怎么做短视频直播_在线教育带火直播短视频，流量如何有效留存成关键

蓝鲸TMT记者任

第一次将国内教育几乎100%转移到网上，在渠道和媒体中发挥重要作用的直播(短视频)平台也迎来了一波爆炸性的流量增长。

可以看出，在资本层面上，两者之间的“化学反应”极其强烈无论是教育类上市公司(网易有道、新东方在线、美好未来等。)或上市公司的现场直播(斗鱼、虎牙、欢聚时光等。)，股票价格已经不同程度地上涨了。例如，网易有道的股价从2月6日的16.38美元涨到了每股29.5美元，涨幅达80%

可以说是整个互联网的内容形式和用户行为的创新。甚至传统学校和其他教育机构也可以借此机会重新发现直播对整个教学系统的潜在价值。然而，如何将这股浪潮转化为一股能够长期推动公司发展的“新力量”，是直播平台面临的一个难题。为了解决这个问题，我们仍然需要直播行业与教育行业携手合作。

在线教育引发直播，新的机遇出现。

快轨教育的负责人告诉蓝鲸TMT记者，网络教育的普及推动公司从思考到执行发生了快速变化。

”当时，我们笑着说这是春节联欢晚会，因为只有春节联欢晚会可以放在边栏上。2月1日推出后，人们仍然觉得没有必要向外界宣传这件事，因为这是消费者方面的要求。然而，一个非常重要的转折点是，几乎所有的企业都实行“停课和继续学习”我们还认真考虑为了快速完成我们必须做的事情，既不是为了公共福利，也不是为了满足用户的需求。”负责人说道

一组实时和短视频公司在2月初推出了在线教育，快速之手是第一个一周后，字节跳动紧跟在颤音、西瓜视频和今天的头条之后，紧接着是虎牙和快乐聚会，并宣布推出一个独立的直播类别。诚然，这是企业对当时形势的积极回应，但毫无疑问，这也促使企业同时寻求变革。

业内人士告诉记者，字节跳动正在通过其良好的交通方面发挥其实力。在推荐和匹配等机制的作用下，用户肖像可以更加细致，并服务于未来的新产品。值得注意的是，去年10月，媒体透露，字节跳动将于今年年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品。这反映了从教育到直播再到新业务的演变。

在过去，宇都发起了像地球直播项目这样的科普项目从整个行业的角度来看，所有的直播平台都对教育内容摩拳擦掌。然而，在过去，很难将“学术风”引入泛娱乐平台。巨大的需求和流量可以在这个时间节点有效地推动直播项目。即使

不在直播行业，一些公司已经意识到直播的潜力。2月11日，SaaS服务提供商魏梦宣布开放直播小程序，并为企业开设直播公共课程。

微联盟疫情课程负责人告诉记者，现阶段，企业，尤其是线下企业，线下店铺流量大幅下降，销售人员流失，企业仍需继续支付员工工资。此外，库存积压商品和租金成本等。导致整体运营成本上升，增加了资金周转的压力。但与此同时，它也为在线销售带来了新的机会。企业可以借此机会规划整合的在线和离线业务模式，并加快向数字化的转型。

教育直播业务需要进一步发展。

如何将网络教育带来的巨大流量从量变转变为质变，是直播行业面临的下一个挑战目前，大多数直播教育内容来自各种在线和离线教育机构，但在过去，这个行业并不顺利。

一位关注网络教育行业的风投人士告诉记者，产业链内容端，即提供教育课程的平台，最大的问题是获取客户，这个问题一直持续到今天。为教育软件提供技术平台的工具端也面临商业实现的困难。

网易有道等一些领先的网络教育公司报告称，2019年第三季度的人均成本为974.6元这一数字比2018年同期高出37.6%。据统计，未来获得客户的成本甚至会达到939元考虑到北京市市场监督管理局2019年底下发的关于加强预付费消费市场管理的文件，网络教育明显收紧了客户获取能力和现金流。

教育在获得客户等方面遇到困难。因此，它将注意力转向了这些新兴的实时和短视频平台。

上述快速通道教育负责人告诉记者，快速通道计划将其自身建设成行业的基础设施。至于教育如何影响直播短视频平台的生态，Quickhands给出了自己的理解。

“以前对这个行业的理解是，每个人都是教师，都投入大量精力去了解什么样的内容是好的。”然而，它的消费规律是，课程集中在寒冷和夏季的几个月，而且最后的内容很重，导致单价不能降低。这也导致企业使用焦虑的营销方法，如不让孩子在起跑线上输。负责人说，这导致了在线教育行业从内容到营销的转变。

教育让直播平台认识到市场补贴的重要性“快手65%的教师来自一线和二线城市，但74%的学生来自三线及以下城市如果内容是关于提高高考成绩，冲刺5-6%，命中率很低。”他告诉记者在未来直播平台之间的竞争中，信息匹配能力的重要性将进一步提高。只有当匹配度达到一定水平时，流量才能落地并保持。