上海新世界60%的利润依赖政府补贴，期待改革翻身

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编辑|周卓然

9年12月26日，上海新世界有限公司(以下简称“上海新世界”)宣布，最近收到上海市黄浦区财政局3300万元的促进业务结构调整的奖励资金。并表示，补贴将作为“非营业收入”计入公司当期损益

目前，政府补贴已成为上海新世界的重要利润来源。

《长江商报》报道，2019年前三季度，该公司收入同比下降37.09%，至12.44亿元。同期净利润中，前三季度政府补贴3083万元占60.15%2018年，随着政府补贴的减少，该公司的利润下降。这意味着上海新世界严重依赖外部世界，不能仅靠自己的业务来控制局面。

上海新世界前身为新世界游乐场，创建于1915年，1958年合并为“新世界百货公司”。它建于上海南京西路。1988年8月，公司由国有企业改制为南京路商业股份制企业，并于1993年1月在上海证券交易所上市。目前，位于南京西路的新世界城是该公司最重要的百货商店收入来源。由于

主要是百货商店业务，上海新世界受到电子商务的沉重打击，自2013年以来，这一下降趋势尤为明显。2012年，新世界也实现了35.48亿元的收入，但其业绩从2013年开始持续下滑。在此期间，经济短暂复苏，但总体形势不佳。

为了扭转颓势，新世界城今年进行了大规模的店铺调整。从3月到年底，它于12月28日正式重新开放。其12万平方米的商业面积中，有10万平方米参与了调整。

上海新世界在一份官方商业声明中称，翻新后的新世界城市凸显了“她的经济”和“家庭消费”这两大重点调整后，每层的购物面积减少了15-20%，目前的购物方式占51%

相应地，新世界城增加了更多的体验项目。例如，55米高的世界最高室内攀岩场、世界第一个鸣人世界、世界旗舰杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲建筑等。

百货公司倾向于强调“她的经济和家庭消费”目标是将客户年龄降低5-10岁，其中26-45岁的客户比例将达到60%左右因此，可以看出许多“第一商店”已经被引入调整后的新世界城，例如，亚洲的第一家古驰珠宝店和法国高档护肤品牌Bonpoint的第一家全国百货商店。

上海新世界表示，希望通过此次重大改造调整，提升商城的盈利能力，提升其在南京路商圈乃至全球的品牌影响力。

，这一调整也是新世界市再次获得政府补贴以示鼓励的原因。由于在过去的9个月里商店关门和装修，公司的盈利能力大幅下降。前三季度，上海新世界净利润同比下降78.80%，尤其是第三季度，预计亏损超过2000万元。

虽然2019年新世界城的收入会受到装修调整的影响，但这一发展战略仍然值得肯定如今，旧百货公司面临越来越大的压力。类似于北京SKP和其他年收入100亿英镑的年轻时尚购物中心，他们在收获年轻顾客的同时，开始了零售体验的新探索，比如北京SKP s相比之下，老店的调整已经落后了不止一个阶段，需要加快步伐，敢于尝试。

最近，经过大约两年的改造，上海港交所恒隆广场也开始展示其新面孔除了提升内外店的形象，品牌组合还带来了大量新店和升级的消费者体验。