“老香鸡泪董事长员工联名信”为什么我可以擦洗屏幕?


疫情肆虐,所有人都住在家里。作为2019年底至2020年初最重要的事件,那些有钱人和有能力捐款的人,以及那些没有能力躺在家里的人也捐款。不可否认,

,从品牌营销的角度来看,任何引起全民关注的舆论事件都可能成为品牌营销的契机,这种流行态势也是如此。

之前,西贝董事长的讲话引爆了朋友圈,树立了企业公关传播的典范。

刚才!老香鸡董事长撕毁员工的联名信

,然后老香鸡董事长舒聪轩发布视频撕毁员工的联名信,称出售汽车和房屋还应确保16000名员工有饭吃和上课。这又一次引发了网民的热烈讨论,为品牌公关传播提供了另一种模式。

老乡鸡

在餐饮业的困境下,

以“撕毁员工联名信”引起了激烈的舆论。毫无疑问,这场流行病无疑将对餐饮业产生巨大影响。毕竟,春节是餐饮业每年最热的时候。今年春节,所有人都住在家里,导致餐饮业收入“悬崖般”下降。

老乡鸡

正是西贝的创始人贾,他向外界“抱怨”说:“西贝在疫情期间关闭了全国近300家门店的餐饮业务,估计损失至少7亿元。”“将餐饮业的困境推到了风口浪尖

老乡鸡

老香鸡的视频不仅描述了食物困境,还展示了对员工的关怀。舒聪轩说,今年春节是一次"抢劫",据保守估计,老香鸡在疫情期间损失了5亿元。突然爆发打乱了所有计划的安排。

这些天来,各种“天价”捐款不断刷新着中国人民的奇迹。像许多企业一样,老香鸡也贡献了自己的一份力量。面对关闭武汉的物资短缺,留在武汉的员工坚持给医务人员免费送饭,每天送1000多份。

老乡鸡

在视频的最后,舒聪轩撕掉了工作人员写的联名信,用拇指印了出来。“谢谢你的大爱,即使是卖房子和汽车,我们也会尽一切可能确保你有食物和课程,”他盛气凌人地说。

老乡鸡

疫情目前,企业有了行动,利用机会做一些公关传播是可以理解的

因此,这段公关视频立即引发了公众舆论的热烈讨论。

感谢您将

@发送到这个国家正在下雨的南部地区:学习经济意味着这是真正的企业家精神

@合肥日报感叹国王:非常感动,非常平淡,希望疫情能尽快结束!老乡巴佬加油,克服困难!

@和梦想:老板太可爱了!作为安徽人,我感到自豪!作为一名在武汉工作的安徽人,我更加自豪!!

知识分子

@互联网信徒王冠雄:这很感人,但我认为他说得太多了...这是把自己放在炉子上...我不是嘲笑,我是担心他。生意就是生意,不是慈善,感情不能是食物!指罗永好按照正常的市场逻辑运作,为什么还要增加戏剧性你怎么想呢?

@罗马金九3:这不能简单地看出来。对未付工资的需求是多少?如果它是一名核心高管,那也没什么错。但是,如果一小群人代表了大多数普通员工,这个企业的问题,大脑正常的人都知道有多糟糕!!!

愤世嫉俗者

@生活实践中的丑男:郭宝

在我看来,真诚不仅能直击人心,而且是唯一有效的营销“捷径”正是这种真诚而朴素的视频形式刺激了UGC的二次传播,从公共关系传播的角度来看,这无疑是成功的

老乡鸡

“另类”公关行为脱颖而出

从形式到内容弱化了公关属性

,但它不同于大多数企业/品牌以企业官员的名义制作相当正式的公关草案“通知世界”。

除了主题派对“恰!老香鸡董事长撕员工联名信的设计(其实很温馨)相当抢眼。这一次,老香鸡董事长让董事长亲自出现在镜子里,用一个感人的故事来解释老香鸡对疫情的贡献。

获得如此大的音量有四个原因:

老乡鸡

。首先,这是一种“不太正式”的家庭录音形式,它无疑消除了公共关系手稿中的距离感,并从雇员的角度增强了公众的替代感。同时,个性化叙事也弱化了公共关系的属性。

老乡鸡

其次,当然,这段视频最大的传播点在于“撕掉员工的联名信”

一方面,众所周知,经过几天的舆论,餐饮业的困境是众所周知的。

另一方面,老庄稼鸡的情况在舒丛宣的描述中也很困难。正是疫情的及时跟进和当前企业管理、员工收入等热点话题,使得“撕毁员工无薪联名信”的行为充满了反差。

也是这样一个对比冲突,使得这个视频有了很大的传播点,同时,它也让《老乡鸡》获得了很多网友的赞赏。

第三,“宝贝男孩”和“宝贝女孩”的称谓以及流行语“奥利地”的使用,最终都使《蜀丛选》的段子寿属性得以显现。

这无疑打破了企业领导者的严肃作风,拉近了与年轻消费者的距离,增加了传播点。

第四,从更大的意义上来说,与同行的哭喊场面相比,老香鸡的这一经营从人群中脱颖而出,显得优劣势,无形中提升了品牌的视觉和格局。

老乡鸡

“公共关系是无形的”

触及公众的心灵是国王

毫无疑问,面对当前的舆论环境,企业公共关系变得越来越难做一方面,

在于信息的碎片化和爆炸性,热点事件的存活率越来越低。

另一方面,专门针对这种肺炎疫情,面对这种负面的舆论事件,稍有不慎,企业就会陷入万劫不复的境地。

因此,面对当前的品牌公关,话题一个接一个,热点一个接一个,但最终回到产品/品牌本身,只有少数好处。这是许多品牌面临的公关困境。诚然,公共关系和营销之间的界限越来越模糊了。什么是公共关系,如何做好公共关系和如何做好公共关系是不同意见的问题,这是困境的根源。

老乡鸡

这一次,老香鸡的“董事长撕员工联名信”公关行为可以提供一个很好的例子。

何没有遵循企业公关的常规形式,而是跳过了传统的企业公关形式,以视频短片的形式正式认同了当前公众的习惯。就内容而言,自信取代了焦虑。从员工的角度来看,家庭和国家的感觉能抓住人们的心。

和更深层次

企业只有将基本的社会价值观与日常业务实践相结合,才能实现品牌。企业的成功与社会的健康和福利密切相关。作为行业领导者,老香鸡有责任在传播活动中体现“企业公民”精神。

特别是面对当前全民战争“流行病”的舆论环境,品牌传播和公共关系,无论是在大众媒体、社交媒体还是私人领域的流量,都要利用这种潜在的能量来与主流舆论保持同步,这无疑是一个最好的政策

回归公共关系的本质。公共关系的价值在于传递品牌产品等信息的价值。目的是“传递”和“交流”

“公共关系是无形的”。只有跳出现有的道路和常规,我们才能创新,而打动公众的心才是王道。

这正是“老香鸡泪员工联名信”给我们的最大启示

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