v播网_十年丨从台播剧转向网剧，观剧方式如何被改变

[编者按]

2020，20世纪20年代初回顾2010-2019年，在21世纪的“十年”里，中国社会的各个领域都发生了巨大的变化，尤其是在经济和科技领域(如房价和手机)，而在文化领域，我们已经悄悄地进入了另一个“时代”，你的阅读内容，你看戏剧的方式，甚至你使用的语言。“十年”很短，我们的文化生活已经改变。

在过去的两年里，网络戏剧在中国电视剧中的重要地位是毋庸置疑的，但事实上，网络戏剧从诞生到大放异彩，从电视台对电视剧的补充到其在传播和主流内容上的主导地位，仅仅用了十年的时间。在过去的十年里，网络戏剧的概念一直在不断地被试图澄清，网络戏剧的主题、内容、制作方法和播出方式也在不断地演变。

早在2008年，优酷推出了一部名为“嘻哈四重奏”的网络剧，这是优酷的第一部网络剧，也是中国第一部拥有1亿点击率的网络剧。这是一部办公室情景喜剧，一部当时很受网民欢迎的喜剧。投资成本低，免费播放。它主要依靠植入广告来创收。这种由网络平台制作的原创内容在时尚界很少见。网络平台上的影视剧大部分内容仍然是国内外的盗版影视剧，由电视台在网络上播放，由大量用户上传。2010年，国家广播电影电视总局发布《国家广播电影电视总局关于印发〈广播电影电视知识产权战略实施意见〉的通知》，对各种网络平台提出版权要求。盗版影视剧纷纷下架，开发高质量原创内容成为各大网络平台的重中之重。

《嘻哈四重奏》

2010，优酷网播出的《毛诈》，这种低成本的网络戏剧制作水平相当的廉价和粗糙，但凭借新颖的题材，好故事在豆瓣上得到了8.5分的高分，而在2015年它的最后一季得到了9.5分的高分，成为豆瓣年度民族戏剧的第二高分。这使得主要网络平台看到了原创网络剧的潜力。

《毛列传》

在大多数人的印象中，2014年是所谓的“网络自制剧的第一年”。然而，事实上，2012年乐视推出的国产电视剧《东北往事》一周点击率已经达到1亿，16天点击率达到2亿，让很多人真正体会到了网络戏剧的力量乐视率先宣布2012年国产剧发展战略。随后，2013年，搜狐和腾讯等视频网站也宣布正式入驻。大量的网络电视剧进入了人们的视线，如《迷人的女声》、《从未想过》和《闪人》其中乐视出品的《迷人的女声》制作精良，这是网上国产电视剧大规模制作的开始。

这些电视剧创下了2013年超过1亿和2亿的纪录。《闪人》几季的总点击数达到10亿，足以证明中国网络戏剧市场已经成熟。

" diors man "

。此时，国产剧主要是情景喜剧和都市情感剧，题材现实，投资少。演职人员主要是新来的人，甚至是陌生人。2013年，网飞制作的《纸牌屋》风靡全球。例如，一种兴奋剂被注入国内在线视频平台

从那以后，各种网络视频平台在引进国外高质量内容方面，表现出比电视台更敏锐的嗅觉和更强的动力。2013年，优酷和TVB签署了在未来两年在视频网站上播放所有TVB系列和节目的权利。2013年，香港电视在优酷网创下了80亿的峰值流量，超过了美国电视、日本电视和韩国电视的流量搜狐从2012年到2013年购买了大量美国电视剧版权，就像美国电视剧在中国播出的第一个平台2015年，腾讯视频宣布与HBO、华纳兄弟和福克斯进行战略合作。腾讯视频成为HBO在中国大陆互联网视频上唯一的官方授权广播平台。腾讯视频独家推出《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟》和《木板路帝国》等获奖电视剧，以及在美国和HBO亚洲发行的约900集HBO最新自制剧和原创电影。

然而，2014年9月，国家新闻出版广电总局重申了相关规定:用于互联网及其他信息网络传输的境外电影电视剧必须依法取得《电影公演许可证》或《电视剧发行许可证》，未取得的境外电影电视剧不得在互联网上播放。自2015年4月1日起，未经注册的海外电影和电视剧将不允许播出。各种在线视频平台用巨额资金购买的许多海外电视剧都会受到影响。每个人都意识到自制剧仍然是最安全和最重要的出路。

因此，2014年初，许多网络视频平台宣布“网络自制剧第一年”的到来，并加大了对国产剧的投入。从那以后，网络戏剧走向了大规模生产的方向，强调知识产权、精细化和多样化。2014年，有205部网络电视剧，共2918集。从点击率来看，前10名的网络电视剧达到了50亿，2014年网络电视剧的总播出量估计超过10亿。

2014由艾琪宜制作的悬疑灵异题材电视剧《魂渡》，讲述了阴阳眼少年艾莱克斯和魂渡人赵丽帮助因烦恼而困在人间的灵魂的故事。腾讯2014年制作的犯罪悬疑片和喜剧片《黑暗黑人》让很多观众觉得新奇有趣。这两部作品已经成为2014年最受欢迎的网络戏剧作品之一。它们都显示了网络戏剧相对于电视剧的主题优势

《灵魂轮渡》

2-015艾琪宜独播《心理犯罪》，乐视视频独播《走公主走》，开创了“自制剧”付费观看的新商业模式。网络戏剧开始步入正轨，制作成本和制作团队与电视剧完全匹配制作一部在线电视剧的商业回报是多样化的，包括前端海报广告、中间广告、命名、植入，当然还有会员收入。观众为在线戏剧内容付费的时代正在逐渐到来。

2-015年，艾琪宜单独播出《盗墓笔记》。这部超级网络剧每集耗资500万元，由一线明星主演，开创了大戏时代，明星在网络剧中独占鳌头。在展会启动后的五分钟内，有1.6亿个请求被立即广播，260万个vip会员请求被打开，导致网站服务器瘫痪，并在连夜抢修后得以恢复。之后，艾奇艺不得不以相应的赔偿措施安抚网民。网络戏剧成为网络视频平台盈利的蓝海

“盗墓笔记”

2015“剩余犯罪”和“盗墓笔记”，2016“上瘾”，警察和土匪主题，悬疑和冒险主题，以及担心美国主题都是暂时的爆炸，它们都在爆炸后悄悄下架网络戏剧的管理正在逐步收紧，这已成为一种必然趋势。2015年，在全国电视行业年会上，时任国家广播电影电视总局网络司司长的罗建辉在他的报告中表示，未来网络电视剧的审查标准将与电视台相同，“电视不能播放任何东西，网络也不能”。这意味着网络上一些流行的网络戏剧将受到超自然现象、暴力、色情和跨境等主题的影响。2016年12月，在第四届中国在线电教大会上，总局再次强调，线上线下管理要“一个标准，一把尺子”网络戏剧的创作逐渐走向规范化，从凭借题材优势取胜到与台湾戏剧在同一起跑线上竞争。当然，为了保持这一主题的优势，网络戏剧的创作者也煞费苦心。2018年的《甄嬛》和2019年的《陈清玲》都是根据美国的知识产权改编的。然而，在情节改写方面，他们走上了“兄弟之爱”的道路，走向了正能量。由于这两部电影的受欢迎程度，一些业内人士估计，大约有60部这种类型的知识产权已经在走向电影和电视。

此外，由于古装剧和犯罪剧相关政策的收紧，一些看似在电视上播出的网络剧也大量进入视频网站，要么先进行网络直播，然后在电视上播出(通常在非黄金时段)2015年，第一部电视剧《他在这里，请闭上你的眼睛》在非黄金时段在搜狐视频和东方卫视播出。2017年，《九州海母纪昀》于11月21日在爱奇艺、优酷和腾讯首播，12月29日在湖南卫视首播。2018年，《颜夕宫的故事》于7月在爱奇艺推出，两个月后在浙江卫视播出。“如意的皇宫爱情”于八月在腾讯推出，四个月后在东方卫视播出。2019年5月，《破冰行动》几乎同时在爱奇艺和央视八套播出，形成了台湾与互联网的良性互动，创造了更好的收视表现。2019年6月推出的《长安十二小时》、7月推出的《全职主人》和《陈缘》都是网上的明星级电视剧。

《颜夕宫的故事》

与此同时，《请闭上你的眼睛》背后的正午阳光进入了网络戏剧市场，这也代表了当时许多传统的专业影视制作团队，弯腰进入了以前由草根创作者主导的网络戏剧舞台，提高了网络戏剧的质量和制作的门槛。在专业团队的支持下，网络戏剧市场被推到了资本的前沿。

值得一提的是，在电影和电视市场的首都最热的年代，高质量的制作团队和在线视频平台之间的关系曾经由制作团队主导，制作团队制定了游戏规则。作为一个“不知道怎么做事情的金老爷父亲”，这个平台倒了钱来抢内容。在过去的两年里，这个平台逐渐发现了生产规则和成本，再加上资本热的消退，并开始“解放农奴和唱歌”。它成了国家的主人并参与了生产。它在设置内容和价格阶梯方面毫不妥协。各大视频网站一直痴迷于大知识产权产品，并开始重视垂直细分领域，“大制作”和“小而美”来寻找平台的独特定位。

说到网络戏剧，除了平台和制作人，还必须提到观众。在网络戏剧时代之前，观众和电视剧的关系从来没有像现在这样密切。收视率排行榜上的数字、社交媒体上的“自来水”、安利想要喷出即将燃烧的自来水的愿望，以及一群铁粉观众帮助一部电视剧从圈子里脱颖而出。观众改变了影视宣传行业的形式和工作方法。观众甚至改变了电视剧《陈清玲》的盈利模式

《陈清凌》

的观众与该系列有着更为密切的关系，这也使得他们的观看体验和观看习惯成为制作人在创作和产品迭代平台方面考虑的焦点。制片人开始从弹幕中获得观众的感性意见，以帮助后续创作。该平台引入了技术变革，如双速观看和只观看片段，以适应当前观众的观看习惯。

2019，上海电视节官方宣布:

网络剧可以参加“白玉兰奖”评选

这意味着，除了商业回报和观众认可之外，网络戏剧还有机会在艺术价值和专业标准方面获得行业的官方认可与网飞、亚马逊、葫芦岛等国外网络视频平台的发展相比，网络电视剧进入传统影视节并与电视剧同台竞技已成为大势所趋。在某种程度上，网络电视剧的未来也是全球电视剧的未来。