手机网站
手机网站
宝胜国际(控股)有限公司(以下简称“宝胜国际”)作为中国本土运动服装零售商和主要国际一线运动品牌耐克、阿迪达斯和彪马的经销商，遭遇了自2020年以来最糟糕的表现
宝胜国际最近发布了2020年2月业绩简报。报告期内，公司净综合经营收入约为3.08亿元，同比下降82.32%。截至2020年2月29日，今年前两个月，公司实现综合累计营业收入34.33亿元，同比下降19.22%
宝胜国际此前发布通知称，为了避免疫情和保护员工免受感染，该公司在中国的大多数零售店都关闭了。由于公司的经营收入主要来自实体零售店的体育用品销售，预计今年上半年疫情将对公司的经营收入和业绩产生重大不利影响。来自
第一纺织网的记者在这里了解到，受疫情影响，耐克暂时关闭了其在中国内地50%的门店，而其他专卖店也根据情况调整了营业时间。该公司表示，这将对1月至2月的短期业绩产生重大影响。另一方面，自1月25日农历新年以来，阿迪达斯在大中华区的销量大幅下降了85%，原因是其大部分门店关闭，日本和韩国的销量也大幅下降。彪马首席执行官比约恩古尔登(Bjrngulden)早些时候表示，中国2月份的销售额几乎为零，约占其总销售额的12%至13%，而两到三周内的情况很难预测，该公司应该能够将3月份的订单推迟三个月。110家中国商店中有70家暂时关闭，亚洲其他地区的旅游零售企业也受到中国游客减少的影响。目前，彪马在大中华区的大部分工厂已经重新开工，但由于旅行限制，一些工人无法上班，生产率也没有完全恢复，导致在线订单无法及时交付。只要条件允许，商店就会开门。
不过，第一纺织网记者也注意到，虽然疫情影响了实体店的业务，但耐克、阿迪达斯和彪马的网络营销推广活动仍在进行中。观察显示，
耐克和腾讯网通过观看微信直播小程序，在微信生态中联合推出了健身课程直播。通过利用微信生态的社会优势，它扩大了流量入口，并通过一键预约的方式，迅速将品牌的“老朋友”转化为用户“在家锻炼”的便利。2月底，
阿迪达斯在淘宝网直播上举行了历史上首次“云大会”。它宣布了一年一度轰动一时的新三叶草产品“超级明星”的50周年纪念，并为与明星董又霖和主播韦亚·连麦的竞争带来了商品。与传统的线下会议相比，超过223万人参加了会议，并获得了超过322万的好评。在彪马
积极进行网上推广的同时，篮球场也在积极寻求签约NBA球星(迈阿密热火队球星吉米·巴特勒)，以开拓篮球市场，为未来市场做准备。该公司首席执行官比约恩古尔登(bjrngulden)表示，中国市场占总销售额的13%，也是利润最高的市场，但疫情的爆发迫使该公司重新考虑其2020年的指导方针。
此外，在中国国内市场，品牌销售商拥有安踏、李宁、布特和361度等本土品牌。都推出了网上销售平台，通过打折和其他方式促销，因为零售商店在疫情爆发后还没有完全恢复运营。通过在直播平台上施加压力来推动网上销售；动员员工暂时充当“微商”，在微信朋友圈等社交平台上发布产品和优惠信息，作为疫情期间的应对措施。
国源证券分析师高翔表示，根据目前疫情的诸多消息，预计中国疫情将在4月底得到控制。根据这一标准，2020年上半年，几乎只有1月和5-6月的前三周能够主要贡献利润，而上述品牌的表现将在短期内受到影响。具体来说，该品牌的经营收入可细分为“销售漏斗公式”:收入=流动率*转化率*客户单价*再购买率。根据以上公式，
1处于流动末端(人流/客流)。在疫情期间，离线流量几乎为零，而在线流量可以在一定程度上缓解。然而，由于消费者情绪和物流不佳，缓解程度相对较轻。此外，对于鞋子和衣服的购买，网上不能取代线下体验。因此，在流动端减少的可能性较大，这将对第一季度的业绩产生直接影响。
2是转换率，因为商品销售的目标客户群在短期内是相对固定的，所以转换率预计会保持在一个稳定的水平。
3是第一季度的抑制消费很难在下一季度完全实现“报复性反弹”,因为鞋和衣服对消费者来说具有季节性的选择属性，而房地产则具有刚性属性。消费者不会在下一季度购买春装，因为他们没有在第一季度购买春装，并且联合费率不能在短时间内大幅提高，因此下一季度的消费者单价无法弥补之前的影响。
4是再购买率。品牌商家普遍使用会员制与消费者建立持续的互动关系，以提高再购买率。每当客户购买更多，公司的第一笔客户收购成本就会再次被稀释。因此，预计短期内各家庭的再购买率基本保持在原有水平，不会有太大波动。
高祥坦言，纵观各品牌的表现，上半年和下半年的收入分配相对平衡，耐克、安踏和李宁占上半年和下半年收入的近50%(波动较小)。因此，2-4月的消费不足将直接影响品牌商家年度业绩的相应比例，因此短期业绩有望受到影响。
，不过，高翔也表示，行业的表现将在疫情期间受到影响，但品牌有很好的机会进一步提高网上办公效率因为尽管线下被压制，竞争仍在继续，只有战场已经转移到线上和其他渠道。此时，领先公司有望通过更高效的团队扩大其在线品牌影响力，并进一步占据消费者的头脑。从高祥的角度来看，从目前的疫情来看，耐克、阿迪、彪马等国际品牌正面临着海外和国内的双重考验，而国内疫情已经过了高峰期，开始得到控制。因此，国内品牌的后续维修可能比国外品牌快。在总体形势严峻的情况下，我们乐观地认为，国内领先企业将充分发挥其在现金流和管理能力方面的优势，提高其在中国的市场份额。但与此同时，该行业也需要看到，中国市场是耐克和阿迪达斯近年来增长最快的市场之一。如果巨人的海外市场受到严重影响，他们不排除在公司整体资源有限的背景下，资源将更多地投资于热门市场的可能性，这将进一步加剧中国市场的竞争。
服装行业资深观察人士、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄早前指出，虽然2019年冬季和20年春季都受到疫情影响，但根据疫情的正常发展，如果3月份控制到位，消费者信心至少需要3-6个月才能恢复，这意味着疫情的正常发展至少会影响2019年冬季、20年春季、夏季甚至秋季的产品销售。为了减少库存，除了网上自助，企业已经生产了春季和一些夏季产品。未列出的产品需要在夏季、秋季和初冬整合到列出的批次中。对于2020年没有生产的夏季产品，以及即将参与订货或已经在秋冬季订货20年的产品，需要再次做好商品规划和产能置换计划。
程伟雄指出，从长远来看，以线下实体店为主的大中型鞋服企业将加快网上业务布局和新业务模式的迭代。如果疫情持续三个月以上，商店无法正常运营，对企业来说将是一个巨大的挑战。以线下渠道为主体的企业迫切需要调整生产计划，降低成本。现在最好提前做好准备，将春季产品转化为秋季产品系列并进行补充。
程伟雄强调，疫情将加剧一些已经面临绩效问题的服装企业的困境。以线下渠道为主体的企业迫切需要调整生产计划，降低成本。目前，许多购物中心受到影响。尽管一些购物中心宣布减租，但这并不能解决根本问题。“关键还是取决于疫情控制的程度。如果疫情在3月份得到控制，下半年企业将有机会，但很难有爆炸性的消费。疫情对消费者的影响是中长期的，企业可能需要一年以上的时间才能恢复。
不过，业界也应该看到，2003年非典疫情加速了传统电子商务渠道天猫和JD.com的发展。现在电子商务渠道将呈现更加多元化的发展。下半年，服装企业的线下收入将减少，线下收入将增加。未来，更多的利基和个性化品牌将借助电子商务优势崛起，其形式将不限于淘宝等大型渠道，直播和社区等更加多元化的电子商务渠道也将利用这一优势。(马丁，第一纺织网)
