手机网站
手机网站
《安家》正在播出。它的网络平台已经看到了超过17亿次的广播，使它成为最近最受欢迎的电视剧之一。“公司的家人太忙太累了。幸运的是，可可的学习从来没有让我担心过。这一切都取决于家庭作业帮助的直播类APP。清华大学的研究生老师带领现场直播班，可以在家学习……”在剧中，胡克的家庭主妇“坎太太”从“母亲”的角度给观众提建议这种“无缝”植入让许多观众在观看该剧时感到温暖和难忘。作为教育行业的龙头品牌，家庭作业帮助直播班通过与“安嘉”的深入合作，把握住了居住期的市场机遇，不断地暴露和有效地占领了用户的心灵，使品牌影响力和用户转化效果更加强大当
疫情来袭时，
网络教育企业如何突围？
疫情目前，教育部已经发出了“停课和不间断学习”的号召。用户对在线学习的需求激增。许多在线教育品牌相继推出“免费课程”,吸引了广泛接触的新用户。根据QuestMobile的数据，在疫情期间，互联网用户变得更加依赖在线教育平台，比去年春节增长了22%。教育和学习应用行业的日常活跃用户数量从周一至周五的8700万增加到春节后的1.27亿，增幅为46%
但是，为了让网络教育品牌脱颖而出，将短期用户增长转化为长期增长，不仅需要优化课程本身的内容和效果，还需要创造品牌差异化意识，从而进一步抓住用户的心。
所谓用户头脑是指品牌/产品在用户心中的位置，也可以称为品牌和用户之间的“友谊”。根据腾讯《广告效果白皮书》的数据，网络教育有一个“认知-下载/购买体验课程-购买常规课程-继续课程/失败”的转化链。用户的想法是推动变革的重要因素之一。此外，内容植入在吸引和影响网络教育用户方面具有明显优势，可以有效提升品牌知名度、使用体验和品牌形象，帮助品牌抓住用户的心灵。因此，只有与用户谈论“友谊”，实现内容上的共鸣和场景上的共鸣，实现从认知、认同和认可到交易的持久转化，才能实现产品效率的长期增长。简而言之，在“交易”之前必须有“友谊”
近年来，腾讯广告依托其丰富的知识产权资源，为网络教育企业推出了一系列全新的营销方式，包括深度定制的戏剧综艺合作、知识产权植入等。它为教育企业提高差异化品牌意识和占领用户头脑提供了一个完整的解决方案。
家庭作业帮助直播班与“安佳”携手实现双效益
“安佳”以家为切口，探讨不同群体以社会形象的形式为“家”所做的各种努力。这是一个高质量的现实主义主题的杰作，通过出售房屋来连接生活、工作和家庭等主题。孙俪给人一种非常负责、健康、平和的形象，而罗进则相对更务实、更聪明。两位主角的形象与教育的基调非常一致。此外，基于家庭场景的《家》的设置也使得该剧的主要观众与教育决策者高度一致。
目前，作为K12教育的龙头品牌，家庭作业帮助直播班正处于业务增长的加速期在流行期间，家庭作业帮助中的直播课通过“免费课”吸引了许多新用户。然而，如何利用短期的“自由阶层”实现长期的用户转变，需要创造差异化的品牌形象，与目标群体建立联系，并增强心理认同
在这种背景下，腾讯广告定制了一套个性化的营销方案，用于家庭作业帮助直播课。在《安定下来》中，作业助手的直播课以知识产权和内容合作的形式与广大观众见面，包括电影片名的明星播出、电影中的公告、结尾播出、如意帖、知识产权授权、硬正面补丁等。例如，在引人注目的“一人吃两顿早餐”场景中，孙俪饰演的方很快喝完两杯豆浆，如意膏则展示了“作业助直播课、知识快速学习、清代北方名师直播教学”的品牌信息，将情节内容无缝衔接，巧妙地暴露品牌特色，加深品牌印象，高度契合的植入方式使作业助直播课不断赢得青睐
“广告有好的效果”腾讯广告产品效果白皮书洞察数据显示，内容植入式广告更容易引起用户的共鸣，80%的用户认为内容植入式广告具有说服力。其次，近64%的用户认为通过喜爱的内容、知识产权和明星推广的产品更有吸引力，这可能是“爱我，爱我的狗”。第三，59%的用户认为各种形式的广告会留下更深的印象。最后，45%的用户认为基于内容的广告可以传递更多的信息。结果，观众在轻松追逐戏剧的同时，不知不觉地接受了现场直播课在家庭作业帮助方面的优势和品牌魅力。家庭作业帮助中的
直播课程通过“安顿”与目标客户进行了精确的联系。它很快在“家庭教育”的背景下与用户群体建立了沟通渠道，并建立了更深的影响圈。反过来，用户对家庭作业帮助中的直播课有更多的“感受”，从而使家庭作业帮助中的直播课有更多的机会将兴趣点植入到用户群体的头脑中，增强网络教育的品牌效应，并成功创造差异化突破。
在疫情期间，家庭作业帮助中的直播课受到了用户的好评。记者注意到在校学生人数已超过3000万，在同行业中处于领先地位。然而，随着安嘉的流行，其品牌影响力将进一步增强。
腾讯广告开启新营销模式
帮助品牌站稳脚跟网络教育
家庭作业帮助生活班与“安嘉”的深入合作是腾讯广告开启新营销模式的缩影
目前，用户看电视剧的需求越来越多样化，他们会更加注重高质量的知识产权，有强烈的互动欲望。基于这一认识，腾讯广告对阵容强大、主题突出的电视剧《安家》进行了全新的营销模式升级，推出了“爱+联盟”主题价值营销，帮助各行业品牌。一方面，围绕大戏知识产权开展内容合作，进行强势品牌曝光。另一方面，通过电视剧以外的系列和主题活动以及知识产权授权的传播，品牌营销不再局限于电视剧，从而实现更深的用户影响力和更强的市场共鸣。作为“爱+联盟”的主要成员之一，
家庭作业辅导直播课，知识产权合作增强了家庭作业辅导直播课的受众品牌意识和产品特色。同时，作业帮助中直播类产品的使用体验将通过场景展示，这将进一步塑造品牌形象，有效提升用户群体的心智。
事实上，自2019年Q2奥运会以来，腾讯广告在作业帮助方面为直播课提供了长期的知识产权合作支持。家庭作业辅导的直播课与许多流行内容合作，如“带爸爸去国外学习”、“小快乐”、“第三人生枕头的信”和“快乐三重奏2”，不仅覆盖更广泛的受众，而且通过一致的营销策略不断增强品牌意识和建立持续的品牌影响力。从综艺节目到流行电影和电视剧，腾讯的广告为教育品牌创造了一种新的品牌传播形式，发现了新的营销场景，并与教育机构实现了双赢。
疫情提高了社会对网络教育的认识。网络教育机构要抓住机遇，加快发展。更注重从内容和场景中创造共鸣和共同场景，抓住用户群体的思维，区分品牌，让用户实现对品牌的识别、认同和认可，从而产生持久的交易和转化。
