关键字时，最好在单独的文档上创建一个列表，并按匹配类型对其进行分隔，这样可以更全面地覆盖并节省大量费用。

此外，最好每周维护一次负面关键词来控制预算，每月检查一次负面关键词列表来更新一些你不想花钱的关键词。

02

对热门词汇出价过高

毫无疑问，热门词汇是关键词传递的主战场，可以带来巨大的流量，但不是每个热门词汇都值得你投资。

事实上，大多数领域的流行词汇已经变成了“名花有主”，并趋于饱和，因为行业领袖一直在这些流行关键词上投放广告，并建立了绝对优势。除非你的品牌意识提前，并且你的预算充足，否则你注定会落后。因此，

不仅取决于搜索量，还会在放置关键词时考虑转化率。同时，还可以从长尾关键词入手，将关键词“具体化”,进一步挖掘客户的搜索意图，不仅可以降低竞争压力，还可以更准确地到达客户。

03

预算分配太薄

预算分配太小或太薄是新手的常见错误之一经过几次更新，谷歌广告拥有非常详细的客户群，这使得新手动摇，要么是因为每次点击的成本太高，要么是因为每次点击的成本太低。

因此，在投放广告之前，应该确定广告的目标市场和目标人群，然后才应该注意广告的完善。首先，你可以关注一小部分有针对性的关键词，并在熟悉预算回报后尝试同时投放多个广告。

04

滥用活动营销

市场营销与活动营销相结合是外贸企业常用的促销方法，其效果也非常显著，因此一些广告主会规范活动营销，并总是投放营销关键词

要知道人人都喜欢新而讨厌旧，活动营销常态化很容易使顾客审美疲劳，很难刺激用户冲动消费，所以活动营销应该有节奏

不仅每次定义不同的主题，而且还匹配不同的活动包。关键字不应该是固定的，但应该及时更新，以符合用户的搜索规则。

简而言之，为了充分利用预算，有必要在市场研究和数据研究的基础上同等重视流量和转换率。如果你觉得经营困难，你也可以委托第三方企业代为经营。