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不同的产品有不同的包装计划和不同的营销方式。当然，经济效益会有所不同。如果一个新产品进行品牌营销，如何才能卖得更好？如果我们的新产品是一个化妆品品牌，对于这个品牌的化妆品产品，我们在品牌营销方面需要做什么？
化妆品市场是一个充满活力的市场。跨国企业的大规模进入和本土企业的崛起使这个行业更加多样化:产品结构发生变化，市场更加细分，观念日益更新，营销有自己独特的技能。这促进了国内化妆品行业的发展，也加剧了行业内对品牌的竞争。尤其是外国品牌的介入进一步提升了竞争。
1。市场分析
在目前的市场上，化妆品已经成为中国最活跃的消费品之一。从1987年到2000年，化妆品行业产值年均增长率达到18%左右
1。随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也在增加。改革开放20年来，中国化妆品市场销售额平均增长23.8%，最高增幅达到41%。因此，化妆品是一个极具潜力的行业。
如果我们的化妆品品牌依靠高科技、高品质、独特、具有强大竞争力的天然植物成分进入竞争日益激烈的化妆品市场，但面对雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等知名品牌强大的市场影响力，中国消费者是否愿意接受高品质、新概念的新产品，将是对天然植物新品牌的一次巨大考验。与这些大品牌相比，我们存在品牌力弱、宣传力低的问题。
2。市场定位
产品定位策略建议:强调植物成分的新品牌，产品不含公认的过敏原，安全性高，配方尽量简化，不含色素、香料和表面活性剂，是真正的护肤品使产品形象亲切、高质量，突出“有机”产品的“组成主义”特征。
3。营销策略
目前，随着化妆品在国内市场的迅速发展，要想与欧莱雅这样的大品牌竞争，我们必须有产品受众、知名度、强大的宣传力度和灵活的价格体系。
新化妆品品牌产品含有天然植物成分，温和低刺激，无香味，无色素，无防腐剂。每种原料都来自纯天然植物，使其配方适合任何皮肤，包括敏感皮肤。
产品营销坚持“高品质”与完善的售后服务体系相结合的经营战略，旨在将“天然成分”化妆品品牌打造成为中国化妆品行业的知名品牌
4。竞争产品的优势和劣势
优势:高知名度和市场份额；拥有多样化的品牌；全面扩大和集中市场分布；组织的灵活性和适应性
的缺点:同功能产品价格高；品牌延伸是有风险的。荷尔蒙和重金属含量高，对皮肤有害。
2。外部市场环境分析
1。随着我国经济的增长，化妆品行业已经成为我国国民经济中增长最快的行业之一，许多国际知名化妆品品牌相继进入中国。与此同时，国内化妆品企业也在迅速崛起，使得化妆品市场的竞争非常激烈。然而，无论是国内品牌还是国际品牌，所用的成分大多是铅、汞、碱、重金属和其他化学物质，但并没有把天然效用放在首位新的化妆品品牌注重成分和功效
温和、有机和天然植物成分使用安全健康的成分从不同角度解决皮肤问题。同类产品市场出现率低，前景好，发展空间大。
即使美国次贷危机导致全球经济波动，也将进一步影响全球化妆品市场的稳定发展。然而，在这样的大背景下，中国化妆品市场仍然呈现出强劲的发展趋势。因此，加强品牌意识在该产品的竞争中起着特别重要的作用。
2。安全问题
中国美容行业第一份学术报告《中国美容经济年报》的统计数据显示，中国消费者对美容和化妆品的投诉有28481起，在全国所有行业中排名第三。根据化妆品行业的发展和化妆品中存在的卫生问题，SK-II化妆品中未知五种成分超标的“李博士”、“雅倩”等事件的发生，严重损害了品牌形象。因此，化妆品的安全性对一个品牌的生存起着决定性的作用。
和我们的新产品成分明确，提取自天然植物，并通过权威机构认证。它们是真正的纯天然化妆品。
3。technology
采用纳米纺丝法等创新专利技术和先进的化妆品研发设备，充分尊重国际化妆品企业的生产管理模式，将具有强大竞争力的高科技、高品质化妆品引入中国
4。社会因素
现代人的皮肤因饮食不规律、精神压力过大、外部环境日益恶化、紫外线和电脑辐射以及越来越多的化妆品导致内部问题，其中铅、汞、重金属等有毒化学物质的道德严重超标。
内外问题的影响迫使我们的皮肤过早开始老化，导致细纹和斑点等多种问题。拯救皮肤的问题迫在眉睫！因此，人们渴望寻求既不会伤害皮肤，又具有持久护理和保养效果的护肤品。我们新化妆品的成分完全符合这一要求。因此，这类产品的消费市场占据了很大的空间。
3，内部环境分析
1。优势
本产品针对15-50岁女性消费者，年龄段使用率高。产品价格合理，产品完全天然，适合任何肤质。这符合“只买对的，不买贵的”的消费理念
2。缺点
本品为纯天然原料，使用过程和方法有严格要求。如果消费者使用产品不当，它将失去应有的功能。例如，高浓度的维生素C会导致阳光过敏，不能在白天使用。此外，由于大品牌在消费者中根深蒂固的形象，市场无法大规模扩张。此外，广告等宣传投入小，市场拉动小
3。预期变化
以“有机成分”为核心，加大宣传力度，提高科技和医疗技术水平，拓展国内主要市场，将品牌渗透到各个城市，避免商场接近饱和。为了节省市场费用，网络首先被用作主要的宣传工具，以打开市场局面，寻求发展。
通过以上三个方面的分析，我们新的化妆品品牌营销计划也出来了，下一篇文章我将总结具体的营销计划，这次我们已经到了这一点
