跳火山的人_抖音火山合并背后的故事

法官老司机(身份证:潘冠萨)，作者:法官(史前产品经理，用商业理念制造产品，《产品觉醒》的作者)，标题来源:图像缺陷创意

2-020年1月1日增长最快的产品是chattering，因为火山视频和chattering是结合在一起的准确地说，火山变成了颤音的一个版本，与颤音速度版本并列。字节跳动的视频三驾马车，只有摇铃和西瓜，属于短视频和中长视频轨道。< br>

通过融入市场、扩大网络效应和开发新的用户场景，近年来已成为互联网行业的常见现象。滴滴、快的和优步在中国的合并还远未完成，美团电平最近对莫贝克的收购也相当接近。

是字节跳动在2016年推出的一款短片产品。火山的产品定位是下沉市场加直播。根据官方每日活动数据，火山目前是中国第三大短片产品。震动和火山合并背后的故事是什么？它意味着什么？

在过去三年的短视频产品混战中，摇头和快手被广泛视为直接竞争对手。事实上，他们的用户场景和开发路径非常不同。

trembles是社交媒体，开始于一线城市和短片场景，从上到下渗透和发展。然而，“快手”起源于不断下跌的市场。虽然它较早进入短视频领域，但它主要依靠直播场景占据用户的头脑，其产品定位更侧重于视频社区。在衰落的用户群中，常见的快速游戏是打开直播听广播和看电视。

这也解释了这两种产品在内容色调、发展道路和商业化道路上的差异

，像微博一样，社交媒体属性的喋喋不休吸引了大量的明星、MCN机构和官方机构。专业娱乐内容的制作和发行帮助chattering成功地完成了早期冷启动和中期爆发。以单栏短视频流为主的聊天交互也非常有利于广告填充，有利于广告的商业方向。

Express的优势在于它很早就进入了短视频和直播领域，为低迷的市场提供了低门槛的内容生产和消费模式，形成了独特的社区氛围和高粘度的核心用户群。在此基础上，直播是最有效的商业方式，而广告业务的推广滞后于快速通道用户自发的商业行为，如增加微信来销售商品。

火山目前的产品形式大致相当于2019年第一季度的产品形式，有一个单独的现场直播主入口。在早期，火山爆发启动了火值机制，为用户播放短片作品提供金钱奖励，鼓励用户制作内容，并从其他平台大量招聘主持人以提高人气。

与快速交易者的不同之处在于，火山业务一直专注于三、四条线甚至不断下跌的市场中的用户群体，从未试图向上渗透。这也是为什么在快速交易者越来越喋喋不休的今天，火山石能在这样的市场上留住一些典型用户的一个重要原因。

火山和颤音的组合可视为两个用户组的互补，组合后得到一个完整的中文视频用户组。换句话说，合并火山对于chattering完成用户群和用户场景的覆盖是非常重要的。

为chattering，合并火山后，它可以覆盖更多用户，带来更强的网络效果，用户可以在一个产品中消费更多内容。创作者通常需要一个覆盖更多用户的平台来实现更好的内容分发。火山震动的组合将增强用户和创作者的吸引力。

另一方面，由于快手的变化，字节跳动通过火山遏制快手是没有意义的。

快运将在2019年积极推出MCN，推动内容的精细化和精细化运作，希望平台品牌将会上升而不是继续下沉。然而，由于在过去的两年中“快手”的努力，“去东北”的新一代名人孵化有更好的跨平台兼容性。例如，

开始时跑得很快，拥有375.6万名粉丝。进入颤音后的风扇数量现已达到305.6万。两年前，在快手仍然是“四处走动的大兄弟”的情况下，快手在摇头时受欢迎是不可思议的。在一体化时代，字节跳动显然没有必要继续将品牌资源投入单一战场。

第三，当字节跳动推出包括火山和颤音在内的一系列短片产品时，颤音的成功超出了包括自己在内的所有人的预期。

足以支持字节跳动在短视频领域在用户数量和内容多样性方面的领先地位。利用火山包抄快手的竞赛阶段已经过去，火山的历史使命已经完成。在这种情况下，在合并后，在喋喋不休的用户和内容的帮助下，属于IES的火山可以丰富现有的社区生态。在

快速玩家中，甚至在行业中，一直有一种观点认为颤音获胜的重要原因是采用了单列互动。在这种逻辑的驱动下，

于2018年底推出了单排快手概念版(后更名为快手大屏幕版)，并于2019年夏季在快手主要产品中逐步扩展了单排双排自主切换功能

这是否意味着单行和双行真的很重要？

，然而，外界看不到的是，在2019年，快速发展的内容运营团队为单栏目产品模式准备了大量PUGC(编辑和筛选)内容池，并开始了“去东北化”和内容重组，以及MCN的引入，以增强和改善同期的内容色调。

众所周知，单塔产品易于操作和交互。然而，与此同时，由于全屏强制播放，用户对单列模式内容的容忍度较差因此，当内容音调没有被改善并且操作没有介入来屏蔽内容时，对于用户组的扩展来说，轻率地激活单列模式没有什么意义。

，无论单行还是双行，最终都依赖智能推荐来分发内容。一年前，火山和快手有沉没的内容和少数高质量的产品，内容不够分散(注意，不丰富)，这是非常不利于满足不同用户群体的个性化需求。目前，单独开设一个专栏对产品增长没有什么帮助。

在产品操作上摇摆不定，早期更强调平台内容和底线控制除了操作方便和良好的广告加载外，单栏的选择不是chattering获胜的关键原因。为了提高用户的容忍度、颤音和速度，在内容质量相对较低的“同城”栏目中坚持了双排互动。

因此，快速通道快递不是一个传统的小型安装包来为客户打入市场，而是一个第一线或第二线的用户群，传统版本的快速通道快递无法通过高质量的内容接触到他们。从这个意义上说，快速版本更像是“快速手震版本”同样，

“颤栗火山版”是以火山产品的形式表达颤栗的内容池，为火山用户服务。

，无论是单列还是双列，都只是一个乘积测度和一个形式。只有与产品用户和内容相匹配，产品表单才有意义。对于短视频产品来说，真正重要的是控制用户组和内容的分散，而不是单栏或双栏。

随着移动互联网渗透率和视频产品渗透率接近饱和，短视频战进入了双头垄断的下半年，战争的焦点从用户增长转移到现有用户的运营，与商业能力展开竞争。在

的情况下，两家公司面临的挑战是不同的:

2020，颤音需要考虑内容和用户操作的细化，以应对来自长视频和游戏领域的横向用户持续时间竞争。提供除教育、新闻、记录和其他娱乐以外的垂直内容是今年可能有效改善内容类别和扩大用户场景的方向。对于

快运玩家来说，今年的第一个挑战是，他们是否在春晚营销出现高峰之前，为留住用户做好了产品和运营准备。

高音火山的合并进一步扩大了与快速播放器用户量的差距。在这两个内容同质的时刻，品牌调性的提升、社区氛围的优化、内容的精细化运作和商业化是快播今年需要证明的四大核心能力。

虽然两家公司都在积极推出新产品，但在未来两到三年内，拥有1亿用户的新产品出现在市场上的可能性为零。因此，Chattering火山的合并可能是这场战争中产品层面的最后一个重大事件。