王石日化研发总监刘婧的每次采访:宣传牙膏可以治疗口腔疾病是错误的

牙膏长期以来一直是人们的日常必需品。一些研究机构表示，2017年中国牙膏行业的市场规模将达到216.7亿元。

在巨大的国内市场，行业面临着越来越激烈的竞争。大约有70家本地牙膏企业加上外国牙膏企业。牙膏产品的多样化也使得消费者越来越理性，市场消费需求也在逐渐变化。

传统的牙齿清洁、口腔清新等功效已经难以满足消费者的需求，美白、牙龈保护等功效已经成为一种新时尚与此同时，含有药物成分的牙膏越来越受到消费者的欢迎，包括一些中药企业也开始进入中药牙膏行业。然而，近年来，药物牙膏也面临着考验和质疑。药物牙膏是否能治疗口腔疾病已经成为争论的焦点。

因此，国家商报(以下简称NBD)的记者采访了拥有120多年历史的日本最大消费品公司之一的狮子王。狮王日用化工(青岛)有限公司R&D总监刘婧告诉记者，推广牙膏治疗口腔疾病，取代医生治疗是错误的。

图片来源:新华社的

9年全国广播电台:狮子王于1988年进入中国。当时他选择进入中国有什么考虑？

刘婧:就牙膏行业而言，中国改革开放前只有少数国有企业，而中国市场拥有10多亿消费者，潜力巨大。

9 NBD:牙膏品种已经从单一功能的洁齿剂型牙膏发展到各种类型的功能性品种，如洁齿剂、药物、氟和生物。你认为牙膏消费市场的未来方向是什么？

刘婧:牙膏分为许多类别，如功效、成分、香味类型、外观等。加上混合和叠加，可以说是纷繁复杂。然而，如果我们透过现象看本质，我们可以说有两个主要方向:一个是功效，另一个是使用感。

的功效强调高科技、验证数据、预防或解决某些口腔问题等。强调科学和理性。使用感强调独特性、新颖性、偏好性等。它强调艺术交流和情感。大多数实际的产品都有，或者每个产品都有自己的重点。

，因此，我认为不能说哪种牙膏在市场上更受欢迎，这取决于它是否能在功效和使用感上做得更好，而且在各个方面都有巨大的市场需求和机会。

NBD:近年来，药用牙膏的种类越来越多，似乎比其他类型的牙膏更受欢迎。这些药物牙膏和普通牙膏在含量和功效上有很大区别吗？

刘婧:我们应该对药用牙膏有一个清晰合理的认识。我认为主要有两点:

1是牙膏不是药品，是日常清洁和护理产品，不具备医疗诊断和治疗的功能宣传牙膏可以治疗口腔疾病并取代医生治疗是错误的。

2是坚持每天刷牙，坚持正确的日常清洁和护理，特别是使用药物牙膏，具有预防和缓解症状的作用。认为药物牙膏是虚假宣传的噱头也是错误的。

的典型例子是含氟牙膏。经过多年和世界各地的许多实验，每天使用含氟牙膏已被证明能有效预防龋齿。包括日本在内的许多国家都有长期历史数据证明含氟牙膏的使用率与消费者的龋齿患病率成反比。

在我国，对牙膏功效的提升有严格的控制。根据QBT2966功效牙膏的规定，牙膏的特殊功效必须通过实验室或临床试验进行验证。首先，对认证机构的资质要求很高。其次，临床试验必须严格遵守国家卫生部门颁布的牙膏功效验证标准，这实际上与药物临床试验管理程序完全相同。因此，受试药物牙膏的功效是可信的。同时，牙膏行业将接受全社会的监督。