2019日历册:从复兴热潮到回归理性

日历曾经是每个家庭必不可少的日常用品。写真日历、相册台历、翻盖式挂历……“乱花渐欲迷人眼”然而，随着电子设备的普及和人们对“变频”的需求，日历一度从年轻人的生活中消失了。当时，哀叹日历市场衰落的人没有想到它会“涅槃重生”，并转化为日历书籍，引领新一代年轻人的时尚生活潮流。

2016年和2017年日历图书市场出现了“井喷”热潮。相关统计显示，市场上有多达100种日历书籍。今年的日历图书市场依然火爆，涵盖传统文化、自然科学普及、养生等诸多领域。“日历书战争”很早就开始了。

“井喷”后，市场“洗牌”

提到了历法市场的复兴，不得不提到故宫历法的“英雄”。从1933年到1937年，当时的故宫博物院已经发行了五个版本的故宫日历，它一出版就在全国范围内流行起来，被称为当时的“第一社会礼物”。不幸的是，由于抗日战争的爆发，曾经为普通人打开艺术宝库之窗的《紫禁城历》停止了印刷。然而，当前的日历书籍热潮始于2009年，当时故宫出版社推出了基于1937年故宫日历的2010年故宫日历“复本”。

，绰号“红砖”，故宫日历以其丰富的内容和高度可识别的装订再次在全国流行，正式拉开了日历书籍市场新领域的序幕。《2018年故宫日历》售出68万册2019年是生肖猪年，也是故宫日历重新出版十周年。《2019年故宫日历》精选反映“吉祥猪”和丰富生活的文物，表达金猪欢度新年、欢宴的主题第一批710，000册印刷和销售情况良好

紫禁城日历再次流行，让更多的出版商和创意产品设计师看到了商机。结果，日历书的种类逐渐增加。

的相关数据显示，2012年市场上只有4种日历，2013年有11种，2014年有23种...自2016年以来，这个数字已经突破了100《平田甜历》、《蔡志忠历一日一禅》、《单向历》、《物种历》、《每日读诗历》等多种产品已成为系列出版品牌

在《故宫日历》编辑徐海看来，日历图书产品也在与时俱进，更好地发挥图书的深度和灵活性作为创意产品，吸收各种传播方式的优势，增加用户的粘性，市场前景仍然值得期待。出于对市场的乐观，故宫出版社今年又做了一个大动作，推出了“故宫日历2019”:故宫日历2019:中英文版、故宫全汉全席日历、故宫如意日历……内容和风格越来越丰富

尽管今年日历图书市场的人气仍然很高，但品种数量和市场仍略逊于前两年的“井喷期”。《时代本草》由中国轻工业出版社出版，旨在弘扬中医药文化，已连续出版三年。不过，该书的策划编辑舒透露，根据发行部门的反馈，尽管今年日历图书的品种有所增加，但整体购买热并没有往年那么高。日历书销售周期短，投入产出比不高，许多过去出版日历的出版商选择了退出《时间本草》也是今年的最后一版，明年不会再版。

老将新秀比拼

相对而言，今年的日历图书市场“老将”仍不在少数

例如，去年，人民出版社出版的《人民日报》海外版微信“学习小组”编辑的《平(日历)》(2018年)聚焦党政工作人员的案头选拔，在全球销售了3万册。今年，《平天侠》(2019)也上市了，因为它相信中国古典名句蕴含着丰富的做人、为官、做人的哲学。对于普通大众来说，阅读更多的历史和文化经典有助于理解事物、辨别是非和认识生活。对于领导干部来说，祖先对为官要求和治国方式的总结更值得借鉴。它汇集了365句经典名句，分为七类:修身心——观察君子如何锤炼，勤奋学习——终身学习，爱亲友——珍惜现在，享受彼此的了解，善于写作——如何写好文章，了解人——如何识别人，用人，理解政治原则——了解政治领导人治国的意义，了解世界形势——从小处着眼，了解世界哲学等。去年在日历图书市场尝到“甜头”的人民卫生出版社，最近也推出了“本草时间-2019中医养生文化日历”，重点关注中医和健康知识。

出版机构仍然利用自身优势开发日历图书，这仍然是一个亮点。中国地图出版社从2012年开始与《孤独星球》合作，已经用中文制作了《孤独星球》旅游指南的简化版。在占据了旅游图书市场的很大份额后，该团队将其视角扩展到创意衍生产品的开发，并计划出版《地图迷日历2019》，其第一版很快就销售一空。化学工业出版社已经出版了一份独家保健日历好几年了。《2019年范志红健康日历》经过特别策划，迄今已售出近2万册。

有些人向别人告别，有些人参加比赛。拥有新设备的新手或出版机构纷纷加入赛道，许多热门知识产权玩家也加入了赛道。人民文学出版社最近推出了一个新的卡通日历“日历表”，由著名漫画家白茶推出，紧接着系列“你只是喜欢你不喜欢我的方式，不能干出我的样子”。该产品在预售首日售出16，500份。这些作品都源于著名的知识产权“我的万水皇帝”由白茶创作，“我的万水皇帝”网络拥有超过1500万粉丝。人文学会副主编肖力源透露，与此同时，还有《我的皇帝》系列手书《我的骄傲》在广受欢迎的漫画知识产权衍生日历书籍中，还有上海文艺出版社(Shanghai Multi and Art Publishing House)的第一部试用版《一切过去都是前奏:2019小林漫画日历》(All History Is Prelude:2019小林漫画日历)，该书上市后不久就售出了3万册。

抓住机遇争创佳作

值得注意的是，出版商抓住日历图书市场机遇的意识尤为迫切。“那些在出版初期有好名声的人会受益，而那些进入后期的人在战斗中将有更高的难度。《艺术时报》编辑宋娟向我强调了时间节点的重要性在采访中，许多受访者也抱怨今年的挂历上市时间被一个接一个提前。上海市文艺学会文艺工作室负责人肖笑着说:“因为第一次尝试，领导们经常告诉我，成败的关键是时间点能否赶上，对我来说最大的要求就是赶上时间。”许多

产品也在很大程度上致力于社会、互动和技术功能的问题。增强现实沉浸式体验、应用程序每日推送、用户每天打卡、音乐日历和其他技术超酷的日历书籍层出不穷。从内容上看，今年的月历主题越来越多样化，注重不断探索，基本保持了前两年根据“传统文化”和“健康生活”的特点不断换衣服的探索趋势。

很多业内人士表示，今年的日历图书市场正在逐步走向理性，每个人都在根据自己的品牌结构和目标用户的需求来衡量布局。精品的类别越来越紧，重点越来越重，趋势越来越强一些出版机构在过去两年中相继推出了各种日历书籍，今年已将产品数量控制在2种左右。然而，规划者也更清楚地表明日历书籍属于礼品图书出版的范畴。他们不断扩展“送好礼物给朋友和亲戚”的功能，并创造了礼物和收藏版本。徐海特别强调，日历书应该有一定的主题连续性，“读者形成购买和阅读习惯，这是销售日历书的基础。”

(作者:张聪聪来源:人民日报海外版)