十年“魔”变，五十八城死结

58年第三季度全市实现总收入42580亿元，比上年增长17.4%，超过预期。第三季度净利润为7.916亿元，同比增长9.0%。乍看之下，58城市在第三季度的表现是扎实而完美的。然而，与58个城市的第二季度数据相比，509.75%的净利润增长率只是上一季度的零头，不能说这是一个悬崖。稳定财务业绩下降

+百科全书《58城市》拥有广泛的信息:“58城市是国内领先的生活分类信息网站，海量生活信息免费发布和查询。”提供各种生活信息服务，如找房子、找工作、二手货交易、二手车、58团购、商家黄页、宠物售票、旅游、交友等。“

58城市野心不小，但就像一条蛇试图吞下一头大象，最终得不偿失

的财务报告数据也显示了58个城市的底部2019年第三季度财务报告数据显示，第三季度，58个城市的总收入达到42.58亿元，比去年同期的36.26亿元增长了17.4%，超过了公司预期的42亿元。归属于普通股东的净利润为7.916亿元，同比增长9.0%。

光从第三季度的收入来看，58城市第三季度的表现是令人满意的，但看看其他数据，58城市的中年人的虚弱和疲劳

首先，58个城市处于交通收购的两难境地作为一个信息分类网站，网站的成员数量与58个城市的收入密切相关。会员越活跃，网站的收入就越多。在第三季度的财务报告中，58个城市和安吉凯拥有约360万付费会员，同比仅增长3.0%。会员服务收入为11.927亿元，同比仅增长1.0%，环比仅增长0.75%

其次，极高的毛利率逐年下降，这在58个城市也是一个难题。58城市自上市以来一直保持着大约90%的毛利率。自2019年以来，58城市的毛利率一直在下降，第一季度为90.2%，第二季度为89.5%，第三季度为88.2%。与上年同期89.5%的毛利率相比，虽然2019年第三季度的毛利率仍能保持在80%以上，但其持续下降已是不争的事实。

同时，58个城市的收入增长也在逐渐萎缩。尽管在2019年第三季度，58个城市的总收入达到42.58亿元，同比增长17.4%然而，到2019年第三季度，收入增长率仅为30%，明显低于之前的增长率。

在所有数据都不令人满意的情况下，58个城市面临的困难比预期的多得多。稳定的财务业绩下的“漏洞”已经让58个城市积累了很多问题，支撑它们的骨骼和肌肉并不像它们看起来那样健康。

“生病”58城市

2年10月31日，58城市在纽约证券交易所上市。2015年，58个城市先后合并安居客和中华蔡颖，同年4月与赶集合并在姚劲波和Ganji.com的创始人杨浩涌进行了近20个小时的长时间会谈后，姚劲波终于实现了将Ganji.com包括在内的愿望。

姚劲波留了下来，杨浩涌带着他的团队跑了，找到了瓜子二手车。强大的对手已经变成了自己的对手。与赶集合并后，58城市成为信息分类网站的领头羊，业务范围不断扩大。

，然而，对58个城市来说，独自坐在一起并不是一件好事。多年来，58个城市的“大而全”攻势已经扩大了规模。然而，由于用户定位不准确，盲目扩张导致营销支出增加。2019年第三季度，58个城市的销售和营销费用为21.771亿元，同比增长13.4%

作为一个信息分类网站，拥有大量准确的信息，是58个城市核心竞争力形成的基础。然而，信息的来源和发布通常需要大量的用户组。当互联网流量达到顶峰，获取客户的问题摆在我们面前时，58个城市早期的以钱换流量的策略显然行不通。

祸不单行。迫切需要大量流量兑现的58城市在其网站上没有足够的监督和服务，导致58城市的高投诉。58城市，作为一个信息分类网站，正逐渐失去它的声誉。

“基础”在58个城市不可靠，大型和完整的企业也出现了问题。

1。网上招聘僵局

招聘业务可以说是58城市的重要组成部分。姚劲波明确表示:“未来，58个城市的两大核心业务——住房和就业——将继续深化服务。”“在易观国际发布的2019年第三季度中国互联网招聘市场季度监测报告中，58个城市拥有37%的市场份额，仍高于第二季度，连续在招聘行业排名第一

目前58城市的招聘业务确实已经在市场上处于领先地位，但从长远来看，58城市的招聘业务能否继续占据招聘市场的宝座还很难说。

首先，58个城市的大部分招聘业务目前都是针对蓝领市场的，他们网站上的大部分招聘工作都是相对基础的工作。然而，蓝领招聘市场的求职者倾向于在网下申请工作，或者由熟人介绍。对于蓝领工人来说，网上招聘仍然有一定的门槛。

其次，蓝领市场是一个有吸引力但很难吃的蛋糕。信息不对称的问题以及如何保证真实的信息是很难解决的。因此，求职者经常发现很难与招聘人员直接联系，相反，线下机构和劳务派遣公司会向他们收取大量服务费。58城市的招聘产品在蓝领招聘市场占据流动优势，但其平台上的虚假信息也影响了用户的信任。

与此同时，与其他招聘市场相比，蓝领招聘市场仍然存在如何提高支付率的问题。与51job.com和Zhaopin.com等成熟的在线招聘平台相比，58城市招聘业务的附加值相对简单。然而，面对向中小企业收费的困难，51job选择了向上销售策略，没有咬紧市场下沉的硬骨头。如何提高招聘价值，增加用户支付意愿，也是58个城市迫切需要解决的难题。

作为58个城市的一个分支，网上招聘能否打破蓝领招聘市场面临的僵局至关重要。

2。房地产业久病

姚劲波创办58座城市房地产业的最初意图源于他的愤怒，当时他还是一个在北方漂泊的年轻人，就被一家房产中介骗了。在58个城市的收入结构中，除了招聘之外，房地产业务现在已经成为另一项重要业务。2019年第三季度，58个城市和安吉凯拥有约360万付费会员，会员服务收入为11.927亿元。

58城市的房地产业已经成长为一个庞然大物，但这个庞然大物的内部正在一点一点被侵蚀。同一个城市失去了交通和交通。其成员的迅速扩大带来了巨大的流量和收入。然而，这也导致张贴信息和检查由于监管不足而没有出现的虚假住房信息的增加。

58城市房地产业目前的发展可能与姚劲波的初衷背道而驰。

与此同时，随着房地产相关政策的严格监管，一些房地产公司也在不断遇到问题。去年12月，福建泛联地产管理不善，申请破产。今年2月，凤凰地产中国有限公司客户存款违约事件爆发。8月，福州大为房地产公司破产

随着B端公司的逐步完善，同一个城市的合作企业数量减少为58家，而相应的C端用户的使用几乎没有反弹。

58城市房地产业的致命缺陷在于其经营模式。58个城市的大多数房地产企业依赖于房地产中介公司，几乎没有自己的自营行业。严重依赖中介来推动交通的后果是，58个城市不得不支付巨额广告费用来吸引高端公司。此外，目前房地产行业将线下服务与在线流量相结合的趋势也影响了58个城市的商业模式。

3。金融业务易如反掌雷霆

当网上招聘和房地产业务都面临困难时，姚劲波开始寄希望于另一辆马车来拉动58的庞大城市机构。

2014年，成立了58个市财政部门。2015年，姚劲波说:“要把像空气和水这样的金融融入58个商业领域，最终的服务仍然是用户。””接着，58城市推出了互联网金融。2018年7月，58家金融机构共获得4亿元融资

在资本的支持下，58个城市结合自身业务场景，通过自主经营或股权参与，先后产生了P2P网上贷款、二手车分期付款业务、贷款超市等业务相应地，推出了58笔贷款、58笔汽车分期付款、58张信用卡和58个现金柜台。2018年8月，为便于借款，推出了现金贷款产品58，最高可达3000元，这笔贷款可以如花似玉地偿还。在

2018年10月17日，同城58个自营P2P平台的58名收银员宣布提前结算。公告称，将引入第三方机构来处置现有资产。然而，另一个分享“看看钱包”的P2P平台也没有太大改善。此外，随着金融业“三降”政策的出台，许多P2P平台已经被取消，重庆、四川、湖南等地也将全面禁止P2P平台。

除了相关的政策含义外，58个财务管理问题已经把自己推到了悬崖边在黑猫投诉平台上，发放了58笔贷款，提出了84项投诉。其中,“暴力追收”、“虚假宣传”、“还款难”、“乱改利息费”等词语频频出现。此外，今年10月，警方多次调查了51起信用卡暴力收取和假冒公职人员的案件。

58金融如何发展？我们能顺利进行吗？58城市需要好好思考。

4。二手交易业务越来越远

姚劲波曾经说过:“有了优秀的竞争对手，你就不敢放松。”幸运的是，郝勇是我见过的最好的竞争对手。多亏了郝勇和博览会，他让我知道了我做得不好的地方。“

58年市与甘吉网合并后，杨浩涌带领他的团队成立了瓜子二手车交易会，58个市持有46%的瓜子二手车交易会，两者携手并进但是在利益面前，曾经对水来说很难的友谊也变成了虚无。

58 city在其2018年度报告中披露，其已于2019年2月28日签署协议，以7.316亿美元的总价格向第三方投资者出售其在瓜子母公司的部分股份，并与瓜子二手车的老竞争对手心有建立了多年的合作关系。

二手车行业风起云涌，瓜子二手车C2C模式在心有B2C模式面前，变得谨慎起来“买家少花钱，卖家多赚钱”从广告中可以看出，瓜子二手车的盈利点非常有限，能否实现盈利是一个难题然而，B2C和B2B模式发展的B2B模式的心有甚至推出了一个非常受欢迎的业务“全国采购”去年。

58同城投资信用社刚刚看中了全国采购业务的增长空间和信用社金融的发展。心有曾宣称“国购是最适合当前发展阶段和国内二手车市场特点的商业模式，能够给二手车消费者带来价值”。在心有看来，目前最重要的是“利用一切可用的资源和机会”来促进“全民购买”

除了瓜子二手车，58城市还拥有一个天然二手交易平台“逛”

，但“旅游”能否继续经营与58个城市没什么关系。首先，面对强大的竞争对手58城，没有获胜的机会。在二手交易平台上，阿里被当成了一条背上的闲鱼，还有爱回收，已经和京东达成了合作与这两者相比，要想获得多少市场，还需要一场漫长而艰苦的战斗。其次，目前，颛已经转向黄金大股东腾讯，并在2017年赢得了腾讯2亿美元的投资也就是说，在二手交易平台的竞争中，阿里腾讯等巨头之间已经是一场战争，其与58个城市的关系也越来越弱。

围攻58城市

在综合分类信息平台58城市中处于领先地位，几乎没有一个综合分类信息平台能与其规模相媲美只有这样的力量看起来更像“空虚和力量”。58城市交通主要依靠58城市网站和APP作为主要平台，而目前58城市分离出来的58家居、租赁友好型和财富寻求型产品难以承担繁重的责任。

在58个城市的每个分支电路面临许多竞争对手，特别是在网上招聘和房地产业务

一方面，在网上招聘行业，老玩家在飞，新玩家层出不穷。

根据国家统计局的数据，在中国9亿劳动人口中，大约有4亿是蓝领工人。蓝领招聘的市场规模是白领招聘的两倍。2018年，蓝领招聘的市场价值超过3000亿元。目前，80-90后蓝领工人的比例已经超过56%，接受网上招聘的比例正在上升。

仍有空间进入在58个城市根深蒂固的蓝领招聘市场，巨大的市场让资本骚动。根据YiOu.com的数据，2018年有103名蓝领雇主。据报道，另一家生活服务巨头美团正在测试一种叫做“馒头直销”的产品。它利用其原有的商业优势，为餐饮、酒店、休闲娱乐等行业提供相关的招聘服务，是未来58个城市的最大竞争对手

另一方面，网上招聘有很多专家，在房地产行业，来自58个城市的压力也不小。

2年6月，018、58城市与21世纪地产、我爱我家、中原地产等房地产经纪公司建立了“房地产联盟”然而，连锁店并没有加入，相反，其产品“壳寻找住房”迅速扩大，其主要特点“真正的住房”击中了58个城市。今年4月，安佳凯起诉壳牌公司，要求赔偿9000万元。两者之间的竞争极其激烈。此外，许多房地产公司最近在美国上市，58个城市不太可能想定居下来。

今年4月，21世纪地产宣布与壳牌合作寻找住房，这影响了58城之前成立的“房地产联盟”的合作关系。然后在6月初，有消息传出，58名城市居民和安居客已经封锁了21世纪房地产。不久之后，方天霞的首席运营官张志宏说，“我们最初匹配了20年，但我们最终发现原来的匹配仍然很好。”“这意味着21世纪方天侠与房地产的关系将会恢复。随后，在21世纪房地产和房地产界正式宣布合作，58个城市合作伙伴又少了一个

已经张开树枝和散落的树叶，加入了大海。

58城市覆盖了许多领域，分割了许多产品，但产品多而不全，真正能给58城市增添新活力的还不能出现。面对尴尬的局面，58个城市首先选择了跟随潮流:下沉市场。然而，58个城市选择了比其他互联网巨头陷得更深，而且是乡镇而不是三四线城市。尽管下跌的市场可以挖到黄金，但它们不是那么容易撬动的。

下沉市场形势出现缓慢问题，58城市选择了另一条出路——下海

9年11月11日，58城市发布了第一任财务官周浩被调任国际商务总裁的消息。周浩将全面负责58个城市的所有国际业务，涵盖海外战略规划、团队建设、市场开拓等任务。

姚劲波表示:“随着国内业务在58个城市的持续稳定发展，我们希望利用我们对分类信息业务模式的深刻理解和领先的技术优势，战略性地发展我们在海外关键市场的业务。”周浩具有开拓性的眼光和丰富的国际经验，没有人比他更适合成为海外扩张的领导者。“

这是58城市第一次在国际商务中确立关键地位，但是帆船运动真的能突破58城市吗？

面对国外不同的监管政策，外资企业能获得的政策支持一般不如本土企业。还有一些国家面临着不同的市场、文化和制度。如何打开海外市场也是58个城市应该考虑的问题。毕竟，离岸企业的“水土不服”问题比比皆是。

0辆黄色轿车去了澳大利亚，在60天内被拦下清理现场。百乐买曾高调收购wish，将欧美女性市场定位为高端品牌，但在2016年初停止运营。国际版《英武竞技场》的欧美运营团队于今年5月在国内火热的《国王的荣耀》中解散

出海成为中国互联网企业的热潮，但有多少能真正在国外站稳脚跟？在这个58岁的中年城市，还不知道它有多大的勇气面对海外风暴，以及它是否能一举突破重围。结论

作为国内信息分类网站的巨头，在收购了市场份额网站后，58个城市可以说是独孤求败。然而，也正因为如此，58个城市的倦怠已经失去了斗志。从2015年到现在，在58个城市的商业结构中，除了网络招聘和房地产业务，一个强大的马车还没有孵化出来。

相反，58个城市积累了越来越多的内部问题。从“魔术网站”到“骗子网站”，姚劲波创建58个城市的初衷还剩下什么？在寻找新的出路的同时，解决同一个城市的老病也迫在眉睫。否则，积累的困难将很难再回来，财富只会一夜之间创造。

/金融外国记者林雅凡，身份证号码:JRWAICAN