新闻| | MO & amp改变标志，国内时尚品牌进入形象升级时代

MO & amp；公司率先替换Logo，揭示了国内服装品牌进一步融入全球时尚潮流的潜力。

作者|卫莱王

自2016年一轮集体升级以来，国内服装品牌形象升级的步伐并未停止

据时尚商业新闻，国内女装品牌MO & amp公司在新推出的第八代店铺形象中改变了品牌标识，将原来的衬线字体改为粗斜体字，突出了返老还童的趋势，而北京三里屯太古城里店则率先更新到最新的店铺形象

值得注意，MO & amp今年是该品牌成立15周年。最新的商店橱窗上印着“15周年纪念，带着莫的酷&公司”字样自成立以来的15年中，MO & amp公司在中国建立了酷酷的女性风格，并成为中国最成功的女装品牌之一。标志和商店形象的这种变化可能标志着生产和销售。公司开始新一轮的品牌升级，以适应不断变化的市场环境

MO0 & amp；公司母公司EPO集团还包括高端女装版和童装小版。男士通用性别与化妆品牌REC该集团预计，到2022年底，其品牌将覆盖80个国家和地区，总收入将达到150亿元。图

是维护和维护。公司品牌新店形象

目前位于北京三里屯太古里，品牌标识已成为品牌价值的象征和消费者身份和品味的第二标签全球时尚品牌将取代标志作为形象迭代的重要手段

去年8月，巴宝莉发布了由创意总监里卡多·蒂西和平面设计师彼得·萨维尔共同设计的新标志和托马斯·巴宝莉邮票。这枚邮票已经成为品牌识别的第二个标志，也是近期品牌营销的焦点。

今年1月，Zara在发布2019春夏系列时也采用了全新的标志，这是该品牌自成立以来第二次改变标志。虽然Zara保留了原来的衬线字体，但字母变得更细、更紧凑。这一举措被视为Zara扭转品牌表现危机的举措，也是该品牌向高端市场转型的信号。

一周前，古驰微信公众号和微博官方账号头也突然变成了新的模式。两个G从正面改变为相同的重叠方向，字体也从2015年的衬线字体改变为更圆滑的粗体，与品牌的新字体Logo高度一致，引起了业界和消费者的关注。在古驰正面临业绩增长放缓的关键节点，这一措施也具有非常重要的象征意义。除了

之外，包括卡尔文·克莱恩、里莫瓦和贝鲁蒂在内的奢侈品牌在过去两年里都改变了标志，开始了品牌发展的新篇章。在国内奢侈品牌中，刘福珠宝也在去年底改变了其标志。新标志中的字体使用了弯曲的笔画，将颜色从原来的深红色变为更时尚、更柔和的红豆色，这更接近年轻一代对“豆酱色系”的品味和偏好该品牌还更新了红豆颜色的香港商店形象。

此维护对象& amp公司率先更换Logo，开启了国内服装品牌形象迭代的新进程，也揭示了国内服装品牌与全球时尚潮流进一步融合的潜力。当奢侈时尚品牌在欧美市场遭遇瓶颈时，具有创新能力和强大生产效率的国内服装品牌开始迎来新的机遇，并利用上升趋势。

自去年起，太平鸟、李宁等品牌在纽约时装周亮相，被视为提升国内服装品牌形象的重要契机。太平鸟被认为是复兴和转型中最成功的代表品牌，曾两次进入纽约时装周，并试图融入国际时尚语境。在这个过程中，太平鸟开始进一步澄清和认可自己的品牌身份，通过其品牌形象反映当代中国年轻人的心态:怀旧、放松、对家居用品和全球文化充满好奇

李宁也成为民族潮流和品牌形象提升的受益者据《时尚商报》报道，李宁的股价自6月22日在巴黎第二次亮相以来已上涨逾20%，市值增加74亿港元，至429亿港元。一周前，李宁秀宣布了今年上半年的利润预测。预计在截至6月30日的6个月内，集团净利润将从去年同期的2.69亿元增长不少于4.4亿元，持续经营利润将增长90%

MO0 & amp；虽然它没有在海外举办展览，但它已经开始积极测试国际水市场。据京Daily报道，去年9月，MO & amp该公司突然加入了法国零售商桑德罗(Sandro)、库普里斯(The Kooples)和马杰(Maje)，并被驱逐出伦敦购物区的南莫尔顿步行街。京Daily引用了MO & ampamp公司旗舰店经理Eleftherios Dimitriou透露，尽管该品牌在欧洲尚处于起步阶段，但许多伦敦消费者已经对该品牌做出了正面评价。

据报道，EPO集团去年还推出了创新中心这一创意人才项目，以加强品牌与全球创意人才之间的密切互动值得注意的是，20世纪90年代出现的国内服装品牌大多已经进入了成熟的发展时期。服装行业是以消费者的利益为基础的，消费者喜新厌旧的心理使得服装行业的本质充满了未知。“红不过五年”，已经成为行业的铁律推出一个新品牌被认为是另一个持续创造新鲜感的解决方案。

过去一年，江南布业集团先后推出了四个新品牌目前，除了女装JNBY、高档女装JNBY、男装设计师品牌速写、童装JNBY、青年服装JNBYHOME外，该集团还包括一个全新的男装设计师品牌A PERSONAL NOTE 73。去年增加的男装SAMO、REVERB和收藏店LASU MIN SOLA已将品牌矩阵扩大到10个品牌。

集团旗下的家庭品牌JNBYHOME甚至涉足了酒店业。与位于杭州的江南布艺总部青年旅游文化酒店“娃当娃舍”合作，将于今年年底竣工。主题房间里的软衣服和用品将由JNBYHOME设计和提供。住在酒店的消费者可以当场购买，江南布艺主品牌的服装也将在未来落户

最初是一个设计师品牌，现在也在向“平台化”和多格式发展。目前，除了时尚品牌ZUCZUG，还包括个人设计师品牌WHM、环保品牌Klee Klee、运动品牌An Ko Rau、箱包配件品牌extra one，同时还介绍了ePARK的专卖店和ZUCZUG的子品牌4M36。

越来越多的年轻消费者被过度饱和的时尚品牌所取代。用简单包装销售产品的时代已经结束。因此，奢侈品牌和中档品牌都必须变得更清晰、更敏锐、更有眼光，才能保持它们的吸引力。目前，为了避免国内服装品牌同质化，除了“品牌锐化”和形象升级，没有捷径可走。