独家观察10多个加入战争的平台,微型综艺节目会播出吗?

移动互联网的快速发展在短短几年内推动了短视频的迅速崛起。根据《2019年中国在线视听发展研究报告》,2018年中国短视频产业的市场规模为467.1亿元,2017年为55.3亿元,增幅高达744.7%随着短片时代的到来,最初制作相对粗糙、主要用于运输的内容形式已经逐渐不能满足用户的需求。无论是由优衣堂代表的长视频平台,还是由APP西瓜视频、颤音或社交媒体微博代表的短视频,他们都希望在这个市场上获得一份份额。各大平台都加快了布局,微剧、微剧、视频博客等专业化、精致化的内容。也成了风口。那么,今天的微型品种市场发展如何?特别是,影视行业观察梳理了2015年以来微型艺术市场的发展。


微综艺


微型综艺节目产量呈指数级增长,进入升级阶段


一般来说,微型综艺节目是指质量好、投资量高于PGC短片但低于传统综艺节目的综艺节目,可以进行品牌化和系列化。目前,与传统影视作品相比,微型综艺节目仍处于发展的初级阶段。在大量的短片内容中,真正可以称之为“微变”的作品比例仍然很低。对于行业而言,自去年年初以来,“微品种”的概念已被广泛提及。虽然以前出版过一些作品,但业界并没有把它作为一个单独的领域来关注。直到2018年1月,影视行业的一些代表性媒体才开始将《你好,是鹿晗》、《透明人》和《郭毅汇》作为微变的典型案例进行分析。这些原本被称为“短片作品”的节目逐渐获得了自己的名字


在2016年之前,微型综艺节目的产量很低,只有个位数。此时,作品主要来源于尤一堂三位家长的视频平台然而,值得一提的是,尽管整个市场的产出并不大,但仍有一些有影响力的作品,如《你好,是鹿晗吗?》“这是优酷为鹿晗定制的综艺节目。它向粉丝们展示了鹿晗最真实的工作和日常生活状况。该节目一经播出,就赢得了众多粉丝的青睐。随后,微型品种市场的产量开始呈现明显的上升趋势。


2017首次在微品种领域爆发。整个市场的微型品种产量从去年的一位数上升到31个摊位。佑一堂的微型艺术作品的布局明显增加,呈现出多层次的上升。酷烧视频仅在2017年底推出,甚至在短短两个月内推出了10个微型综艺节目。

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2 018年,微品种产量继续呈现快速增长趋势,跃升至70档今年,优衣堂代表的长视频平台经过初步测试,选择回归传统的长节目,这将带来更大的影响力和经济效益。微型综艺节目的网络作品数量与前一年没有太大差异,而短视频平台开始发挥其威力,并逐渐成为整个市场的主力军。


酷派视频继续深化短片内容领域,作品数量达到约20个文件,并推出《家书》和《读者经典季》此外,新进入者已经开始出现在微型品种市场。西瓜视频和腾讯的视频短片产品YOO视频都宣布今年高调进入微品种领域,并推出了多部作品,包括《单行线》和《李雨的朋友》第二张照片是基于微博强大的明星资源。推出了“明星制作人五号计划”,并推出了几个以明星为核心的定制戒指粉综艺节目,如“周东宇门”和“张一山的小宇宙”


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今年,微型综艺节目市场继续保持其发展趋势,虽然数量没有增加,甚至在头十个月有下降趋势,在线微型综艺节目每月约5档。然而,微型品种的质量显示出在客人位置和内容质量方面的显著改善。据业内人士透露,一季微型综艺节目的制作成本从100-200万元增加到几百万元,制作更加专业化。例如,今年推出的西瓜视频“真相”。真相!并专门引进了国外的节目版权《谎言侦探》进行本地化改编。此外,新时代、纸管等优秀内容制作商也强势进入市场,分别与平台方联合制作《女人30+》和《别人的公司》。


采访、旅游和纪录片已经成为主流的垂直细分。


从微观品种的内容类型分布来看,采访、旅游、纪录片、文化和饮食作品的比例在过去三年中在所有学科中是最高的。原因是这样的作品通常不贵也不容易操作,非常适合在市场上测试水,作为尚未完全成熟的微型综艺内容形式的测试产品。

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。如果你看看微型综艺节目发行的发展轨迹,你会发现微型综艺节目市场的内容类别一直在创新和丰富。例如,当节目管理成为传统综艺节目的大趋势时,今年微型综艺节目也开始制作管理作品。腾讯视频在10月底推出“小弟弟的咖啡馆”,邀请了卢思恒、王博文、王一恒、左启波等多位年轻偶像。此外,市场上还有一些喜剧节目,如前几天在西瓜视频上推出的由马华娱乐团队主演的《快乐加工厂》。


从影响力的角度来看,与其他类型的作品相比,以粉丝为主题的作品,如偶像合奏和明星定制等,将会受到更多的关注。从早期的《男孩观察日记》到去年因“偶像学员”和“创造101”(如“觉醒电视”、“麦瑞的青春之旅”等)的流行而流行的偶像团体合奏,或明星主演的节目(如“慢行天下”系列和“家书”),其播出量和话题度都属于微观综艺领域的中上圈子。


近60份微型综艺节目获得了品牌赞助。商业空间的前景可以持续


。目前,虽然微型综艺节目总体上仍处于探索和发展状态,但其商业价值已经开始逐渐凸显。从2015年至今,57个微型综艺节目摆脱了“裸奔”状态,赢得了品牌派对的青睐,如“你好,是鹿晗吗?”《透明人》、《心灵家园快车》、《纽约之潮》和《一起怀孕》都获得了命名、赞助和特别安排等形式的支持。


在所有赞助作品中,旅游微品种表现出最乐观的投资态势,占19%例如,去年底西瓜视频推出的“丹星线”获得一汽大众谭跃、美友APP和爱都APP的支持,而腾讯视频推出的“王牌大救星”和“神马之旅”则分别以重庆武隆旅游和马来西亚旅游局为特色。第二是纪录片和采访。前者包括大众一汽赞助的两季《大乡村》、福特赞助的一季《中国功夫》和中国金花束赞助的《中国功夫》。后者包括因雪碧千万级赞助而一度被媒体报道为“短片领域最高纪录”的《透明人》,以及因食物缺失而制作的《失踪的故事》等。据统计,在过去的五年里,

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,micro variety的冠名赞助品牌来自生活用品、互联网品牌、饮料和游戏等十多个行业。其中,汽车、网络品牌和食品调料是最有意向赞助微型综艺节目的三大类别,占据了整个微型综艺节目广告市场的近一半。汽车包括一汽大众、长安马自达和东风日产等品牌,纪录片和高端访谈节目主要在市场上播出。网络品牌和食物调料主要放在年轻的节目中,如奥罗拉·沃兹赞助的脱口秀“你吃过饭了吗”第二季,以及阿尔卑斯山赞助的以明星旅行为特色的迷你综艺节目“世界慢速之旅”。


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值得一提。总的来说,与传统的综艺节目类似,目前吸引投资的大多数微型综艺节目涉及一个明星甚至许多艺术家。受欢迎程度仍然是品牌所有者做出投资决策的重要指标。可以说,在目前的发展阶段,如果微型品种在生产者、平台和其他参与者的推动下能够获得更多的明星效应,将会大大缩短整个市场繁荣的时间。


西瓜和酷烧视频成为主力军。新操作


在所有平台上都很常见。目前,腾讯视频、aiqiyi、优酷、搜狐视频、芒果电视、西瓜视频、酷烧视频、颤音、PP视频、二炮和火锅视频都有微变作品在线


其中,酷烧视频和西瓜视频由于在微品种领域的高度关注和强大实力,目前处于整个市场的第一梯队。


在短视频平台中,酷派视频拥有最早的微变能力。经过近两年的发展,该平台的微变内容现已覆盖影视、娱乐、文化、体育等领域。2017年10月31日,酷烧视频在新浪微博上发布,嵌入新浪微博,没有独立客户端。酷派视频与微博有着深厚的联系,拥有相对丰富的明星资源和MCN资源基础。在很短的时间内,大量的视频平台、卫星电视平台、制作公司和MCN组织被邀请作为在整个网络中分发这些账户的渠道之一。与此同时,酷烧视频还通过联合制作、联合投资推广和其他方式与内容创作者合作制作自己的内容,如《家书》和《慢慢环游世界》。然而,值得注意的是,虽然平台内容丰富,但质量参差不齐,联播作品大多。如何推出高音量的独家作品,帮助它走出圈子,成为真正的“先锋”,这是一个需要在酷视频中考虑的问题。


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虽然西瓜视频在市场上只有一年左右的时间,但现在它正迅速成长为微型品种市场的主力军。去年10月,西瓜视频发布了9个自制综艺节目的年度排行榜,其中7个是移动微型综艺节目,包括《情侣漫步,滚滚非洲》、《我和我的兄弟》和《丹行走路线》等节目,涉及偶像、旅游、音乐等领域。今年,西瓜视频已经在十多个微型综艺节目中陆续推出,涵盖旅游、纪录片、体育、食品等话题。它们基本上是个个展,在整个市场上创造了一个更有特色的品牌形象,拥有精品的独家内容。


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不同于前两位选手的全力投入。然而,原种子选手yoo视频的情况充满了曲折。去年11月,在腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛正式宣布推出yoo视频,介绍Vlog和Vstroy,随后推出两部独立制作的节目,包括明星访谈节目《娱乐之友》和情感微型综艺节目《慢声》今年,随着内部战略的调整,原来的视频被改名为“火锅视频”。后来,作为一个联合制作,它先后发布了作品如“女人30+”和“成为母亲后”本月初,腾讯似乎有了新的计划。目前,“火锅店视频”被透露完全被项目组取消。官方的回应只是为了内部业务优化而并入腾讯视频,该产品的未来命运并不确定。


与此同时,也有一些新玩家渴望进入微型品种市场。目前,颤音和PP视频已经开始有所动作。前者今年发布了《每一个我》和《希望你喜欢》等多部作品,并于10月份正式推出了《颤音制作》短片内容招募计划,包括微型综艺节目和微型话剧的势头很大。后者是11月1日推出的个人节目“不如冒险”。它由苏宁超市命名,汇集了苏青、包贝尔、陈翔等一批著名艺术家。此外,微型综艺节目也开始出现网站联动模式。11月2日,“火辣妈妈,火辣美女”项目正式启动。每期都邀请明星热妈妈向年轻妈妈推荐好东西,这是北京卫视第一次播出,由爱奇艺、优酷和西瓜视频联播。从这个角度来看,现在说哪一个平台最终会在微型综艺节目中领先还为时过早。


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