九城网易暴雪，在过去的15年里魔兽世界发生了什么？

这篇文章来自英国《财富》

8年游戏行业的一个重大事件:魔兽世界15周年。8月27日，已经穿了很长时间的魔兽世界怀旧服装终于投入使用。
青春没有办法重新开始，但是游戏可以，同样的地图，同样的情节，为了保留原来的味道，甚至一些虫子也被保留了下来。

怀旧服装的阵列确实不小。在服装被打开之前，所有的明星和老队员如陈鹤、杜海涛和汪东城都送上了祝福。

的流行趋势并没有被大品牌忽视。魔兽世界还与58个城市、国美、携程和吉利汽车等10多个品牌联合发布了主题为“一起回家”的海报，资深玩家夏一科亲自演唱了歌词并演唱了《只有我们能理解的歌》

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有一段时间，怀旧情绪达到了顶峰。

虽然代理网易已经做好了准备，但官方仍然无法承受正式开通后的热度。几乎每个地区都有排队现象。一些地区有超过2万人排队，等候时间甚至超过6个小时。官员必须增加服务器。

因为人比野生怪物多，野生怪物的刷新速度跟不上。游戏玩家有意识地排队与怪物战斗，成为一个文明、守纪律的好孩子

来源:网络中的一切

似乎都在说明问题，15年前它根本没有改变。

但是时代变了。在过去的15年里，魔兽在中国的代理已经从九城变成了网易，从一个惊人的游戏变成了一个玩家大量流失的游戏。近年来，开发者暴雪的表现已经连续下降。魔兽已经从繁荣走向萧条。

，带着怀旧的味道，让我们来看看过去15年魔兽世界在中国发生了什么。

魔兽九城时代的故事

始于2004年
2004年11月23日，暴雪在《魔兽世界》背景下开发的第一款网络游戏《魔兽世界》在北美等地正式推出在中国，第九城市(以下简称第九城市)被授予魔兽世界代理权。

由于大量的任务和情节，这9个城市花了大约一年的时间做本地化，这项全国性服务的推出已经是在2005年4月

2年4月26日清晨，魔兽世界公开测试正式开始。突然，大量的球员涌入，场面非常火爆。

暴雪的总裁麦克·默尔海姆曾经自豪地宣布:“魔兽世界在6月7日实现商业收费后，已经同时有45万人在线。”

7月20日，仅仅一个多月后，暴雪宣布《魔兽世界》在全球拥有350万付费玩家，其中超过150万玩家在中国市场，同时在线人数高达60万。

《魔兽世界》在中国的成功彻底拯救了九城，帮助九城在纳斯达克上市，其股价一路飙升。

2年6月和2005年，当魔兽正式商业化时，九城的股价达到了近25美元。2007年9月，新的魔兽资料片《燃烧的远征》上市，九城的股票一度达到50美元。

资料来源:在英国金融投资运作的四年中。在九城的com

上，《魔兽世界》的玩家数量不断创新高，在中国有1450万注册用户和500多万活跃用户。

根据九城的财务报告，“魔兽世界”贡献了2008年17.1亿元的近90%。

既是福也是祸。魔兽的“统治地位”也为后来的9座城市埋下了隐患。

2年4月15日，九城总裁陈晓薇的内部邮件被公之于众，指责网易掠夺魔兽世界的代理权。第二天，暴雪和网易正式宣布他们将在中国大陆与网络游戏《魔兽世界》合作。

失去代理权，九城由盛转衰。4月15日，九城的股价从30美元的高点暴跌，至今没有恢复。截至今日，九城的股价一直低于1美元。

资料来源:英国投资金融资源。关于暴雪为什么选择网易，谈判过程和利益之争超出了我们的理解。

，但如果你仔细观察，你可以猜出一两件事。

2年和008年，国际博彩业巨头艺电向九城注入资金，双方达成资本合作。后者将以1.67亿美元的巨额投资实现其在九城的股权参与，从而持有九城约15%的普通股。有人推测，九城和暴雪的竞争对手艺电的联姻给暴雪留下了不好的印象，影响了暴雪对九城的信任。另一方面，网易成功获得了另一部受欢迎的暴雪杰作《星际争霸OL2》的代理权。随着暴雪宣布魔兽世界将进入魔兽登录模式，拥有魔兽平台的网易已经领先。此时此刻，已经有迹象表明9个城市的危机正在逼近，但9个城市做出反应为时已晚。在

运行了4年后，这9个城市终于给艾泽拉斯的战士们留下了一封告别信，字里行间充满了悲伤和无奈。

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至此，魔兽世界的九城时代已经结束有些人哭，有些人笑在与暴雪公开讨论《魔兽争霸》的消息后，网易的股价飙升至新高，从2009年1月的17美元飙升至9月的45美元

不得不称赞网易。网易代理魔兽后，优化了很多bug和翻译，服务器更加稳定。这对玩家的体验有好处。

在最初的代理中，魔兽继续为网易贡献收入，网易是财务业绩的晴雨表但是在2012年，魔兽世界开始进入衰退数据显示，2012年，《魔兽世界》的平均在线人数在30万到60万之间。你知道，《九城时代》中活跃玩家的数量总是超过一百万。为什么

玩家损失这么多？

游戏的多样化、竞争对手的冲击以及游戏趋势的变化都是其中的一些原因，但自从网易成为魔兽代理以来，它一直无法绕开“金钱圈”，这也是玩家流失的一个重要原因。

2年8月，网易宣布将取消信用卡订购系统，改为按月收费，这引发了其作为魔兽代理以来最严重的信任危机。一般来说，积分卡更灵活，相当于购买一定的游戏时间。玩家可以按需购买，如果他们想玩就玩，而月卡是一张月卡，每月75元。如果你想玩，你可以玩，如果不想玩，你就不能玩。

魔兽玩家都是“老”玩家，大多数已经成长为社会的中流砥柱。魔兽玩家的本性决定了大多数人不能把魔兽视为一个长时间在线耗费大量精力的游戏。

玩家打算离开。他已经很多年没有放弃它了。我没想到最后分手的是你。

怀旧服装被打开，网易的运营也让网民们大为恼火。成千上万的人排队等候，服务器瘫痪了，甚至在几个小时后被踢出局。糟糕的体验让玩家觉得自己一夜之间又回到了九城时代，开始刷屏幕抱怨网易退款。

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不堪重负，网易CEO丁磊只能亲自回应

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用于计算账单。玩这个游戏你必须按月收费。每天排队要花1-6个小时。队伍结束后已经是深夜了。月卡的成本和价值根本不匹配。

但是怀旧的服装仍然很强。据估计，身穿民族服装怀旧服装的玩家数量相当于身着官方服装的玩家数量。现在有65个服务器穿着怀旧服装。据计算，每台服务器可承载2万人，有130万人，75元一张月卡。月收入接近1亿元。

，然而，这十亿里的净利润是多少？网易能获得多少？

与腾讯的《王者之荣耀》相比，月收入是几十亿，一张皮可以卖到上亿元。这种威胁性的怀旧服装立刻就没有残留了。

鸡血效应能给暴雪带来多少好处？

与9个城市和网易，最后让我们谈谈大BOSS暴雪毕竟，市场仍然非常关注怀旧服装能否拯救暴雪。
过去15年来，魔兽世界一直是暴雪运营和研究团队投资最多的游戏项目，也是暴雪运营时间最长、收入最稳定的项目。尽管暴雪近年来也在推出新游戏，但这部分游戏的收入是不可持续的。

自2016年第三季度以来，暴雪的季度收入增长率开始迅速下降，从接近100%的增长率降至负增长

动视暴雪在8月8日发布了2019财年第二季度的财务报告，总净收入为14亿美元，比去年同期下降了2.4亿美元。动视的净收入为2.68亿元，暴雪的净收入为3.84亿元，均低于去年同期。

动视暴雪Q2每月有3.27亿活跃玩家，暴雪有3200万。由于《魔兽世界》怀旧服装发布日期和8.2版《艾萨拉的崛起》的更新，自5月中旬以来，《魔兽世界》的订阅数量有所增加。

来源:暴雪财务报告

目前，魔兽世界在世界上大约有155台服务器。基于400万玩家和国内月卡的价格，暴雪的股价自8月27日以来已经上涨了13%。资料来源:英国正在投资金融资源。但是问题是，在怀旧口号下创作的作品能有多长的生命周期？有多少人在人群的帮助下跟随潮流，有多少人只是想在短时间内错过他们的青春，有多少人想再玩一次，这些玩家能玩多久？

写在最后一句话

回顾15年，作为一个老玩家，我认为最正确的事情可能是九城扮演了魔兽代理，所以我们可以玩这个游戏。
在过去的15年里，我们的冒险已经渗透到了许多精彩的世界。潘达里亚、诺森德和艾泽拉斯的每一寸土地都留下了我们的足迹。

那些在20世纪60年代活跃在艾泽拉斯的冒险者已经成为现实生活中的社会主体。
今天的魔兽世界不再是主宰游戏世界的魔兽世界，它为9个城市贡献了90%的收入，并支撑了网易和暴雪的业绩。

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