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近日，云一方品牌所有者于佳卉宣布暂停交易，并计划收购知名品牌Af的母公司北京茂思贸易有限公司，其创始人孟星，业内人士称之为“调业”与此同时，刁晔在给员工的一封信中表示，Af将合并到裕廊，并放弃加速上市的道路。通过这次愉快的合并，Af将成为中国a股上市公司的一部分。傅增湘为什么选择放弃独立上市？于佳卉为什么买赋？
阿弗他
2005的发展历程，“AFU阿弗他”品牌正式成立，主要经营AFU阿弗他香薰护理产品，精油产品进入中国市场，普及国内香薰概念。第一家离线实体店在金源汉莎商场开业。
2-009年，Af正式进入淘宝，并建立了官方旗舰店。
2-011年，Af发起了全球“寻香之旅”，并与庄园和工厂签订了合同。
2-013年，富力淘宝爆款，总销售额达2.88亿元。
2013-2014年，阿芙罗狄蒂官方旗舰店连续两年在年度11日成为美容类第一。
2 016年，Af开发了新的产品线，正式进入美容化妆领域，致力于创造添加精油的化妆产品，成为精油美容化妆领域的领先品牌。
2017，fu已经连续4年占据淘宝精油销售第一的位置。在中国的一线和二线城市有超过400个图像计数器除了精油，雅芳品牌还扩大了其润唇膏、彩妆产品和其他美容产品以及洗涤和保护产品
为什么Aph选择放弃独立上市？
自去年10月新的证监会成立以来，公司财务的真实性、内部控制的规范化、关联交易、应收账款、结算方式等问题受到了前所未有的关注。严格的首次公开募股审计和低首次公开募股率已经逐渐规范。
在严格监管下，一些“品牌规避者”主动退出，女装和妈咪在10月份主动撤回了向证监会的首次公开募股申请。三只松鼠在会议前夕被取消了。第一次美容化妆申请失败，首次公开募股停止。
严重依赖淘宝，并对其盈利模式的可持续性表示怀疑。这个问题在“淘宝品牌”中很常见即使不考虑“陶品牌”本身的缺陷，与上市公司的并购重组相比，其IPO过程仍然是非常漫长和不确定的。
事实上，富并不是唯一一个“陶品牌”上市的曲线。今年1月，著名的“陶牌”膜家族的母公司计划以56亿元的交易对价“娶”永久自行车的母公司中旅的股份。合并仍在进行中。
陶品牌的第一条收购道路
，原名湖南化妆品有限公司，成立于2012年。主要从事面膜及其他护肤品的研发和生产。它主要依靠电子商务渠道进行销售。它有很多品牌，如玉妮坊、小红帽、华耀华、世艺世家等。
2015-2017年，于佳卉主营业务收入分别为7.7亿元、11.7亿元和16.9亿元其中，在线渠道销售额分别占主营业务收入的97%、94%和96%，净利润分别为5000万元、7000万元和1.6亿元
从销售渠道来看，于佳卉已经覆盖了许多在线渠道，并与各大电子商务平台建立了良好的合作关系。然而，与同行业的其他面膜品牌相比，于佳卉过于依赖在线销售渠道，这是其主要弱点之一。
于佳卉线下销售模式主要包括自营、分销和寄售三种模式。截至2017年底，只有7家自营线下商店和70家线下分销商(包括分销和寄售模式)
和收购的Af可能能够弥补于佳卉线下销售渠道的不足。目前，富在全国一、二线城市拥有400多个形象专柜，这正是于佳卉所缺乏的。如果
Yunifang和Afe成功合并，双方除了丰富产品线外，还将在线下渠道拓展、供应链资源、营销等方面相互补充，共同提升市场竞争力，两个国家级质量品牌的联合议价能力将显著提升。
大多数互联网公司在并购中都不成功。并购容易，整合难。包括团队、渠道和业务线的整合是收购后的主要挑战。合并后的裕廊和Af将会有什么样的发展值得我们期待。
这篇文章摘自《帝辛资本论》。它由创始家族授权出版、略加编辑和修改。版权属于作者。内容只是代表的独立观点。
