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在电视剧《庆余年》因探索新的支付模式“预购”而被推到舆论前沿后，最近在爱奇艺和腾讯视频两个平台上的新剧再次尝试了上述预购模式。
腾讯视频官方微博1月13日的一条微博显示，其电视剧《江月2》将提前点播。具体来说，每周123集更新两集，VIP会员先看六集。从2月3日开始，VIP会员可以提前预定更多，周一可以看更多，每集3元钱，并提前在2月10日获得压轴戏。
前一天，爱奇艺的个展《爱情公寓5》也采用了按需推进的模式。具体来说，2集将在每周日至周二20:00更新。VIP会员将首先观看6集。从1月28日起，贵宾会员用户将可以享受直接点播服务。从1月28日20: 00到2月2日19: 59，VIP会员用户可以用25元打包最后12集，也可以按每集3元的价格逐步订购。在
的同一天，腾讯视频也发布了一个关于预演付费的通知。公告称，腾讯视频计划在2020年正式升级其面向贵宾的付费点播服务在保持普通用户和VIP会员原有内容更新节奏不变的前提下，对带有“预订单”标签的内容(包括但不限于角标、文字说明等形式)将提供VIP付费预订单服务
在此之前，腾讯视频和iQiyi一直在热搜《庆余年》原因是腾讯视频推出了50元(或每集3元)的高级点播服务。许多用户认为成为VIP会员的目的是为了避免广告。然而，腾讯视频为该剧添加了一个不可或缺的插件广告。现在腾讯视频已经推出了先进的点播服务。提前看完整集需要50元，提前看一集需要3元，这让用户感到困惑。一些受访者认为，增加创意广告的数量、提前付费观看结局、提前订购以及提前观看欧美电影都不利于他们的利益。
对此，腾讯视频副总裁王娟在去年底解释道:“这次我们也对“庆余年”的争议做了一些思考。我们在通知会员和把握消费者心理方面还不够周到。”未来，我们将进一步优化和提升会员的服务体验，为每个人带来更多优质的内容和周到的服务。“
爱奇艺戴莹自制戏剧发展中心副总裁兼总经理也在同一场合回应。”我们的初衷是满足用户对更多元内容的需求，但我们可能做得不好。今后，我们希望更多地考虑用户的心理，做好节目编排和播出的设计和通知工作。”戴莹说
从那以后，两个平台也修改了“庆余年”的预订单规则腾讯视频VIP会员同样有提前观看6集的权利，但他们可以享受每集3元的额外提前点播权。爱奇艺在会员提前看了6集的基础上，又看了6集，每集3元。
事实上，腾讯视频早在《野性的呼唤》中就已经设置了“提前看结局”，并在随后的《你没有秘密》和《从前有一座灵剑山》中设置了提前点播消费，但价格和规模都没有《庆余年》高2019年8月7日，《未驯服》一集的点播费是6元，整集30元。《从前有一座灵剑山》5集12元
选择引入多种收费方式，反映了几家视频网站的成本压力。视频网站的ARPPU(每个付费用户的平均收入)约为10元，平均付费月约为8个月。据1亿付费会员计算，视频网站的会员费年收入约为80亿元。然而，像“滕爱友”这样的视频网站只有100多亿元的内容成本。高成本压力已经成为视频网站涨价或变相涨价的原因。一家国内戏剧制作公司的负责人告诉《新京报》记者
视频网站的主要盈利模式是围绕内容。无论是付费订阅还是广告收入，都是基于高质量的内容，而“腾爱友”三家公司之间的内容军备竞赛仍在继续。例如，腾讯体育在第二季度续签了其在NBA的独家直播和点播合同，为期五年，网上交易的对价为16亿美元。优酷视频打算与苏宁体育成立一家合资企业，制作自己的电视剧《长安十二小时》。"不同的是，腾讯视频和优酷是由腾讯和阿里这两家互联网巨头支持的，而爱奇艺目前是独立上市的，百度的支持非常有限。
爱奇艺2019年第三季度财务报告显示，季度收入约为74亿元(人民币，下同)，同比增长7%，其中会员费收入超过一半，达到37.2亿元。然而，营收增速放缓，净亏损进一步扩大至36亿元，为该财务报告披露以来最大季度亏损。就优酷网而言，尽管它一直在削减成本，但其日常运营仍导致阿里巴巴数字媒体和娱乐部门调整后的EBITA(扣除利息和税收前的收益)持续亏损，第三季度为22.07亿元。
去年11月，爱奇艺成员、海外业务集团总裁杨向华公开表示，他正在考虑提高会员费。他不排除会员带头提价，但没有时间表。当时，优酷网公开回应称，没有提高会员价格的计划。不过，视频行业的一位资深观察人士告诉《新京报》记者，如果爱奇艺采取提高会员价格的策略，腾讯视频和优酷也可能会跟随涨价。毕竟，市场上只有三个总部平台，它们也不盈利。因此，所采取的价格策略将是相似的:“不可能提高一个平台的价格，然后在用户转到其他平台时袖手旁观。几位高管将交换他们的需求。”
目前，中国网络视频产业的整体格局是优酷、爱奇艺和腾讯视频三足鼎立的格局，背后是阿里巴巴、百度和腾讯。根据三家公司第三季度的财务业绩，爱奇艺的最高会员人数为1.06亿，同比增长31%。腾讯视频销售额为1.002亿英镑，同比增长22%。优酷网没有公布这一数字，但透露其日均订阅量同比增长47%。
