离线“天猫丽人”吵得丽人赢千万级融资，真正的基金领投

2年12月27日，致力于建设中国丝芙兰的《喧嚣之美》(中文名称:著名)宣布，其公司已完成一轮1000多万元的预A融资。这一轮融资由实物基金牵头投资，复星瑞融资投资。在资本寒冬和疫情的冲击下，这已经成为美容化妆品市场的辉煌成就。

，作为世界第二大化妆品市场，中国也成为世界上增长最快的市场。

放眼全球美容零售市场，丝芙兰正伴随着法国强大的美容品牌走向世界，奥拓美容正随着新美容品牌在美国的崛起而迅速成长，而中国的美容零售业仍处于相对原始和粗糙的阶段。近年来，消费者的美容护肤意识大大提高，大量新产品和品牌迅速涌现。然而，在线下市场，消费者仍然面临渠道集中度低、品牌老化严重等问题。

面对这样一个巨大的美容市场，嘈杂之美为新一代消费者创造了一个新的身临其境的美容购物场景，提供最时尚、最时尚的美容产品，并不断打造“欢乐与；“惊喜”购物体验已经成为新兴品牌进入线下渠道和下沉市场的首选。据报道，“嘈杂之美”已经在广东、江西等省开设了数十家门店。2019年，销量将超过2000万。2020年，该公司预计销售额将达到1亿英镑。

高频冲击消费者美容需求伴随市场中的民族时尚品牌

根据《喧嚣之美》，基于流动和转化的“商店”逻辑已经过去，基于价值创造的“购买市场”逻辑将成为未来20年中国美容零售业的发展方向。这也促使嘈杂之美在选择品牌和优化服务时始终考虑顾客价值和品牌价值。从顾客价值的角度来看，嘈杂之美被定位为一站式美容和化妆天堂。通过差异化的产品和服务，消费者可以体验不同层面的美容和化妆体验，如在商店里种草、拔草和轻美容。从品牌价值出发，嘈杂之美为品牌产品创造了一个直接接触消费者的渠道，让具有浓厚质量意识的品牌脱颖而出。这是一个更加立体和全面的新国潮品牌知识产权建设过程。可以说，“嘈杂之美”是伴随着“新国潮”这个品牌成长起来的。

从根本上颠覆了传统的美容化妆经营理念:从追求规模到追求单一客户价值的持续经营，从经营流程到经营客户关系，从销售产品到销售服务“嘈杂之美追求的最终目标是与消费者建立‘爱’和‘信任’的关系。我们代表一群人，组织一次运输。"”创始人亚历克斯在谈到公司的运营理念时说道

与此同时，基于先进的信息系统，“嘈杂之美”可以在SKU一级管理数百个品牌和数万个SKU品牌。它可以充分借鉴快速时尚的管理方法，使新产品每周上线，高频冲击消费者的美容购买需求。< br>

“由于战略、商业思维和数据管理，目前我们的一些商店每月实现了95%的老客户再购买，平均月平均销售额超过10，000元即使在疫情的影响下，嘈杂之美也很快推出了一些特色抗疫产品组合，网上销售额逆潮流上升了300%。这种流行病的影响将很快结束。“谈到业务增长，亚历克斯充满信心目前，中国美容零售业正处于转型时期。在新消费者和新需求的推动下，新品牌如雨后春笋般涌现。整个行业对能够服务新消费者、聚合新品牌的创新渠道的需求日益突出，这与“为新消费者提供最新时尚、敏锐的美容产品”的使命是一致的

作为本轮投资的主要投资者，real fund在谈到融资时表示:“在以《完美日记》等为代表的国内美容品牌的推动下，美容化妆品的需求日新月异。”瑞金基金坚信，新产品和新技术带来的服务和体验也将延伸到线下，改变传统的线下美容渠道。自成立以来的一年多时间里，嘈杂之美通过不断推出高质量的产品和服务，为年轻一代美容消费者带来了卓越的购物体验，赢得了大家的青睐。真正的基金重视嘈杂美容团队的强大学习能力和丰富的线下零售经验，也期望它能帮助推动中国美容行业的发展，为消费者创造更多价值。“< br>

复星瑞正资本也认识到了公司的行业前景，通过加大投资打造新一代美容化妆连锁渠道，迎合新的消费趋势，满足年轻人的需求。复星瑞正资本认为，美容产品注重线下体验，而目前国内的CS渠道分散且传统。国内没有一家美容产品连锁店能与丝芙兰、优达美容等国际知名品牌竞争，升级空间很大。与此同时，新的和尖锐的国内品牌不断涌现，与他们的人群定位和基调相匹配的线下渠道仍然需要登陆。复星锐对“嘈杂之美”打造中国时尚化妆品零售第一渠道品牌的决心持乐观态度，为新一代消费者提供丰富的进口和新开发中国化妆品品牌的创新经验。